由迪士尼美國“鱷魚小頑皮愛洗澡”團(tuán)隊(duì)聯(lián)手本土手游團(tuán)隊(duì)打造的年度巨獻(xiàn)《喜羊羊小頑皮》，繼iOS版本在APP Store上大獲成功之后，安卓版于2013年12月28日強(qiáng)勢登陸360手機(jī)助手，上線僅3天便已飆升至新熱榜第三名，目前已經(jīng)突破100萬次下載。產(chǎn)品在360平臺首發(fā)開門紅，與360渠道的推薦支持密不可分。而手游如何獲得渠道推薦？本篇文章以《喜洋洋小頑皮》為解析對象，帶您一探究竟。

　　產(chǎn)品給力渠道推薦才給力

　　《喜羊羊小頑皮》是由迪士尼互動授權(quán)，聯(lián)合本土團(tuán)隊(duì)傾情打造的親子手游。游戲以廣為人知的卡通角色喜羊羊作為主角，中國傳統(tǒng)機(jī)關(guān)榫卯為主要體驗(yàn)形式，豐富的特色物理解謎關(guān)卡為核心進(jìn)階玩法，主打親子互動模式。在優(yōu)秀設(shè)計(jì)和研發(fā)的基礎(chǔ)上，《喜羊羊小頑皮》主打親子互動這個核心賣點(diǎn)，讓孩子們可以和父母一起玩這個游戲，有更多的時間和父母一起相處，增進(jìn)親子之間的互動和感情。

　　不論是廣為人知的喜羊羊主角，還是神秘的中國傳統(tǒng)機(jī)關(guān)榫卯，豐富的物理解謎關(guān)卡，亦或是美輪美奐的中國風(fēng)元素，穿越結(jié)合歷險的華麗劇情，都在不斷告訴玩家，《喜羊羊小頑皮》是時下不可多得的精品游戲。渠道的存在是提供運(yùn)營的平臺，同樣需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為渠道運(yùn)營乃至品牌形象的支撐，因此才需要不斷吸納優(yōu)秀產(chǎn)品入駐渠道。《喜羊羊小頑皮》在APP Store上的表現(xiàn)擁有足夠說服力，安卓版能在360手機(jī)助手得以首發(fā)，其優(yōu)秀的產(chǎn)品力和受眾廣泛等多重因素，自然促使360手機(jī)助手給予《喜羊羊小頑皮》重點(diǎn)推薦。

　　品牌有形渠道支持才能行

　　迪斯尼互動加上ATH互動媒體設(shè)計(jì)工作室，這樣的開發(fā)背景對于一款手游來說，陣容堪稱奢華。迪斯尼互動作為世界性品牌無需多言，而ATH則是針對青少年娛樂游戲進(jìn)行開發(fā)，屢次斬獲國際設(shè)計(jì)獎項(xiàng)的團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開發(fā)的背景，玩家看重的同時，手游渠道無疑也將其作為產(chǎn)品競爭力的一大優(yōu)勢。

　　《喜羊羊小頑皮》于2013年12月14日，邀請時下當(dāng)紅的張亮父子，出席在北京華潤五彩城的親子互動線下活動，可謂是手游從線上推廣到線下大型活動營銷的破冰之旅。當(dāng)日活動現(xiàn)場吸引了近萬人到場，場面異常火爆。這次活動的盛況，一時讓《喜羊羊小頑皮》成為廣為人知的熱門手游產(chǎn)品。

　　不論是強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)背景，還是在iOS平臺上的大獲成功，亦或是《喜羊羊小頑皮》借助明星進(jìn)行線下推廣并引發(fā)關(guān)注的活動，這一切都是本著塑造《喜羊羊小頑皮》成為精品親子互動手游的形象出發(fā)的。而渠道對于品牌的感知遠(yuǎn)比用戶還要強(qiáng)烈，形象如此深入人心而定位又如此清晰的產(chǎn)品，也正是渠道或平臺歡迎的產(chǎn)品，是他們所需要的產(chǎn)品。

　　外圍造勢助產(chǎn)品上渠道頭條

　　目前手游產(chǎn)品的營銷推廣集中于網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是PC端為主的媒體。然而手機(jī)游戲不同于網(wǎng)頁游戲和客戶端游戲，其下載來源主要來自于APP Store和安卓應(yīng)用商店，而且體驗(yàn)終端也與PC完全分離，主要是手機(jī)和便攜式平板電腦。從推廣到最終下載體驗(yàn)的用戶導(dǎo)入，事實(shí)上是一個斷開的過程，其中流失掉的用戶難以計(jì)數(shù)。

　　據(jù)ATH工作室高層透露，《喜羊羊小頑皮》當(dāng)前和未來的廣告投放，重點(diǎn)都將放在線下，包括電視廣告、影院以及戶外媒體。受《爸爸去哪兒》節(jié)目的影響，當(dāng)前親子互動話題非常熱門，電視媒體將作為《喜羊羊小頑皮》重要的廣告投放渠道。與此同時，《喜羊羊與灰太狼大電影6》這部重量級大片也即將于2014年1月16日重磅上映，因此《喜羊羊小頑皮》還特別投放了影院貼片廣告，使其品牌形象直達(dá)核心用戶群體。

　　通過線下活動和傳播渠道向用戶傳達(dá)品牌形象概念，再以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)去引導(dǎo)用戶下載、體驗(yàn)并提供相應(yīng)的服務(wù)。這對于手游而言還是新型的品牌營銷方式，但恰恰是線下加線上齊頭并進(jìn)的策略，讓《喜羊羊小頑皮》大獲成功。外圍的造勢，特別是通過線下品牌的宣傳是產(chǎn)品形象深入人心的方式，更有利于在渠道上的運(yùn)營。

　　《喜羊羊小頑皮》安卓版本360手機(jī)助手首發(fā)上線，除了常規(guī)的榜單推廣，新游熱門推廣，還配備了360手機(jī)助手首頁推薦等多重資源，讓《喜羊羊小頑皮》首發(fā)當(dāng)日就取得了不錯的下載效果。不難看出渠道推薦對于產(chǎn)品運(yùn)營有著多么重大影響，同樣，真正優(yōu)質(zhì)、擁有更強(qiáng)品牌影響力的產(chǎn)品，也是渠道所需的產(chǎn)品，二者相輔相成，共同促進(jìn)了手游行業(yè)的繁榮和共進(jìn)。