文/團(tuán)子

　　由銀漢游戲精心打造的2016暑期劇游聯(lián)動(dòng)大作《幻城》在8月3日啟動(dòng)了全平臺(tái)公測(cè)。憑借著電視劇熱播以及代言人話題不斷，手游開測(cè)首周關(guān)注度穩(wěn)步上升，粉絲熱情高漲。8月9日，《幻城》手游在北京召開了劇游雙冠王慶功盛典，游戲代言人馬天宇現(xiàn)場(chǎng)為粉絲們拉開了暑期狂歡季的帷幕。

　　劇游聯(lián)動(dòng) 成績(jī)斐然

　　暑期一直是游戲推廣的黃金檔期，這一期間，想在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，吸引用戶關(guān)注，難度著實(shí)不小。《幻城》手游緊貼電視劇宣傳節(jié)奏，并在電視劇開播一周后，立即啟動(dòng)公測(cè)，抓準(zhǔn)了上線最佳時(shí)間點(diǎn);其次，手游邀請(qǐng)了電視劇主演馬天宇作為代言人，將游戲與電視劇進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，深化用戶記憶;隨后，游戲在電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和線下都保持高曝光，全方位引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。一系列劇游聯(lián)動(dòng)的宣傳，加上IP原有的號(hào)召力，使得《幻城》手游在開測(cè)首周取得喜人成績(jī)。

　　粉絲運(yùn)營(yíng) 拉升轉(zhuǎn)化

　　除了產(chǎn)品本身的宣傳，《幻城》手游在粉絲營(yíng)銷方面下了極大功夫。首先通過(guò)電視劇發(fā)布會(huì)、開播晚會(huì)、劇游雙冠王慶功盛典、電視廣告等一系列聯(lián)動(dòng)，細(xì)致耕耘電視劇粉絲領(lǐng)域;其次，邀請(qǐng)了電視劇主演馬天宇作為代言人，充分調(diào)動(dòng)了明星粉絲的積極性;第三，邀請(qǐng)郭敬明為游戲發(fā)聲，吸引小說(shuō)粉絲的注意力。在用戶活躍的微博、貼吧、QQ群、論壇等地，巧妙覆蓋公測(cè)信息，多點(diǎn)開花，最大程度擴(kuò)散手游的影響力。截止目前，幻城手游微博總閱讀量達(dá)到5.5億，討論量79.4萬(wàn);#馬天宇幻城#閱讀量超過(guò)12億，討論量突破385萬(wàn)，足見(jiàn)粉絲力量的強(qiáng)大。

　　渠道支持 媒體熱薦

　　在《幻城》手游的推廣過(guò)程中，除了耀客傳媒、湖南衛(wèi)視、芒果互娛、代言人與原著作者的強(qiáng)助力外，各游戲平臺(tái)都給予了極高的支持。優(yōu)質(zhì)的曝光資源、效果顯著的引流配合、大面積調(diào)動(dòng)用戶聚焦，使得游戲在預(yù)約、開測(cè)、新服各個(gè)階段過(guò)渡非常平滑。加上廣告購(gòu)買、軟性傳播、活動(dòng)覆蓋、品牌合作等形式，《幻城》手游在媒體上也達(dá)到了霸屏效果。

　　《幻城》手游借力劇游的深層次互動(dòng)，在渠道和媒體伙伴的幫助下，成為了2016年暑期的亮眼產(chǎn)品。高曝光、高關(guān)注、高轉(zhuǎn)化、高留存，證明了“劇游聯(lián)動(dòng)”有著更客觀的發(fā)展深度。隨著電視劇的熱播，以及游戲在iOS排行榜上的提升表現(xiàn)，在多方力推下，《幻城》手游有望取得更加出色的成績(jī)。

　　關(guān)于《幻城》手游

　　《幻城》手游由銀漢游戲研發(fā)發(fā)行，是電視劇官方正版授權(quán)手游。游戲以郭敬明同名小說(shuō)為背景，高度還原其空靈唯美的劇情，完美演繹了神界、凡間、幻雪神山各界間的情仇虐戀。瑰麗華美的場(chǎng)景特效，新奇多樣的交互玩法，唯美虐心的夢(mèng)幻劇情，都將帶來(lái)震撼人心的體驗(yàn)!