掌機(jī)領(lǐng)域的霸主任天堂公司這幾年并不好過——隨著移動(dòng)終端的發(fā)展，遠(yuǎn)比掌機(jī)游戲廉價(jià)、便捷的手機(jī)游戲越來越多，很多掌機(jī)玩家也因此轉(zhuǎn)投到智能手機(jī)的陣營(yíng)。早在2013年，日本的移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額已經(jīng)超越了主機(jī)游戲市場(chǎng)，像GungHo這樣的大型手機(jī)游戲公司開始發(fā)跡，而像傳統(tǒng)掌機(jī)游戲大廠史克威爾艾尼克斯，也已及時(shí)轉(zhuǎn)型成為手游大廠。資本市場(chǎng)不止一次的向任天堂發(fā)問：為何還不快點(diǎn)轉(zhuǎn)型，推出《超級(jí)馬里奧》、《口袋妖怪》等著名品牌的手游版？

讓任天堂堅(jiān)持的最大理由，無疑是其價(jià)值連城的品牌溢價(jià)。作為一家入電子游戲行業(yè)40年、為電子游戲代言十余載的元老級(jí)游戲公司，任天堂手中握有旁人無法想象的豐厚資源，無論是現(xiàn)金儲(chǔ)備、硬件銷售量還是用戶忠誠度都在業(yè)界首屈一指，而任氏手中大量的第一方優(yōu)質(zhì)IP，更是令所有游戲行業(yè)的從業(yè)者艷羨——將一款能夠在自己的平臺(tái)上賣60美金的游戲品牌以6美金甚至更低的價(jià)格在他人的平臺(tái)上銷售，絕對(duì)不能算是一個(gè)好主意。

任氏可以任性，但其身后的市場(chǎng)號(hào)召力卻會(huì)引起無數(shù)不見經(jīng)傳者的覬覦——君不見在移動(dòng)市場(chǎng)中有多少“超級(jí)馬里奧”或“塞爾達(dá)”的模仿者，而“口袋妖怪”的仿冒者更是數(shù)不勝數(shù)。比如，《神奇寶貝》。

《神奇寶貝》目前的全稱是《神奇寶貝-精靈之戰(zhàn)》，這是一款盜用《口袋妖怪》中怪物形象、然后在命名上打擦邊球的國產(chǎn)卡牌手游?；蛟S有用戶會(huì)辯解：“我們想要在手機(jī)上玩《口袋妖怪》，但是任天堂不出，那我們只有去玩盜版咯。”但實(shí)際情況往往是，那些逐利的盜版者，并不會(huì)如你所愿的重新克隆出原版游戲的精髓，而只是借用原版作品強(qiáng)大的人氣，生拉硬套上幾種被市場(chǎng)認(rèn)定是有強(qiáng)大吸金能力的模式，在最短的時(shí)間收取最大的利益。在《神奇寶貝》的自我描述中，赫然寫著這是“史上最良心的寵物小精靈游戲”，擁有“上百種寵物精靈任意搭配”的策略選擇，而且還能夠“各種能源協(xié)調(diào)置換”。事實(shí)上，和眾多山寨貨套皮的國產(chǎn)卡牌手游相同，《神奇寶貝》游戲內(nèi)容極為枯燥乏味，離不開數(shù)值、挖坑、胡編亂造和滾服這幾個(gè)關(guān)鍵詞。

《神奇寶貝》的目標(biāo)定位被劃分至“12+”級(jí)，游戲的玩法模式也同樣無腦——所有戰(zhàn)斗都是自動(dòng)的，玩家只需要聽從系統(tǒng)提示，編輯自己的寵物對(duì)組，然后一關(guān)關(guān)的挑戰(zhàn)系統(tǒng)安排好的關(guān)卡就可以了——對(duì)于那些有過卡牌制手游經(jīng)歷的玩家來說，這種流程雖然略顯久遠(yuǎn)，但并非沒有市場(chǎng)。不過，和那些只是通過數(shù)值設(shè)計(jì)讓玩家逐步加大游戲投入的“傳統(tǒng)”形卡牌手游不同，由于對(duì)冒名頂替而來的產(chǎn)品IP有著極度的自信，《神奇寶貝》在玩家體驗(yàn)中做了許多“痛苦”嘗試。游戲中的戰(zhàn)斗節(jié)奏較為遲緩，如果想要加快戰(zhàn)斗節(jié)奏，玩家必須充值成為VIP2，在日常探險(xiǎn)的功能中，玩家如果想要快速跳躍時(shí)間，也需要充值成為vip3，此外，寵物扭蛋、裝備扭蛋、經(jīng)驗(yàn)水晶等一些列極為分化的經(jīng)濟(jì)資源系統(tǒng)，也與開發(fā)者的設(shè)計(jì)思路相匹配——通過不斷增加用戶游戲流程的繁瑣度，迫使那些慕名而來的用戶付費(fèi)。

當(dāng)然，如果只是增加玩家游戲時(shí)的繁瑣度，那么總會(huì)有人愿意忍受。因此，強(qiáng)調(diào)PVP元素，通過數(shù)值比拼和日常決斗來刺激用戶的攀比心理，成為開發(fā)者的另一妙招。游戲用很大的篇幅描述和襯托了“精靈王”對(duì)決的重要性，試圖讓玩家為了一個(gè)虛妄的目標(biāo)沖動(dòng)消費(fèi)，而那些有所怯步的用戶也不必苦惱，新服務(wù)器的開啟速度如你想象中那樣快，你大有可能在下一個(gè)或下下個(gè)新服獲得短暫的愉悅。

利用冒名頂替而來的產(chǎn)品IP，《神奇寶貝》開設(shè)了許多急功近利的系統(tǒng)，戰(zhàn)斗內(nèi)容乏味無聊、扭蛋系統(tǒng)貪婪無度、功能模式處處設(shè)套，一切等級(jí)制的設(shè)定，都是通過不斷增加基礎(chǔ)用戶游戲流程的繁瑣度來實(shí)現(xiàn)的。和一切所謂的國產(chǎn)重度手游相同，游戲的運(yùn)營(yíng)思路離不開鼓動(dòng)玩家比拼數(shù)值、PK、待免費(fèi)玩家被洗掉后就不斷滾服的野蠻發(fā)展模式。那些因?yàn)槟娇诖鼘櫸镏鴣韰s又毫無辨識(shí)能力的用戶，絲毫不值得同情。