12月18日，首屆“中國網(wǎng)絡(luò)游戲與文學(xué)IP合作大會”于海南海口召開，作為2014“中國游戲產(chǎn)業(yè)年會”的系列活動，包括百度、盛大、騰訊、360等近20名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高層、行業(yè)專家及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)名家，數(shù)十名企業(yè)代表出席共聚一堂，結(jié)合自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與特點(diǎn)，發(fā)表對IP運(yùn)作的心得與經(jīng)驗(yàn)，匯集了2014年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)娛樂界關(guān)于IP的眾多思潮，是本年度的成果集大成者，也成為網(wǎng)絡(luò)娛樂圈歲末的一場思想狂歡，具有劃時(shí)代的重大意義。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新藍(lán)海有多大？

　　游戲是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而文字化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最上游，吸引了不少的游戲公司的關(guān)注和投資，為已經(jīng)殺成血海的游戲市場注入新的活力，其市場前景也為眾多巨頭所看好。那么，這片猛然出現(xiàn)的新藍(lán)海究竟有多大？

首屆“中國網(wǎng)絡(luò)游戲與文學(xué)IP合作大會”吸引了近300名現(xiàn)場觀眾

　　事實(shí)證明，移動互聯(lián)網(wǎng)和游戲飛速發(fā)展的時(shí)代，同樣是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)急劇擴(kuò)張的時(shí)代，行業(yè)收入預(yù)計(jì)將由2012年的17億增長到2015年65億，知名網(wǎng)文作品游戲改編簽約率已經(jīng)達(dá)到百分之百，一條網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一體化的產(chǎn)業(yè)鏈正在形成，其價(jià)值也在不斷攀升之中，以百度小說風(fēng)云榜為例，前五十名的作品去年變現(xiàn)價(jià)值為1、200萬，則2014年則輕易過500萬。

　　不難看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一片飛速擴(kuò)張的新藍(lán)海，而游戲等其他娛樂環(huán)節(jié)的旺盛需求對其增長起到了決定性作用。

　　大數(shù)據(jù)讓IP走向真正理性

　　360、百度、盛大三大巨頭齊談大數(shù)據(jù)成為本次“中國網(wǎng)絡(luò)游戲與文學(xué)IP合作大會”的一大盛況，繼觀念、政策之后，先進(jìn)技術(shù)成為促使IP走向理性和量化的又一重大誘因。

　　IP到底有著多大的功效，5倍？10倍？還是100倍的轉(zhuǎn)化率提升？這個(gè)數(shù)字一直存在爭議。在本次大會上，360IP合作部負(fù)責(zé)人張小蝶提供了360平臺上的精準(zhǔn)數(shù)字：整體轉(zhuǎn)化水平為2.4倍，收入提高2倍，運(yùn)作精良的個(gè)例能達(dá)到4到8倍，很顯然這份數(shù)據(jù)具有廣泛可借鑒價(jià)值。

百度文學(xué)總監(jiān)陳望治系統(tǒng)闡述用大數(shù)據(jù)識別優(yōu)秀IP

　　百度文學(xué)總監(jiān)陳望治系統(tǒng)的講述了如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)識別優(yōu)秀IP，題材曝光度、畫像游戲化程度、核心用戶畫像是最重要的三大維度。以IP之王“三國”題材為例，雖然已經(jīng)被改編過無數(shù)次，但仍舊以其永恒的魅力不斷受到青睞，未來該如何利用也成為廣大游戲廠商普遍面臨的問題。對此，陳望治表示百度大數(shù)據(jù)可以提供更多有參考價(jià)值的信息，如和其他人物關(guān)系最為密切的是趙云和呂布，關(guān)注三國人里面85%是男性，35%的關(guān)注者在20到29歲之間，45%親睞于網(wǎng)絡(luò)信息等等……這些都能幫助游戲廠商進(jìn)一步利用這款“世界級”的黃金IP。

　　盛大文學(xué)首席數(shù)據(jù)官陳運(yùn)文通過大數(shù)據(jù)詳細(xì)介紹了游戲在導(dǎo)入、發(fā)展、成熟、衰退、流失等5個(gè)階段的IP運(yùn)作特征。一個(gè)具有針對性的數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，往往能讓IP產(chǎn)生事半功倍的神奇功效，如起點(diǎn)近期上線的個(gè)性化用戶挖掘建模系統(tǒng)，令整體點(diǎn)擊率達(dá)到了原來的2.5倍，加書架率提升3倍。

　　可以預(yù)見，大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將成為互動娛樂的強(qiáng)勁發(fā)動機(jī)，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和游戲業(yè)務(wù)的天然強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，令I(lǐng)P的原有價(jià)值得到成倍增長。

　　游戲能如何反哺文學(xué)IP？

　　游戲是互聯(lián)網(wǎng)的流量樞紐和最大變現(xiàn)途徑，決定了其可以對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生巨大反哺，成為IP運(yùn)作需要關(guān)注的另一重點(diǎn)。盛大文學(xué)首席數(shù)據(jù)官陳運(yùn)文在會上介紹，國民級MOBA游戲“英雄聯(lián)盟”在起點(diǎn)中文網(wǎng)的搜索量登頂TOP10，可以看做游戲反哺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一個(gè)標(biāo)志性事件。

盛大文學(xué)首席數(shù)據(jù)官陳運(yùn)文認(rèn)為，“英雄聯(lián)盟”登頂起點(diǎn)中文網(wǎng)搜索TOP10具有標(biāo)志性意義

　　由游戲引入的用戶對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)含金量十足，他們當(dāng)中有58.8%會在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)中進(jìn)行消費(fèi)，騰訊互動娛樂市場部總監(jiān)周大亮以2014年新作《焚天之怒》為例，游戲開放小說入口后貢獻(xiàn)了小說的25%的閱讀量，這些用戶的活躍率是尋常廣告導(dǎo)入用戶的63倍。

　　在未來，網(wǎng)游將為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展搭建橋梁，中國的互聯(lián)網(wǎng)超過6億的用戶當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶僅為2.34億，而超過4億的游戲用戶將成為最容易轉(zhuǎn)化的一個(gè)群體。匯集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)游戲雙方的力量，將有望令國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生量和質(zhì)的雙重飛躍。

　　他山之石 可以攻玉

　　2013年-2014年可以看做國產(chǎn)游戲IP的第一階段。近2年的發(fā)展讓人們對IP的認(rèn)知從狂熱走向理性，IP的“雙刃劍”屬性逐步成為共識。游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家(如日本)的經(jīng)驗(yàn)可以為國產(chǎn)游戲IP提供進(jìn)一步發(fā)展的參照。

　　和國外的成熟IP運(yùn)作相比，國內(nèi)IP相對比較幼稚和急功近利，三七玩網(wǎng)絡(luò)科技副總裁黃小嫻認(rèn)為，“IP就是情懷，或稱之為公眾回憶”，而“一個(gè)好的IP它至少要影響三代人，比如說金庸或者古龍類的小說，或者是日本老的動漫比方說《奧特曼》或者是《蠟筆小新》”。日本娛樂行業(yè)對于動漫IP百轉(zhuǎn)千回的監(jiān)修系統(tǒng)及周邊的宣傳能很大程度上推動IP品牌發(fā)展，這都是值得國產(chǎn)游戲借鑒的地方。

　　未來IP的全新形態(tài)

　　一日千里的中國游戲不會守株待兔，未來全新的IP 方式也在本次“中國網(wǎng)絡(luò)游戲與文學(xué)IP合作大會”得到體現(xiàn)，其中以騰訊和360的論點(diǎn)最具代表性。

　　打造以明星IP為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)是騰訊未來的核心戰(zhàn)略，其中就包含了“定制IP”的策略，目的是通過研發(fā)方版權(quán)方三方聯(lián)動方式達(dá)成共贏，讓IP發(fā)揮最大的價(jià)值，并在市場尋找差異化的道路，最后為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)造者以新的創(chuàng)作空間或親手參與整個(gè)新的IP創(chuàng)升提供機(jī)遇，甚至網(wǎng)絡(luò)小說在動筆之前創(chuàng)造IP變現(xiàn)也成為可能。

360張小蝶以“別針換別墅”比喻360的“idea換IP”策略

　　360的“idea換IP”的理念更顯超前，IP合作部負(fù)責(zé)人張小蝶表示這項(xiàng)策略的誕生受到了前幾年一個(gè)叫做“別針換別墅”的熱點(diǎn)事件的啟發(fā)：只要有好的想法和思路，360就有可能傾力協(xié)助打造IP。而這些IP扶持的確認(rèn)需要經(jīng)過十項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格考核，分別是適合、懂行、熱愛、可執(zhí)行、迅捷、經(jīng)驗(yàn)、免費(fèi)、創(chuàng)新、魄力以及后續(xù)的人才儲備。

　　想象力是一切進(jìn)步的源泉

　　韓寒、郭敬明等上一代寫手的成功已經(jīng)在主流社會中產(chǎn)生巨大影響，同時(shí)也為后來者提供了標(biāo)桿，這種成功離網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。

　　這是人們生活方式進(jìn)化的結(jié)果，PC時(shí)代的網(wǎng)民只是一個(gè)少數(shù)派群體，而移動互聯(lián)網(wǎng)真正將所有人緊密聯(lián)系在了一起，這就是未來IP打造的最大背景?？梢詳嘌裕?015年會是有著很大想象空間的一年，作者、讀者和游戲公司的通力合作將令I(lǐng)P的價(jià)值產(chǎn)生翻天覆地的變化

　　用17K姜斌在會上的一句話概括就是：“想象力概括著世界的一切，是知識進(jìn)化的源泉，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價(jià)值和潛力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此?！?/p>