2013，幾乎無人不談手游，甚至千萬級別在手游的世界里也并不罕見。而發(fā)行過“千萬級”的產(chǎn)品，似乎也成了優(yōu)秀發(fā)行商的一份必備履歷。憑借發(fā)行的首款手游《刀塔女神》取得月流水過千萬的優(yōu)異成績，手游發(fā)行商新貴北京游龍騰信息技術有限公司也隨之聲名鵲起，并于近日正式對外公布2014年發(fā)行戰(zhàn)略，計劃斥資2億力推8款精品手游，同時，對于未來，這家年輕的發(fā)行商信心十足，他們認為，“發(fā)行為王”的時代，已經(jīng)不遠了。

游龍騰發(fā)行首款手游《刀塔女神》人氣爆棚

　　《刀塔女神》人氣飆升 游龍騰產(chǎn)品經(jīng)理責任制奠定根基

　　2013年11月18日12：00，卡牌手游《刀塔女神》正式登陸蘋果APP Store，不到一天時間，飆升至多個榜單前列。其中，角色扮演類排行第1位，游戲類排行第7位、全應用類別排行第14位。在諸多榜單的成績背后，來自游龍騰的《刀塔女神》項目組產(chǎn)品經(jīng)理終于舒心一笑。

　　可以說，過去的幾個月，《刀塔女神》在國內的發(fā)展狀況無時不刻不牽動著這位產(chǎn)品經(jīng)理的心，據(jù)筆者了解，作為發(fā)行商，游龍騰內部實施產(chǎn)品經(jīng)理責任制，針對每款發(fā)行的產(chǎn)品，都會配備專業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理及團隊，提供獨家一手可靠的產(chǎn)品經(jīng)驗，協(xié)助完善產(chǎn)品用戶體驗并跟進線上推廣與產(chǎn)品營銷。

　　對于《刀塔女神》這款來自韓國知名游戲團隊支持開發(fā)的產(chǎn)品，雖然技術與經(jīng)驗層面都非常成熟，而其最需要在本地化的層面上加以改進，來迎合廣大國內用戶喜好，在游龍騰的產(chǎn)品經(jīng)理責任制的運作下，此款游戲的成功足以說明如此制度的可行性。此外，據(jù)筆者了解，游龍騰內部彼此較勁，每個團隊都力爭打造千萬級產(chǎn)品，這也是其成功打造《刀塔女神》的秘訣所在。

　　2014擎手游旗幟  2億資金力推8款精品

　　在游龍騰看來，2013年雖然被認為是手游元年，但是渠道的強勢倒逼下，發(fā)行方降低了門檻，市場上涌入大量參差不齊的手游產(chǎn)品，洗牌迫在眉睫。因此，創(chuàng)新、差異化、精品似乎成了破局關鍵。游久時代CEO劉亮也曾表示，游戲圈火爆與行業(yè)的浮躁使大多數(shù)廠商忽視了踏踏實實做產(chǎn)品的本源。發(fā)行方主打精品戰(zhàn)略，讓品質在前，利益在后，對行業(yè)、對市場、對用戶負責，這樣才能獲得長線成功。

　　據(jù)游龍騰官方宣布，基于精品路線，其將在2014年投入2億資金用以推廣新的游戲產(chǎn)品。為了嚴格的把控游戲品質，并全力回應游戲開發(fā)團隊的辛勤成果，其在2014年全年新接入的游戲不會超過8款。

　　此外，今年Q3以來，游龍騰先后取得《女神聯(lián)萌》、《走你！大海戰(zhàn)》、《射了個擊》代理權，據(jù)透露這三款手游也即將在年內陸續(xù)推出，敬請玩家期待。

　　差異化營銷：不走尋常路。

差異化營銷

　　縱觀行業(yè)現(xiàn)狀，今年很多手游廠商在推廣層面有新的嘗試，但大多仍舊過度依賴渠道，初創(chuàng)團隊受困于推廣乏力，而資金雄厚的開發(fā)商又面臨創(chuàng)新不足的問題。在營銷方面，游龍騰基于游久時代的媒體基因，在資本和經(jīng)驗領先其他發(fā)行商一個身位、迅速整合渠道資源的基礎上，走出有別于其他CP、獨立的手游營銷差異化路線。

　　例如在《刀塔女神》推出以來，除傳統(tǒng)線上營銷外，游龍騰與分眾傳媒、華視傳媒等一線傳媒機構保持著緊密的戰(zhàn)略合作關系，先后投入巨資開展地鐵、城市樓宇廣告，較之游戲垂直媒體等線上投放，線下的廣度營銷幫助《刀塔女神》大幅開拓原本游戲圈以外的用戶資源；同時，《刀塔女神》在跨界合作與娛樂化營銷方面頻取建樹，先后與《被偷走的那五年》、《甜心巧克力》、《控制》等多部熱門影視作品展開深度推廣合作，而其所開創(chuàng)的手游與電影聯(lián)姻的新玩法也逐漸被廣大發(fā)行方所沿襲借鑒。

　　可以預見，隨著手游市場的發(fā)展，一方面游戲產(chǎn)品急劇增多，渠道格局日漸明朗；另一方面加上資本市場的帶動，手游發(fā)行將逐漸控制整個產(chǎn)業(yè)鏈的主導權。在以游龍騰為首的諸多手游發(fā)行方推動下，“渠道為王”的時代已經(jīng)足夠久了，“發(fā)行為王“的時代還會遠嗎？

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