一個(gè)做手游的朋友曾和我調(diào)侃2014年的手游市場(chǎng)：在整個(gè)一年，你手上沒(méi)有一兩個(gè)高價(jià)買來(lái)的IP(intellectual property縮寫(xiě)，意為知識(shí)產(chǎn)權(quán))，你都不好意思和別人說(shuō)自己是手游公司的，可在整個(gè)一年，IP炒熱到了千萬(wàn)級(jí)，真正現(xiàn)象級(jí)的手游卻沒(méi)有幾個(gè)是熱門(mén)IP。

　　兩句“整個(gè)一年”形成了鮮明的對(duì)照，而背后卻隱喻著手游IP的亂戰(zhàn)和無(wú)奈。

　　捷徑？?jī)H僅靠IP很難成功

　　或許是2013年初大熱的《我叫MT online》，不僅掀起了新一輪的卡牌熱，還引發(fā)了所有手游業(yè)者的眼紅，讓更多的人看到了IP，即同名動(dòng)漫的影響力。這被譽(yù)為是手游里的粉絲經(jīng)濟(jì)。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾表示，有影視IP的網(wǎng)游收入是沒(méi)有影視IP的2到8倍。

　　買熱門(mén)IP來(lái)做手游成了手游從業(yè)者集體選擇。結(jié)果呢，也不用過(guò)多敘述，就和影視劇的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)一樣，經(jīng)典動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、熱門(mén)綜藝、人氣影視的手游改編權(quán)，一下子在2014年初開(kāi)始，節(jié)節(jié)高，還供不應(yīng)求。

　　據(jù)最新出爐的《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2014年移動(dòng)游戲銷售收入達(dá)274.9億元，首次超過(guò)網(wǎng)頁(yè)游戲?？闪硪环矫妫衲晟霞艿臄?shù)以千計(jì)的手游中，盈利的只有3%，兩者懸殊之大，顯然是冰火兩重天。而其中又有多少資本，是在購(gòu)買IP卻無(wú)法讓其盈利上虛耗掉的，則無(wú)從考究。業(yè)界普遍認(rèn)為，小作坊式手游野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代業(yè)或已終結(jié)。

　　沒(méi)有IP很難從十分擁擠的手游紅海中脫穎而出，而僅僅靠IP，花了大價(jià)錢，也未必能夠成功。這一現(xiàn)實(shí)窘境，讓手游企業(yè)陷入了左右為難的境地。

　　突圍？游戲巨頭們找到自己的節(jié)奏

　　走IP之路沒(méi)錯(cuò)，關(guān)鍵是看怎么走。手上握著龐大且優(yōu)質(zhì)IP庫(kù)，卻大多在走售賣路線，盛大游戲一直沒(méi)有多少成功“自研”，而最終在2014年末走向“另一條路”。

　　除盛大外，其他如騰訊、網(wǎng)易、暢游、巨人等為首的國(guó)內(nèi)“網(wǎng)游十強(qiáng)”均在2014年入局手游領(lǐng)域，并開(kāi)始探尋用品牌化來(lái)激活I(lǐng)P的手游研運(yùn)節(jié)奏。

　　依靠《征途》在端游起家的巨人，在手機(jī)游戲領(lǐng)域亦繼續(xù)“征途”。借助征途的品牌號(hào)召力，在年末，在手游上一直被認(rèn)為啟動(dòng)緩慢的巨人推出了手游《征途口袋版》，試圖借此召回老用戶。

　　另一端游巨頭網(wǎng)易，擁有“西游”這一強(qiáng)勢(shì)品牌，接連推出《迷你西游》、《方塊西游》、《亂斗西游》等手游產(chǎn)品并斬獲頗豐之后，在其移動(dòng)IM平臺(tái)易信上，開(kāi)始嘗試定制游戲類型，如和博雅互動(dòng)聯(lián)手推出的棋牌類定制游戲《易信斗地主》，上線之后立刻引爆了易信朋友圈，而“天下系列”、“倩女系列”也都謀求在手游上的爆發(fā)點(diǎn)，一個(gè)由產(chǎn)品組成的IP矩陣已經(jīng)初具規(guī)模。

　　但這僅僅是起手式……

　　IP方法論：矩陣不僅在產(chǎn)品之間

　　在IP矩陣運(yùn)營(yíng)上的認(rèn)知，局限在自有IP的固定模塊上不可取，僅僅建立在單純的游戲產(chǎn)品之上亦不可取，尋找全新的IP立足點(diǎn)必須有所依托。

　　有多重途徑可以選擇，一個(gè)是外向型，即更廣泛的開(kāi)發(fā)衍伸產(chǎn)品，比如影視劇、周邊玩偶乃至主題公園，但這條路鮮有成功者，另一條路則是內(nèi)拓型，即在IP中挖精華，在游戲里挖玩法，開(kāi)游戲的荒。

　　網(wǎng)易選擇了開(kāi)荒這一路數(shù)，既不跟著別人的節(jié)奏去運(yùn)作，也不去理會(huì)外部IP的混亂狀態(tài)，而專注于跳符合自己一貫產(chǎn)品曲線的舞步。比如2015年1月12日，網(wǎng)易正式宣布代理由白金級(jí)小說(shuō)IP改編而成的《魔天記》同名手游。這一在2014年末就多有曝光的事件，在新年伊始?jí)m埃落定，其實(shí)也凸顯出了網(wǎng)易在IP矩陣布局上的匠心。

　　一方面，網(wǎng)易和巨人一樣，深挖自有精品IP如西游、天下和倩女的手游品牌號(hào)召力，形成IP矩陣的基礎(chǔ)構(gòu)架，這讓網(wǎng)易除了西游系列、天下系列等，還有諸多風(fēng)格的衍生手游，但同時(shí)，網(wǎng)易也不僅僅是在現(xiàn)有品牌上做IP的細(xì)化，更在多個(gè)IP上延續(xù)網(wǎng)易的精耕細(xì)作，形成逐步延伸的IP矩陣。網(wǎng)易是如此做的，其實(shí)其他游戲巨頭們也是如此在布局，2015，必然是一個(gè)手游IP矩陣元年。

　　另一方面，在原有IP的基礎(chǔ)上，開(kāi)始尋找新的IP產(chǎn)品，來(lái)實(shí)現(xiàn)“變奏”和拓荒，則是讓IP矩陣更加豐滿和穩(wěn)固。選擇《魔天記》就是一例。

　　同時(shí)在IP精耕上，網(wǎng)易也顯出了自身從端游時(shí)代延續(xù)而來(lái)的思維，即不唯IP論，更要在產(chǎn)品上找到突破口。在龐大的IP手游之中，選《魔天記》，自然不只是看到其在起點(diǎn)中文網(wǎng)上擁有龐大的粉絲，這只是成為一個(gè)IP精品手游的基礎(chǔ)條件，更重要的是，在游戲的“制造”過(guò)程中，原著作者忘語(yǔ)全程參加其中，確保了游戲能原滋原味，而不會(huì)“于正”化。

　　同時(shí)，創(chuàng)新也孕育其中，除了原滋原味，還要讓玩家覺(jué)得有滋有味，其游戲中首創(chuàng)法寶對(duì)沖戰(zhàn)斗形式，恰恰符合網(wǎng)易一貫不跟風(fēng)的產(chǎn)品風(fēng)格，不僅僅是簡(jiǎn)單的升級(jí)和打發(fā)碎片化時(shí)間，至少讓玩家能夠在游戲中動(dòng)動(dòng)腦子，感受“策略”游戲帶來(lái)的沖擊，讓手游變得不一樣一些。

　　我們不妨回顧下，但凡成功的現(xiàn)象級(jí)游戲，靠的都是新穎的玩法和超高品質(zhì)。好的IP會(huì)有粉絲效應(yīng)，但那都只是一時(shí)，如果游戲讓玩家覺(jué)得老套，那留下的就只有重溫劇情和吐槽罷了，好IP，高品質(zhì)，這樣的精品手游勢(shì)必為玩家所期待。