2014年是手游大肆擴(kuò)張之年，涌現(xiàn)出大量手游產(chǎn)品、手游廠商以及渠道供應(yīng)商。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2014年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2014年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)(包括網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)、移動(dòng)游戲市場(chǎng)、單機(jī)游戲市場(chǎng)等)實(shí)際銷售收入達(dá)到496.2億元，其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入125.2億元之多！同時(shí)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，動(dòng)作類、角色扮演類、即時(shí)戰(zhàn)略類為代表的重度化移動(dòng)游戲數(shù)量以及留存率明顯上升，不難看出，ARPG為首的重度化手游已成手游發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　事實(shí)上，由于ARPG類對(duì)游戲體驗(yàn)、畫面、數(shù)值平衡、兼容性的要求很高，開發(fā)難度、成本、開發(fā)周期都使它成為開發(fā)商的盲區(qū)，所以在手游市場(chǎng)中ARPG類游戲精品較少。但一旦被市場(chǎng)認(rèn)可為精品游戲，成績(jī)一般都非常突出。通過符合手游特性的戰(zhàn)斗系統(tǒng)、簡(jiǎn)單操作帶來的打擊感、特效表現(xiàn)、易于操作的PVP模式，是ARPG類游戲取得成功的關(guān)鍵。而近期以來不斷完善的深度社交玩法設(shè)計(jì)，進(jìn)行端游化的產(chǎn)品制作和推廣發(fā)行，也是幫助ARPG類游戲開發(fā)商成功的創(chuàng)新點(diǎn)之一，老牌游戲廠商蝸牛就是如此，作為其傾力打造的動(dòng)作RPG手游《太極熊貓》，在端游化推廣上是最為典型且最有成效的！

　　把握重度手游市場(chǎng)趨勢(shì)  打造端游化精品內(nèi)容

　　蝸牛對(duì)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)向來有著自己獨(dú)到的見解和預(yù)判。隨著手游發(fā)展日漸成熟，更多的產(chǎn)品正在從輕度游戲轉(zhuǎn)型到重度游戲，用戶對(duì)手游的品質(zhì)游品質(zhì)、營(yíng)銷格調(diào)越來越挑剔。越來越多的傳統(tǒng)端游大廠商嗅到了商機(jī)，紛紛進(jìn)駐手游市場(chǎng)，同時(shí)帶來的還有PC端游化的研發(fā)和推廣理念，出現(xiàn)了一批“手機(jī)端游”產(chǎn)品。而老辣的蝸牛早在年初時(shí)就發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)機(jī)遇，不做當(dāng)時(shí)流行的卡牌類手游，轉(zhuǎn)而立項(xiàng)制作APRG類型的《太極熊貓》，在其iOS、安卓雙平臺(tái)開放測(cè)試開啟后，迅速進(jìn)入App Store免費(fèi)榜、暢銷榜前列，短期內(nèi)快速聚集超高人氣！今日，其“魅影狐仙”資料片雙版公測(cè)火爆開啟，十分期待它的表現(xiàn)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《太極熊貓》在研發(fā)規(guī)模上接近端游，在開發(fā)過程中，大膽地將3D端游引擎和真人動(dòng)捕技術(shù)結(jié)合起來做手游。所謂真人動(dòng)作捕捉技術(shù)，是指捕捉物體的運(yùn)動(dòng)特性，與3D制作的虛擬形象結(jié)合在一起，使整個(gè)3D虛擬形象的動(dòng)作、表情、姿態(tài)都與真人無異。為此，蝸牛還在研發(fā)總部搭建了全亞洲最大的真人動(dòng)作捕捉攝影棚。在這基礎(chǔ)之上，首創(chuàng)浮空連擊招式，讓玩家有真實(shí)而且暢爽的打擊體驗(yàn)。同時(shí)，蝸牛研發(fā)團(tuán)隊(duì)還將MMO化和重度交互功能完美移植到《太極熊貓》手游上，例如實(shí)時(shí)組隊(duì)副本，多人BOSS戰(zhàn)，實(shí)時(shí)多人戰(zhàn)場(chǎng)，公會(huì)系統(tǒng)以及主城大地圖都已經(jīng)在游戲中得以實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在新資料片的推出，全新元素帶來更多玩法，如時(shí)裝系統(tǒng)、公會(huì)大戰(zhàn)等，使得玩家的期待度上升到一個(gè)頂點(diǎn)。游戲在保留玩家碎片化時(shí)間的基礎(chǔ)上，又能兼?zhèn)浯笮投擞蔚闹囟绕焚|(zhì)玩法，這讓《太極熊貓》遙遙領(lǐng)先于同類手游。

　　革新傳統(tǒng)手游宣傳模式  推廣端游式品牌形象

　　隨著端游廠商的“入侵”，手游的推廣方式也發(fā)生了改變。越來越多的廠商把重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楣リP(guān)自主品牌營(yíng)銷和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，事件營(yíng)銷、地面推廣、電視廣告、異業(yè)合作等端游慣用的推廣手段，并逐漸成為了手游發(fā)行主流模式，通過產(chǎn)品持續(xù)的曝光，促使目標(biāo)用戶群對(duì)產(chǎn)品特征產(chǎn)生認(rèn)知，并對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)可的過程，端游化的品牌營(yíng)銷，除了在目標(biāo)用戶群中形成知名度以外，更重要的是讓品牌成為用戶消費(fèi)選擇時(shí)的驅(qū)動(dòng)力。不少開發(fā)商通過端游的推廣手段吃到了甜頭，而《太極熊貓》就是這樣一個(gè)端游化推廣的成功范例。

　　《太極熊貓》除了在產(chǎn)品本身品質(zhì)領(lǐng)先外，其端游化的推廣方式也是十分典型的。蝸牛在《太極熊貓》的推廣上投入了端游量級(jí)規(guī)模的費(fèi)用，所有的端游推廣行為在其雙平臺(tái)開放測(cè)試期間全面開啟。從11月初開始，包括央視在內(nèi)的全國(guó)多家衛(wèi)視已密集打出《太極熊貓》開放測(cè)試的獨(dú)特電視廣告。近期為了迎接雙12雙版公測(cè)的帶來，《太極熊貓》還大手筆追加地鐵、公交站牌以及分眾廣告。此外，在傳統(tǒng)游戲媒體、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)、搜索引擎、導(dǎo)航網(wǎng)站、網(wǎng)盟等地方也幾乎都能看到這只熊貓的身影！同時(shí)《太極熊貓》近期還與蝸牛移動(dòng)開展異業(yè)合作，在全國(guó)范圍內(nèi)開展《太極熊貓》校園派對(duì)活動(dòng)，深圳首站吸引無數(shù)學(xué)生玩家的關(guān)注。新資料片的加入讓《太極熊貓》端游化推廣愈發(fā)明顯。

　　不難看出，2014年隨著以蝸�！短珮O熊貓》為代表的一大批傳統(tǒng)端游廠商向移動(dòng)端的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)已進(jìn)入端游化推廣時(shí)代。在競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的大環(huán)境下，只有精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，用心創(chuàng)新做出過硬品質(zhì)才能順應(yīng)時(shí)代的變化。在以重度手游為代表的產(chǎn)品創(chuàng)新和發(fā)行革命雙重推動(dòng)下，相信在不久的將來，手游市場(chǎng)必將迎來新一輪爆發(fā)，讓我們拭目以待。