超資本大鱷布局兒童游戲市場　　8月28日，親子手游《超級(jí)飛俠》iOS版上線的第二天，上游網(wǎng)絡(luò)在某教育機(jī)構(gòu)舉辦了一場別出心裁的新游見面會(huì)。筆者在現(xiàn)場看到，雖然是工作日，但仍有不少的父母陪同孩子參與。為了一個(gè)個(gè)有趣的周邊和玩具，小朋友們還真是蠻拼的。

超資本大鱷布局兒童游戲市場

　　一場特別的品鑒會(huì)：

　　沒有聚光燈、沒有大屏幕、沒有簽到臺(tái)。受邀參與活動(dòng)的是一群年齡在4到6歲的小朋友們，他們用自己的視角與眼光參與并體驗(yàn)《超級(jí)飛俠》，活動(dòng)從始至終都彌漫著天真與快樂。

超資本大鱷布局兒童游戲市場

　　現(xiàn)場體驗(yàn)“寓教于樂”

　　早教班老師宣布活動(dòng)開始，十幾位小朋友圍桌落座，安靜的聆聽著老師的開場白。

　　“小朋友們，今天的游戲體驗(yàn)會(huì)我們分為兩部分，上半節(jié)課我們要用每個(gè)人面前的橡皮泥做一個(gè)《超級(jí)飛俠》中的可愛角色，我們看哪位小朋友做的最好最像。下半節(jié)課，每個(gè)小朋友都會(huì)體驗(yàn)手游《超級(jí)飛俠》，我們來比賽，看看哪位小朋友的分?jǐn)?shù)是最高的，表現(xiàn)最好的小朋友會(huì)得到精美的《超級(jí)飛俠》玩具、圖書、文具等。”

　　隨后，小朋友們對(duì)比著懸掛在教室四周的《超級(jí)飛俠》海報(bào)，用橡皮泥認(rèn)認(rèn)真真的捏著屬于自己的作品，不到10分鐘一個(gè)個(gè)栩栩如生的作品出現(xiàn)在大家的眼前。最終，8號(hào)作品在家長投票環(huán)節(jié)中獲得最高票數(shù)，拿到第一名。

　　下半節(jié)課，小朋友們紛紛打開下載好的手游《超級(jí)飛俠》進(jìn)行體驗(yàn)。筆者在現(xiàn)場看到，有的孩子上手極快，短短時(shí)間就創(chuàng)造出高分成績，而有的人顯然對(duì)于游戲的操作不太熟悉，不知道如何上手，對(duì)此，筆者在向孩子的家長了解后得知，不太會(huì)玩的小朋友因?yàn)槠綍r(shí)家里管的比較嚴(yán)，很少接觸手機(jī)游戲，所以可能不太清楚這類手游如何操作。但絕大部分的小朋友玩起來有模有樣，很多家長也參與進(jìn)來，鼓勵(lì)孩子創(chuàng)造高分。

　　兩輪比賽之后，老師宣布活動(dòng)圓滿結(jié)束后，許多孩子顯然對(duì)活動(dòng)結(jié)束有些意猶未盡，他們中間的一部分已經(jīng)開始向工作人員詢問《超級(jí)飛俠》的圖書、玩具可以在哪里進(jìn)行購買。

　　整個(gè)活動(dòng)中，有幾個(gè)片段讓筆者記憶深刻：

　?。ㄒ唬?/p>

　　活動(dòng)開始前的半小時(shí)，筆者來到活動(dòng)現(xiàn)場，進(jìn)門時(shí)看見一位大男孩正在埋頭工作，后來了解到他就是《超級(jí)飛俠》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人孟慶冉，因?yàn)椤冻?jí)飛俠》只上線了iOS版本，他正在為到場家長的手機(jī)安裝游戲的安卓包，保證活動(dòng)順利舉行。

　　在問起此次活動(dòng)的相關(guān)情況時(shí)，他對(duì)記者表示，此次活動(dòng)是由運(yùn)營部門獨(dú)立來完成的，是一場純粹意義上的游戲體驗(yàn)，因?yàn)槭怯H子游戲，就想看看孩子們和家長對(duì)于這款游戲的態(tài)度。

　?。ǘ?/p>

　　活動(dòng)中主辦方為小朋友準(zhǔn)備了很多禮物，這些產(chǎn)品全部是奧飛授權(quán)的《超級(jí)飛俠》玩具禮品，在體驗(yàn)游戲的同時(shí)，團(tuán)隊(duì)人員也向在場的家長和小朋友介紹了這些周邊的來歷。比如故事書的冊(cè)數(shù)，比如周邊產(chǎn)品在哪里可以買到等信息，把同樣具備IP屬性的游戲與實(shí)物結(jié)合在一起進(jìn)行推廣，十分有意思。

　?。ㄈ?/p>

　　許多家長對(duì)于孩子玩游戲是認(rèn)可的，這讓筆者更為吃驚。在活動(dòng)開始之前就有不少家長詢問這款游戲的相關(guān)情況，例如這款游戲適合多大的孩子玩，這款游戲在哪可以下載等。根據(jù)觀察，本次活動(dòng)一共有12名小朋友參加活動(dòng)，由父母陪同來的是7名，由爺爺奶奶一輩陪同的是5名。在活動(dòng)中，父母陪同的小朋友對(duì)于游戲的反應(yīng)更積極，家長也樂于參與。而再年長一輩的家長，似乎就會(huì)相對(duì)冷漠，并不會(huì)參與到其中。

　　這幾個(gè)瞬間其實(shí)都指向一件事情，兒童手游存在市場，而且是個(gè)不小的市場。

　　據(jù)悉，本次活動(dòng)只是上游科技對(duì)手游《超級(jí)飛俠》推廣的試路，作為發(fā)行線上的第一款產(chǎn)品，公司上下對(duì)其極為重視。而在安卓版本正式推出后，后續(xù)會(huì)有更大規(guī)模，不同形式的推廣活動(dòng)會(huì)陸續(xù)進(jìn)行。一款兒童手游為何如此被重視？上游網(wǎng)絡(luò)為何不惜重金簽下授權(quán)發(fā)行這款產(chǎn)品？顯然，這與兒童手游最近在游戲市場上的崛起和發(fā)展不無關(guān)系。

　　《超級(jí)飛俠》IP堪比喜洋洋？

　　《超級(jí)飛俠》是一部全新學(xué)齡前3D動(dòng)畫作品，講述了飛機(jī)機(jī)器人樂迪與一群稱為“超級(jí)飛俠”的小伙伴環(huán)游世界，為小朋友遞送包裹，并幫助他們解決困難的故事。

　　人設(shè)來看，筆者更認(rèn)為它應(yīng)該叫做《飛機(jī)總動(dòng)員》，因?yàn)樗闹饕巧c美國的《賽車總動(dòng)員》有些神似，但就是這樣一款動(dòng)畫作品無論在韓國還是在中國大陸創(chuàng)造了不少的收視記錄。從下表數(shù)據(jù)來看，動(dòng)畫幾乎已經(jīng)攻下所有國內(nèi)的流媒體視頻網(wǎng)站，且在不少省級(jí)衛(wèi)視都有著出色的表現(xiàn)。百度指數(shù)顯示，在最近的半年動(dòng)畫的搜索指數(shù)不斷攀升。

　　而據(jù)媒體報(bào)道，美國Sprout頻道和拉美地區(qū)探索兒童頻道（Discovery Kids）。另外，法國Canal Plus旗下的Piwi+、瑞典電視臺(tái)（SVT）、芬蘭廣播電視臺(tái)（YLE）、韓國EBS電視臺(tái)也達(dá)成了引進(jìn)《超級(jí)飛俠》的協(xié)議。從豆瓣影評(píng)來看，這部動(dòng)畫的評(píng)價(jià)并不低，很多人還指出這部動(dòng)畫特別適宜孩子觀看，算是良心之作。山寨、暴力、成人化都與《超級(jí)飛俠》絕緣。

　　停牌近三個(gè)月的奧飛動(dòng)漫，于8月11日夜間發(fā)布公告，正式宣布將以9.04億元人民幣收購“有妖氣”母公司北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。

　　而根據(jù)最新的財(cái)報(bào)，奧飛動(dòng)漫公告2015年上半年財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.59億，同比增長23.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.55億，同比增長49.60%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.67億，同比增長2.49%。公司預(yù)計(jì)1-9年歸屬于上市公司股東的凈利潤增速為30%-60%。

　　顯然，奧飛動(dòng)漫要的并不僅僅是一款游戲的火爆，而是希望通過游戲獲得更大的價(jià)值。從游戲CP泰尼游戲的公告中，也能證實(shí)這一觀點(diǎn)：

　　另一方面，擁有《塔防三國志》等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的上游網(wǎng)絡(luò)花了千萬版權(quán)金拿下手游的發(fā)行權(quán)，相信更是看好這個(gè)市場。作為國內(nèi)最早的社交游戲開發(fā)商之一，介入兒童手游市場想必也是經(jīng)過深思熟慮，這也是上游網(wǎng)絡(luò)發(fā)行線上的首款移動(dòng)游戲。六一期間，上游網(wǎng)絡(luò)曾以《慶六一飛俠獻(xiàn)禮》為傳播方案進(jìn)行了小范圍媒體測(cè)試，來自百度搜索的8000多名精準(zhǔn)用戶顯然超出了預(yù)期：游戲次日留存達(dá)到了80%，最低次日留存高達(dá)45.28%，平均次日留存更超過60%，也刷新此類游戲留存記錄。

　　兒童手游為何要“大”投入？

　　分析公司SuperData研究發(fā)現(xiàn)，家長們?yōu)橘徺I兒童游戲所花費(fèi)的金錢在全球移動(dòng)游戲市場的消費(fèi)中占到了7.8個(gè)百分點(diǎn)。而在中國，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2013年末，中國0-14歲（含不滿15周歲）人口為2.3億人。此外，報(bào)告顯示，在全國兒童家庭中，普及率最高的是手機(jī)（97.8%）：44.5%的兒童擁有自己的手機(jī)；90.1%的孩子接觸過網(wǎng)絡(luò)游戲，其中42%的孩子每月均為網(wǎng)游付費(fèi)。

　　除了數(shù)據(jù)支撐，從目前熱門的習(xí)慣來說，兒童本身自行獲取優(yōu)質(zhì)游戲的渠道有限，一般來說都是以班級(jí)為單位的口頭傳播。除此之外，像成人一樣自行在應(yīng)用商店里搜索好玩游戲幾乎成為不可能，簡單來說兒童還只會(huì)看畫，文字也看不懂，也不知道該怎么下載，誰會(huì)知道自己要玩的是什么。因此，家長承擔(dān)了為兒童選擇游戲的指導(dǎo)工作，比起蒼白的文字，舉辦一些更大規(guī)模的親自活動(dòng)，來讓他們認(rèn)識(shí)到，這個(gè)游戲孩子是喜歡的。而主辦這些活動(dòng)，需要場地、資金、協(xié)調(diào)的巨大支持。

　　最后，目前市場上對(duì)于真正意義上的兒童游戲極為匱乏。從《爸爸去哪2》之后，似乎很少在找到幾款針對(duì)于低齡兒童適合的移動(dòng)游戲，就連《小黃人快跑》這樣的跑酷游戲都被智樂定義為全年齡段游戲。國內(nèi)兒童游戲市場，雖然不是空白，但用捉襟見肘來形容并不過分。

　　面對(duì)如此之大的市場，甚至可以被理解成為藍(lán)海的細(xì)分領(lǐng)域，一旦某款產(chǎn)品符合爆款的特質(zhì)，加大投入去推似乎也順理成章了。

　　寫在最后：

　　就在兩天前，同樣是由奧飛動(dòng)漫授權(quán)的另一款火遍兒童圈的動(dòng)畫大作《巴啦啦小魔仙》也宣布將登陸安卓平臺(tái)。顯然，細(xì)分領(lǐng)域之下的移動(dòng)游戲市場也暗流涌動(dòng)，隨時(shí)都會(huì)暴發(fā)。這樣看來，《超級(jí)飛俠》也許會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的開始。

　　另外，筆者要感謝上游科技，玩游戲的初衷是為了制造純粹的快樂，能與小朋友們一起探討游戲，感覺很棒。

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