谷歌在近日舉行的2015 年GDC大會(huì)上宣布，為了幫助應(yīng)用開(kāi)發(fā)商更好地進(jìn)行應(yīng)用的推廣工作，他們將推出幾項(xiàng)關(guān)于谷歌游戲平臺(tái)的更新計(jì)劃，目標(biāo)是更為有效的定位、分類(lèi)用戶群體。其中包括了全新的開(kāi)發(fā)者分析工具以及ADmob平臺(tái)自定義廣告工具。

谷歌為游戲開(kāi)發(fā)者推出用戶分析和廣告工具

　　用戶付費(fèi)分析工具

　　谷歌稱幾周后將會(huì)在Google Play開(kāi)發(fā)者平臺(tái)的更新全新的開(kāi)發(fā)者分析工具，該工具旨在為開(kāi)發(fā)人員收集用戶的反饋信息，包括 Google Play 用戶的平均消費(fèi)模式以及各個(gè)游戲進(jìn)度的報(bào)告。開(kāi)發(fā)人員還可以設(shè)定每日的收入目標(biāo)，并通過(guò)這個(gè)目標(biāo)來(lái)調(diào)整應(yīng)用程序的內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目，或根據(jù)需要添加新的功能。Google Play Games的高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理Greg Hartrell表示，該工具將幫助開(kāi)發(fā)人員更好地了解每位付費(fèi)用戶的支付能力。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，用戶分析工具對(duì)于游戲應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)作用巨大，蘋(píng)果在去年2月也曾收購(gòu)移動(dòng)應(yīng)用分析工具TestFlight開(kāi)發(fā)商Burstly?；仡檱?guó)內(nèi)，騰訊也將自身大數(shù)據(jù)和用戶分析測(cè)試作為手中的一張王牌。谷歌此次推出的新版用戶付費(fèi)分析工具具體效果如何，有待正式更新上線揭曉。

　　廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行到底

　　此前谷歌就曾在推銷(xiāo)廣告上花了大心思，此次也不例外，鼓勵(lì)游戲開(kāi)發(fā)者針對(duì)用戶游戲習(xí)慣定制細(xì)分廣告。

　　谷歌稱其AdMob平臺(tái)將會(huì)更新，給開(kāi)發(fā)人員提供更好的廣告選擇。該工具目前正在封測(cè)當(dāng)中，開(kāi)發(fā)者可用它來(lái)自定義程序中推送廣告出現(xiàn)的位置，以確保其視覺(jué)效果更適應(yīng)游戲的形式和功能。AdMob還將分析預(yù)測(cè)哪些玩家更有可能把錢(qián)花在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)上，并允許開(kāi)發(fā)商針對(duì)這些玩家制作專門(mén)的廣告。重要的是，此功能也將在幾個(gè)星期后免費(fèi)提供給AdMob的用戶。

　　此外，AdMob還將增加一個(gè)Audience Builder工具，讓開(kāi)發(fā)者在收集玩家與游戲的交互信息后創(chuàng)建一個(gè)玩家名單，使他們能夠發(fā)送特定的幫助信息或促銷(xiāo)廣告。

　　根據(jù)前不久市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics公布的報(bào)告，2014年iOS“偷”走安卓18.2%利潤(rùn)份額。面對(duì)蘋(píng)果帶來(lái)的巨大壓力，谷歌的思路很明確，雙管齊下。一方面提供更好用戶分析服務(wù)來(lái)吸引游戲開(kāi)發(fā)者，另一方面進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)廣告推廣的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)游戲開(kāi)發(fā)者進(jìn)行廣告制作和推廣，提升游戲開(kāi)發(fā)者收入。

　　此外，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕，谷歌產(chǎn)品高級(jí)副總裁桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）也在近日的采訪中表示愿意重返中國(guó)市場(chǎng)，在支付、搜索、應(yīng)用推廣上扮演好自己的角色。開(kāi)發(fā)者通常認(rèn)為，Android的商業(yè)化能力要弱于iPhone。皮查伊目前正試圖縮小這一差距。他表示，過(guò)去12個(gè)月，谷歌已經(jīng)向通過(guò)谷歌Play銷(xiāo)售應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者支付了70億美元。作為對(duì)比，2014年，蘋(píng)果向iOS開(kāi)發(fā)者支付了100億美元。