2014年手游市場年度數(shù)據(jù)分析報告

　　一、2014年手游市場基本概況

　　1、2014年中國游戲市場份額分布：客戶端游戲仍是游戲市場主導(dǎo)，移動游戲暫時無法取代。

　　據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2014年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2014年上半年，中國游戲(包括網(wǎng)絡(luò)游戲市場、移動游戲市場、單機(jī)游戲市場等)用戶數(shù)量4億人，同比增長9.5%。中國游戲市場(包括網(wǎng)絡(luò)游戲市場、移動游戲市場、單機(jī)游戲市場等)實際銷售收入達(dá)到496.2億元，同比增長46.4%。其中，客戶端游戲市場實際銷售收入255.7億元，網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入91.8億元，移動游戲市場實際銷售收入125.2億元，社交游戲市場實際銷售收入23.4億元，單機(jī)游戲市場實際銷售收入0.1億元。

2014游戲市場份額分布

　　2014年1月至11月，移動游戲市場份額在不斷增加，客戶端游戲市場份額在不斷減少。截至2014年11月中旬，客戶端游戲的市場份額占比減少至53.3%，移動游戲市場份額增加至33%，雖然客戶端游戲的市場份額有所減少，但客戶端游戲仍是2014年游戲市場的主導(dǎo)，移動端游戲暫時還無法取代客戶端游戲的市場地位。

2014年移動游戲市場實際銷售趨勢圖

　　2、2014年移動游戲用戶規(guī)模：2014年年底，手機(jī)游戲用戶規(guī)模超過5億，近半數(shù)中國人在玩手游

　　2013年被普遍認(rèn)為是中國手機(jī)游戲元年，2014年則是手游行業(yè)爆發(fā)年，2014年移動游戲的用戶規(guī)模比2013年增長62.3% 。截至2014年11月中旬，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為5.04億，使用率從2013年底提升至62.3%，增長規(guī)模達(dá)193.5百萬。

　　中國人口13億，2014年，有超過5億的用戶在玩手機(jī)游戲，說明手機(jī)游戲已經(jīng)在中國得到大范圍普及，手機(jī)游戲已成為中國人娛樂的重要方式之一，其中尤以休閑益智類游戲、社交類游戲最受歡迎。

2014手機(jī)游戲類型占比分布圖

　　3、2014年移動游戲市場實際銷售收入：2014年移動游戲銷售收入超過200億，銷售收入是2013年的2倍以上。

　　2014年年底，中國移動游戲市場銷售收入超過200億，同比2013年年底增長149.4%。預(yù)計2015年移動游戲的銷售收入將達(dá)到350億左右，增長率較之2014年、2013年會有所降低，但總體銷售收入仍會不斷增加。

　　從移動游戲?qū)嶋H銷售收入來看，2014年中國移動游戲市場已步入高速軌道。這一現(xiàn)象主要是因為2014年大量游戲廠商紛紛涌入手游市場，制造出不同題材、不同玩法的游戲，加之大量優(yōu)質(zhì)IP改編成精品手游， 凝聚了大量的高質(zhì)量用戶，也增強了用戶持續(xù)付費的時間。

2014不同類型游戲次日留存

　　4、2014年手機(jī)游戲各類型占比分布：休閑游戲數(shù)量超過6成

　　2014年，在手游游戲各項分類中，休閑游戲的數(shù)量一枝獨秀，占手游數(shù)量的比例超過6成，其他類型的包括射擊、戰(zhàn)略、動作、角色、體育、棋牌等游戲數(shù)量分布都比較平均，基本都在5%左右。

　　而和數(shù)量相似的，休閑游戲在下載和熱度上都遙遙領(lǐng)先于其他游戲，并一直保持上升的趨勢，其下載量占整體游戲下載量比例半年增加了10%。

用戶重合度

　　5、各游戲類型留存率水平：動作類游戲留存率最高

　　從2014年(1月-11月)整體數(shù)據(jù)來看，手游行業(yè)留存率表現(xiàn)平穩(wěn)，其中動作類游戲留存率最高，為42%。棋牌類和消除類分別以38%和35%的留存率位居其后。躲避跑酷類留存率最低，為23%，約為動作類游戲的一半。

　　從今年年初起，動作類手游的玩家關(guān)注度就一直在不斷攀升。360手游《2014年1月手游指數(shù)報告》中提到以《格斗江湖》、《永恒戰(zhàn)士3》為代表的動作類游戲成績不俗。經(jīng)過半年多，現(xiàn)在位于360手游飆升榜上第一位的手游也是動作類手游。相比輕度手游，動作類等重度手游生命周期長、連續(xù)性強、用戶群忠誠高，因此留存率較高。

　　事實上，由于動作類對游戲體驗、畫面、數(shù)值平衡、兼容性的要求很高，開發(fā)難度、成本、開發(fā)周期都使它有意無意地成為研發(fā)商的盲區(qū)，所以在手游市場中動作類游戲精品較少。但一旦被市場認(rèn)可為精品游戲，成績一般都非常突出。通過符合手游特性的戰(zhàn)斗系統(tǒng)、簡單操作帶來的打擊感、特效表現(xiàn)、易于操作的PVP模式，是動作游戲取得成功的關(guān)鍵。而近期以來不斷完善的深度社交玩法設(shè)計，通過產(chǎn)品融合粉碎同質(zhì)化，也將幫助動作游戲開發(fā)者易于面對更廣泛的市場。

智能移動系統(tǒng)操作占比

　　二、用戶行為透析

　　1、端游與手游之間用戶重合度分析：端游與手游用戶重合度達(dá)到26.3%，端游用戶轉(zhuǎn)化為手游用戶的空間較大。

　　2014年，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲用戶中，只玩客戶端游戲，不玩手機(jī)游戲的用戶比例為34%，只玩手機(jī)游戲不玩客戶端游戲的比例為39.7%，兩者都玩的比例為26.3%。兩者的重合用戶比例較高，且重合用戶在客戶端游戲中的比例高于其在手機(jī)游戲中的比例。因此，客戶端游戲用戶較易轉(zhuǎn)化為手機(jī)游戲用戶。

　　客戶端游戲用戶較易轉(zhuǎn)化為手機(jī)游戲用戶，這也是為什么在2014年年末，大量端游IP紛紛改編為手機(jī)游戲的一大原因，比較成功的端游IP改制為手游的2款游戲有：《神武》、《天龍八部3D》。

　　2、2014年智能移動游戲操作系統(tǒng)分析：安卓成手機(jī)游戲主要操作系統(tǒng)，蘋果手機(jī)用戶更愿意花錢玩游戲

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心數(shù)據(jù)顯示：2014年，有77.4%的手游用戶使用安卓系統(tǒng)玩手游，手游用戶群體中，只有13.7%的用戶使用ios系統(tǒng)玩手游。雖然移動游戲玩家使用安卓系統(tǒng)的人數(shù)遠(yuǎn)超蘋果系統(tǒng)玩家，但是蘋果游戲用戶的人均消費為安卓游戲用戶的三倍以上，蘋果手機(jī)用戶更愿意花錢玩游戲。

　　從手機(jī)游戲中蘋果系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的使用人數(shù)和付費意愿差距可知：蘋果游戲是2014年移動游戲市場銷售收入的主導(dǎo)，但由于安卓游戲永遠(yuǎn)廣大的用戶群體，因此安卓游戲市場銷售收入還有巨大開拓前景，安卓游戲的銷售收入在未來有可能超過蘋果游戲。

　　3、玩家付費行為分析：休閑射擊類游戲付費人數(shù)多，重度手游單次付費金額較高

　　根據(jù)“7881”平臺2014年(1月-11月)的手游交易數(shù)據(jù)顯示：休閑射擊類游戲的付費次數(shù)、付費人數(shù)較多，但是每次的付費總金額都不高。

　　7881平臺上，雷霆戰(zhàn)機(jī)、天天酷跑、天天飛機(jī)之類的休閑射擊類游戲充值人數(shù)較多，但是每次充值的金額都不高，而單次充值金額超過5000元以上的手游中，90%以上都是重度手游。英雄戰(zhàn)魂、神之刃、神魔大陸等重度手游的單次付費金額都較高，在7881平臺單次付費超過5000元以上人數(shù)最多的也是重度手游。

　　4、玩家付費時間分析：玩家的付費高峰習(xí)慣趨于穩(wěn)定，付費高峰發(fā)生在午飯后和晚上睡覺前

　　通過對“7881”平臺2014年1月到11月的玩家充值時間進(jìn)行分析顯示：玩家付費的高峰分別發(fā)生在晚間的23點、午間的12點和晚間的21至22點。即使拆開工作日和周末來統(tǒng)計，該趨勢依然成立，即付費高峰發(fā)生在午飯后和晚上睡覺前。

　　玩家的付費高峰時間也提醒廣大游戲交易平臺：應(yīng)該加強午間12點和夜間23點的服務(wù)人數(shù)和服務(wù)質(zhì)量，這樣才能提高玩家二次的付費率。

玩家喜歡的付費方式

　　5、支付方式對比：61%玩家首選支付寶

　　“7881”平臺對手游支付渠道進(jìn)行了為期七天的投票調(diào)查。調(diào)查共有1510名玩家參與，其中61%的手游玩家仍然首選支付寶進(jìn)行充值；使用銀聯(lián)及手機(jī)話費等運營商渠道充值的玩家分別占到11%及16%；使用騰訊財付通、微信支付、游戲點卡支付的玩家都占比2%左右；而使用其他三方支付渠道進(jìn)行手游充值的占比6%。支付寶仍然是手游支付領(lǐng)域的第一支付渠道，運營商在手游領(lǐng)域的優(yōu)惠支持也讓其站穩(wěn)了第二的位置。

用戶分布地區(qū)

　　三、地域分布

　　1、60%手游用戶聚集在三線城市，三線城市成手游藍(lán)海市場

　　據(jù)騰訊發(fā)布的《2014中國互聯(lián)網(wǎng)開放白皮書》，三線城市成為手機(jī)游戲的主要聚集地，6成以上的手游用戶聚集在三線城市。

　　60%的手游用戶聚集在三線城市，這說明二三四線城市用戶對于手機(jī)游戲的娛樂需求、對于游戲的付費、于游戲的品質(zhì)要求是越來越看好的。因此，手機(jī)游戲廠商要更多的關(guān)注三線城市的市場空間和用戶價值，滿足三線城市手游用戶的需求能夠為手游市場帶來巨大收益。三線城市將成為未來手機(jī)游戲很大的利好市場，是一個藍(lán)海市場。

地域分布

　　2、各游戲類型下載量占比最高的城市分布

　　不同省份玩家喜好的游戲類型有所差異。各游戲類型下載量占比最高的省分布中，體育競速類在陜西省下載量最高；動作冒險類在福建省下載量最高；休閑益智類在黑龍江省下載量最高；棋牌類在山西省下載量最高；經(jīng)營策略類則在江蘇省下載量最高。

　　同時，該趨勢在各省市相應(yīng)的城市也有所體現(xiàn)。各游戲類型下載量占比最高的城市分布顯示：福建省廈門市人民最愛動作冒險；江蘇南京人民最擅長經(jīng)營策略；陜西省延安人民最具有運動精神；黑龍江省鶴崗人民最休閑；山西省晉城人民最愛棋牌；四川人民最愛消除。

　　四、手游發(fā)展趨勢預(yù)測

　　1、手機(jī)游戲重度化、端游化

　　在前久的第三屆全球移動游戲開發(fā)者大會(GMGDC)上，有嘉賓認(rèn)為：：2015年內(nèi)移動游戲會繼續(xù)沿著輕度向重度甚至端游化的方向發(fā)展。通過數(shù)據(jù)調(diào)研可以得出，小白用戶進(jìn)入手游玩家的時候，第一款產(chǎn)品基本上是單機(jī)產(chǎn)品或者是弱聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，也就是現(xiàn)在所提到的輕度產(chǎn)品。而當(dāng)這些玩家接觸到更多的產(chǎn)品的時候，簡單的游戲交互不一定能滿足他的需求，這時候玩家會向中度甚至重度的產(chǎn)品遷移。2015年整個移動游戲產(chǎn)業(yè)必將會往更重度的方面發(fā)展，原因就是之前的用戶基數(shù)已經(jīng)足夠大，足以支持產(chǎn)業(yè)向深度發(fā)展。

　　2、端游IP手游化

　　2014年，端游IP手游化最典型的游戲就是“天龍八部”、“神武”。《天龍八部3D》是當(dāng)前市場上首款純正的金庸武俠MMORPG手游，這款游戲大膽地將暢游在端游《天龍八部》的玩法精髓進(jìn)行了手游化移植和復(fù)刻。

　　《天龍八部3D》自10月29日公測開啟24小時之后，24小時內(nèi)新增用戶超過136萬，日活躍用戶數(shù)151萬，在線PCU突破25萬人，首日付費充值1257萬；;在iOS免費應(yīng)用登上第一，暢銷榜排名第七。

　　同樣的，“神武”這款手游也是由端游IP改制而成的�！吧裎洹笔�10月份新上架的手游，自上架以來，“神武”手游在App Store官網(wǎng)的下載量和交易額都高居前10名，“神武”手游在“7881”平臺的交易額位于10月新上架手游交易額第一位，充值前景巨大。

　　由“天龍八部”、“神武”這2款端游成功改制為手游的游戲可以預(yù)見端游IP手游化有可能成為2015年手游行業(yè)的一大趨勢。

　　3、支付方式、支付渠道的變革

　　2014年是中國移動游戲市場的紅海，各類型的游戲廠商紛紛投入手游市場撈金，但真正盈利的移動游戲屈指可數(shù)。影響用戶是否付費的要素中，除了游戲產(chǎn)品本身質(zhì)量之外，支付渠道的舒適度也是不可忽視的一個環(huán)節(jié)。因此，為了爭取更多的用戶付費，支付方式和支付渠道的變革也將成為2015年手游市場的趨勢之一。