從過去的二次元平臺，到“幾乎可以覆蓋所有網(wǎng)民的愛好”的年輕人文化社區(qū)，B站的變化是用戶可以清晰感受的。

　　雖然如今“萬物皆可B站”，但這并不意味著B站不再重視平臺的二次元屬性。恰恰相反，在尋找年輕人喜愛的動畫類型方面，B站反而加快了探索創(chuàng)新的步伐。

　　去年12月，B站舉辦了第一場國創(chuàng)發(fā)布會，共公布20余部動畫作品。從已經(jīng)播出的《靈籠》《請吃紅小豆吧！第二季》《漢化日記》等作品來看，過去一年，B站國創(chuàng)區(qū)得到了不少觀眾的關(guān)注與喜愛。

　　11月17日，B站再次迎來一年一度的國創(chuàng)發(fā)布會。相較于去年公布的動畫作品信息，今年的片單亮點(diǎn)頗多，同時也發(fā)生了一些變化。

　　涵蓋多種動畫類型的B站國創(chuàng)發(fā)布會

　　此次B站在國創(chuàng)發(fā)布會中，共公布了27部動畫新作。從動畫類型來看，其中包含小說改編7部、漫畫改編5部、游戲改編1部、原創(chuàng)作品14部（含布袋戲1部、主旋律動畫2部）。ACGx將這些信息整理如下：

　　這份片單給ACGx的最大感受，莫過于動畫類型的多元化了。

　　例如，《火鳳燎原》這部改編自陳某原作同名漫畫的動畫作品，就用年輕人喜愛的方式，構(gòu)建起了一個縱橫幻想與史實(shí)的三國時代；

　　最初誕生于B站2016拜年祭的《九九八十一》，則是包含虛擬偶像、動畫在內(nèi)的二次元內(nèi)容創(chuàng)作，與中國傳統(tǒng)西游文化的有機(jī)結(jié)合；

　　改編自同名網(wǎng)絡(luò)人氣小說的《天官賜福》、人氣治愈系動畫《請吃紅小豆吧！第三季》、漫改動畫《拾憶長安·明月幾時有》，顯然將會受到大量女性動畫觀眾的關(guān)注；

　　至于《璃心戰(zhàn)紀(jì)》《三體》《望古神話之天選者》等科幻動畫的出現(xiàn)，勢必將進(jìn)一步豐富中國動畫行業(yè)在科幻品類內(nèi)容嚴(yán)重不足的現(xiàn)狀。

　　加上《我為歌狂2》時隔18年后的再度歸來，《精忠報國》《追夢者》兩部主旋律動畫所帶來的正能量，《秘寶之國》獨(dú)特的文物擬人題材，B站在此次國創(chuàng)發(fā)布會上公布的動畫作品，明顯呈現(xiàn)出了內(nèi)容多元化的發(fā)展趨勢。

　　中國動畫行業(yè)還需要什么樣的作品？

　　回顧中國動畫行業(yè)過去幾年的發(fā)展，整個行業(yè)生態(tài)已經(jīng)從過去創(chuàng)作者的“為愛發(fā)電”，逐漸演變成視頻平臺主導(dǎo)、為打造IP及后續(xù)拓展而服務(wù)，動畫行業(yè)也迎來更多的發(fā)展機(jī)會。

　　但是，如今的動畫制作模式，往往會在考慮商業(yè)前景的前提下，向主流大眾喜愛的題材類型靠攏。內(nèi)容領(lǐng)域趨向市場化，作品所面向的群體就不僅僅是核心動畫觀眾了，因此現(xiàn)下國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫與國產(chǎn)影視劇仍然存在相似之處，會將瑪麗蘇、龍傲天等流行風(fēng)格作為首選題材。相似類型的作品不斷涌現(xiàn)時，同質(zhì)化現(xiàn)象就成了一大難題。

　　在成熟的日本動畫市場中，動畫作品內(nèi)容題材、創(chuàng)作風(fēng)格、思想內(nèi)涵方面顯得更為豐富多元。手冢治蟲、宮崎駿、新海誠、湯淺政明、高畑勛、幾原邦彥等動畫導(dǎo)演，都帶有強(qiáng)烈的個人風(fēng)格。與此同時，面向各個年齡層，推出子供向、青年向作品，又根據(jù)興趣圈層的受眾口味，又分為熱血、少女、校園、搞笑等類型，作品內(nèi)容和風(fēng)格逐步細(xì)化。

　　美國動畫市場同樣如此，既有老少皆宜的《辛普森一家》《探險活寶》，兒童啟蒙向的《海綿寶寶》，還有表達(dá)黑色幽默的《瑞克和莫蒂》。面對不同年齡層和不同喜好的受眾，推出不同題材定位的作品面，展現(xiàn)時代元素和美國文化。

　　追求多元化發(fā)展，才能滿足不同觀眾的內(nèi)容需求，為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫行業(yè)注入更多活力。對現(xiàn)下國產(chǎn)動畫市場來說，各大平臺產(chǎn)出大眾喜愛的瑪麗蘇、龍傲天作品，是適應(yīng)市場發(fā)展的結(jié)果，推動著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但那些垂直類型、具備個人風(fēng)格的動畫同樣需要得到平臺重視。

　　多元化是推動動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，各種文化圈層出現(xiàn)交集，都在推動著小眾文化走向大眾。網(wǎng)絡(luò)文化快速更迭，時下流行的大眾文化，或許不久后就會成為過去式，誰都無法預(yù)測市場的下一波風(fēng)潮會吹向哪里。

　　對于國內(nèi)視頻平臺來講，推動內(nèi)容領(lǐng)域的多元化發(fā)展勢在必行。從今年國創(chuàng)發(fā)布會的片單可以看出，逐漸沖破“次元壁”的B站，已經(jīng)開始向產(chǎn)出多元化內(nèi)容靠攏。

　　憑借特有的內(nèi)容生態(tài)和高粘性用戶群體，B站形成了屬于自己的平臺優(yōu)勢。根據(jù)B站今年第二季度的財報數(shù)據(jù)顯示，平臺月均活用戶突破1.1億，其中以90后、00后為主要用戶群體。這群被稱為“Z世代”的年輕人，伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長，逐漸成為文娛市場消費(fèi)主力。

　　追求個性化的年輕一代，對內(nèi)容的需求各不相同，如今用戶興趣圈層也不再完全封閉、割裂。B站積累的大量“硬核”動畫觀眾，對動畫作品質(zhì)量提出高要求，也樂于見到呈現(xiàn)創(chuàng)作者鮮明個性的作品出現(xiàn)。在認(rèn)可作品內(nèi)容的基礎(chǔ)上，這些觀眾還愿意化身為“自來水”，通過社交平臺和二次創(chuàng)作，將垂直類型的小眾作品推廣到更廣泛的用戶群體。

　　回顧近兩年在B站播出的原創(chuàng)動畫，有末世科幻題材《靈籠》、治愈系《請吃紅小豆吧！》、還有無厘頭風(fēng)格的《刺客伍六七》，沙雕與真實(shí)兼具的玩梗動畫《漢化日記》等作品。不論是大眾喜愛的題材，還是風(fēng)格各異的垂直內(nèi)容，多元化既在挑戰(zhàn)作品內(nèi)容題材定勢，也為商業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)提供更為明確的方向。

　　通過這種垂直內(nèi)容所吸引的粉絲，其屬性是十分鮮明的。對動畫創(chuàng)作公司、品牌方和平臺而言，完成一定粉絲積累后，便于進(jìn)行精細(xì)化營銷，開拓商業(yè)化路線。

　　今年B站嘗試作為中間橋梁，將動畫制作公司和品牌方連接起來。比如在艾爾平方原創(chuàng)制作的網(wǎng)絡(luò)動畫《漢化日記》中，女主蘇莫婷在每集開頭就表示：“我們是個新番，大家也不熟，沒什么好說的……所以先放段廣告吧”，隨之而來的則是脈動的廣告時間。

　　由于B站的彈幕機(jī)制和社區(qū)文化氛圍，《漢化日記》的廣告片頭，反而成為動畫一大“名場面”，并為動畫粉絲津津樂道。即便后續(xù)幾集，官方刪去蘇莫婷的開場臺詞，直接播放廣告，彈幕卻都在接梗互動，表示“我們不熟”。

　　從用戶對待商業(yè)化的態(tài)度轉(zhuǎn)變中，我們也不難發(fā)現(xiàn)，隨著Z世代對互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的掌握，以及對自我情感價值的表達(dá)需求，基于對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的認(rèn)可而產(chǎn)生的價值共創(chuàng)商業(yè)模式，或許更容易被這群年輕人所接受。從小米官方作為UP主發(fā)布單曲、投稿視頻，到垂直內(nèi)容植入脈動、維他豆奶廣告，品牌方們以這種方式在B站貼近年輕人。

　　除了廣告合作之外，B站也在探尋垂直類動畫IP的影視劇開發(fā)，像今年推出的漫改網(wǎng)劇《凸變英雄BABA 真人版》，得到了原作動畫粉絲“還原”的大量好評。

　　在B站此次舉辦的國創(chuàng)發(fā)布會上，B站副董事長兼COO李旎明確指出，目前擺在中國動畫行業(yè)面前最大的三個問題，主要在于原創(chuàng)能力、原創(chuàng)人才的稀缺，少兒/青少年定位不能滿足全民化需求，海外內(nèi)容風(fēng)格不能滿足中國主流消費(fèi)者需求。

　　歸根結(jié)底，想要解決這三個問題的關(guān)鍵，其實(shí)就是讓中國年輕人喜愛的各類動畫作品，都能夠擁有各自生存的土壤。而對于擁有龐大動畫觀眾以及社區(qū)生態(tài)的B站來說，充分發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢，不斷將優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫作品呈現(xiàn)在觀眾面前，顯然才是推動中國動畫行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。