導(dǎo)語(yǔ)：最新一期的美國(guó)《商業(yè)周刊》（國(guó)際版）于2月1日出版，在這本全球銷量最高的商業(yè)雜志里，首次出現(xiàn)了關(guān)于中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的報(bào)道，報(bào)道對(duì)象是網(wǎng)易與郭敬明合作開發(fā)的手游“小時(shí)代”。作為全球最權(quán)威的商業(yè)雜志，《商業(yè)周刊》的報(bào)道幾乎等同資本市場(chǎng)的關(guān)注，根據(jù)游戲工委發(fā)布的數(shù)據(jù)“2014年是中國(guó)移動(dòng)游戲銷售額高達(dá)250億元，用戶規(guī)模同比2013增長(zhǎng)了62.3% ，”據(jù)分析師預(yù)估，2015年將中國(guó)超越北美，成為全球第一大游戲市場(chǎng)。在這樣一個(gè)爆炸式的增長(zhǎng)下，為何《商業(yè)周刊》第一個(gè)看到的卻是網(wǎng)易還未公開發(fā)行的《小時(shí)代》？

小時(shí)代手游

　　在美國(guó)，好萊塢電影改編為手游已經(jīng)是家常便飯，在國(guó)內(nèi)，今年我們也看到了一些由影視作品改編的游戲，不過大多是曇花一現(xiàn)，并未取得和影視一樣的商業(yè)成就。與他們相比，《小時(shí)代》手游到底有何不同？

　　“小時(shí)代”是一部關(guān)于中國(guó)90后的粉絲經(jīng)濟(jì)，指向的是未來的市場(chǎng)空白。

　　眾所周知，《小時(shí)代》小說三冊(cè)曾經(jīng)3年蟬聯(lián)國(guó)產(chǎn)圖書銷量冠軍，電影三部曲則以總計(jì)13億的票房締造了國(guó)產(chǎn)系列電影的記錄，（這一紀(jì)錄預(yù)計(jì)在2015年的夏天將被<小時(shí)代4>刷出新高）。不管主流輿論對(duì)其是褒是貶，都阻止不了它成為一個(gè)文化現(xiàn)象異軍突起。

登上《商業(yè)周刊》

　　有趣的是，《商業(yè)周刊》將其喻為中國(guó)時(shí)尚版《欲望都市》，兩部影片都充滿時(shí)尚、奢侈品和幽默調(diào)侃，只不過小時(shí)代“少些性愛，多些華服（with less sex but more shoes）”。文章指出，“小時(shí)代”雖然因其對(duì)奢侈品的追捧而受到國(guó)內(nèi)諸多批評(píng)，但不可否認(rèn)，《小時(shí)代》代表了中國(guó)年輕一代的理念——不僅僅是追求品質(zhì)、創(chuàng)新、物質(zhì)的消費(fèi)主義，更有開放、敢夢(mèng)、相信夢(mèng)想的時(shí)代精神。正是這一點(diǎn)，讓一些一線時(shí)尚品牌決定以小時(shí)代為載體，達(dá)到進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)的目的?！八麄冋J(rèn)為中國(guó)的90后左右著未來的消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展”。

　　回歸到游戲，“小時(shí)代手游”主要給予玩家巨星養(yǎng)成的體驗(yàn)以及時(shí)尚圈冒險(xiǎn)的感受。在游戲里，玩家將會(huì)感受一個(gè)初出茅廬的新人歷練成為大明星的過程，這期間他們需要不斷的學(xué)習(xí)，努力的工作，積極的面臨來自?shī)蕵啡Φ母鞣N挑戰(zhàn)。聽起來是不是與90后的“追夢(mèng)情結(jié)”不謀而合？

中國(guó)時(shí)尚版《欲望都市》

　　總而言之，“小時(shí)代”是一部關(guān)于中國(guó)90后的粉絲經(jīng)濟(jì)，從書籍、電影衍伸到游戲，不斷打開著未來市場(chǎng)的空白，無論是網(wǎng)易，還是《商業(yè)周刊》，選擇“小時(shí)代”更多的是代表他們對(duì)90后這個(gè)市場(chǎng)潛力的認(rèn)可。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)手游市場(chǎng)，"小時(shí)代"能否突圍？

　　2014年中國(guó)手游消費(fèi)市場(chǎng)的告訴增長(zhǎng)，促使新手游海量涌現(xiàn)。但是相比男性玩家喜愛的動(dòng)作RPG、格斗類等類型的扎堆，適合女性玩家的養(yǎng)成類手游少之又少。女性用戶在手游領(lǐng)域占比雖已超過50%，但不論是蘋果還是安卓市場(chǎng)，都很難發(fā)現(xiàn)一款針對(duì)90后女生的優(yōu)質(zhì)養(yǎng)成手游。而在美國(guó)，明星養(yǎng)成類游戲《金?卡戴珊：好萊塢》，年收入預(yù)期或超過2億美元，這證明女性市場(chǎng)的天花板還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒被打開。目標(biāo)人群與題材近乎100%的契合，以及90后不可小覷的消費(fèi)力量，《小時(shí)代》手游的突圍似乎不是什么難事。

《小時(shí)代》手游的突圍似乎不是什么難事

　　事實(shí)上，網(wǎng)易對(duì)“小時(shí)代”手游的野心并不局限于中國(guó)市場(chǎng)，2014年11月20日，網(wǎng)易把“韓國(guó)G-STAR游戲展”作為了小時(shí)代游戲內(nèi)容首次曝光的舞臺(tái)；由于游戲本身品質(zhì)精良，韓國(guó)最大的游戲門戶TIG當(dāng)時(shí)對(duì)“小時(shí)代”做了較大篇幅的報(bào)道，Line、kakao等知名社交媒體也提出了強(qiáng)烈的代理發(fā)行意愿。

　　從成功率上看，網(wǎng)易可能是中國(guó)最有效率的游戲公司

　　網(wǎng)易目前一共推出的10款手游，有8款曾進(jìn)入APPSTORE排行免費(fèi)榜前3，6進(jìn)入暢銷榜前10。管理學(xué)上的“二八現(xiàn)象”顯示：通常一個(gè)企業(yè)80%的利潤(rùn)來自它20%的項(xiàng)目。作為一個(gè)一年發(fā)行數(shù)十款手游的公司，只要能保證20%的項(xiàng)目盈利，已然是在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的手游市場(chǎng)中獲得成功了，但網(wǎng)易卻做到了80%的項(xiàng)目都是獲得巨大的市場(chǎng)成功。從成功率上看，網(wǎng)易可能是中國(guó)最有效率的游戲公司。

　　據(jù)悉，網(wǎng)易每年有不少新游計(jì)劃，在提上議程，開始制作之前，就已經(jīng)被被內(nèi)部淘汰掉了。哪怕?lián)碛幸粋€(gè)強(qiáng)大的IP，小時(shí)代手游也同樣經(jīng)歷了內(nèi)部苛刻的篩選機(jī)制，才被提上開發(fā)日程。中國(guó)的手游市場(chǎng)也許存在著泡沫，但網(wǎng)易十分懂得做減法，這才是最難得的。

中國(guó)游戲被世界資本看見