2014年度“中國游戲產(chǎn)業(yè)年會”召開在即，據(jù)記者了解到，今年的中國“游戲十強”大獎特意設(shè)置了“2014年度中國十大第三方支付企業(yè)”的獎項。在游戲的整體產(chǎn)業(yè)鏈中，第三方支付不再只是個陪襯者，而是扮演一個日益重要的角色。

　　游戲商業(yè)化新引擎

　　游戲是互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)與盈利的三大途徑之一，騰訊的游戲收入就占到了其整體收入的70%以上，網(wǎng)易、盛大這些已經(jīng)被定義為游戲公司的則更甚。中國游戲市場增長飛速，第三方支付功不可沒，游戲支付渠道商匯元網(wǎng)CEO吳洪彬?qū)χ行掠螒蛴浾弑硎荆和婕覍τ螒蛑Ц缎枨蟊憩F(xiàn)出一種多樣化，第三方支付環(huán)節(jié)的加入能夠便捷地引導(dǎo)玩家為所玩游戲付費，進(jìn)而促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來徹底改變了游戲的面貌，在經(jīng)歷了單機、端游、頁游等多個階段之后，終于在移動游戲(手游)發(fā)生質(zhì)變，輕量化和碎片化開啟了真正的全民游戲時代。此時的游戲除在畫面、音樂、玩法操作上需狠下苦心之外，支付方式與渠道的選擇也格外重要——這關(guān)系到數(shù)量眾多而又缺乏耐性的玩家是否向付費用戶轉(zhuǎn)化�！耙�流水，先支付！”的說法已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。

　　游戲支付的江湖世界

　　當(dāng)前國內(nèi)游戲支付市場主要存在線上和線下兩大渠道，線上支付包括支付寶、銀行卡網(wǎng)銀支付以及電信運營商的短代計費(短信代收費)等，而線下支付則有游戲廠商發(fā)行的點卡、第三方預(yù)付卡、以及手機話費充值卡等，以駿卡一卡通為代表的第三方預(yù)付卡因為各大游戲中均通用、購買便利等優(yōu)勢，備受玩家青睞，特別是無網(wǎng)銀習(xí)慣的老少用戶、二三四線城用戶等。

　　2008年我國支付企業(yè)全年交易總量不過1.3萬億元，而根據(jù)《中國支付清算行業(yè)報告2013》數(shù)字顯示，2012年我國第三方支付市場規(guī)模超過10萬億元，今年更有望達(dá)到15萬億元。

　　事實上，目前在線支付的交易總額也僅占整個市場流通的千分之一，未來預(yù)留給第三方支付市場的空間還相當(dāng)巨大，引得無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)廠商及巨頭進(jìn)入欲分一杯羹，除開傳統(tǒng)的老玩家匯元網(wǎng)、盛大及阿里巴巴之外，騰訊的財付通、微信移動支付目前雖尚在自家院內(nèi)長袖善舞，但顯然已經(jīng)“醉翁之意不在酒”；2014Chinajoy上百度首次攜百度錢包向支付寶“發(fā)難”，令第三方游戲支付的競爭愈演愈烈。

　　支付安全不可任性

　　游戲中虛擬財產(chǎn)安全問題已經(jīng)成為導(dǎo)致玩家流失的首要因素，而在支付環(huán)節(jié)安全問題更為突出，根據(jù)日前國內(nèi)某機構(gòu)的調(diào)查結(jié)果，相對支付的便捷性和穩(wěn)定性，玩家更加在意安全問題，該類別人數(shù)占比達(dá)57%。無論網(wǎng)游、頁游還是手游時代，支付安全問題一直是困擾游戲行業(yè)的一大難題。

　　對于一般游戲廠商和渠道來說，安全問題可以交給專業(yè)人士打理，如360安全衛(wèi)士，騰訊手機管家等；而另一方面，第三方支付廠商也需要建立起自身萬無一失的安全機制，以出品駿卡一卡通的匯元網(wǎng)為例，在龐大的客戶服務(wù)體系之外，還有經(jīng)過多年實踐建立起來的風(fēng)險控制系統(tǒng)，安全等級達(dá)到銀行級別，最多曾經(jīng)為玩家挽回最大30萬金額的單筆損失。

　　此外，安全和支付廠商還通過主動承擔(dān)風(fēng)險的方式，將單個用戶所難以面對的風(fēng)險轉(zhuǎn)移至自身，既保障了支付過程的安全，也進(jìn)一步刺激玩家的消費意愿，是近期第三方支付市場的一大創(chuàng)新，360手機助手針對手游特別提出“先行賠付”和MO9的 “先玩后付”信用體系是最為顯著的例子。

　　結(jié)語：游戲的支付服務(wù)是通往貨幣化的最后一個環(huán)節(jié)，它的進(jìn)步與完善將促進(jìn)整個游戲產(chǎn)業(yè)向更為優(yōu)質(zhì)的方向進(jìn)化。2014年中國“游戲十強”增加第三方支付平臺獎項，預(yù)示著第三方支付在未來游戲的“平臺時代”的顯著地位，無疑是未來游戲產(chǎn)業(yè)的一大風(fēng)向標(biāo)。

　　年會官網(wǎng)：http://www.cgigc.com.cn/2014cgiac.html

　　參會報名：http://youxidahui.eventdove.com/event/7427/page/22201

　　交易會報名入口：http://www.youxiweixun.com/ggc.html

編輯：lolo