美國E3被譽(yù)為“電子娛樂界一年一度的奧林匹克盛會”，是全球最大且知名度最高的互動娛樂展會，期間來自世界各地的頂尖游戲廠商都云集在了美國西海岸城市洛杉磯。今年，中國游戲巨頭網(wǎng)易公司也來到了現(xiàn)場，攜7款移動游戲新品亮相國際舞臺。自2013年下半年網(wǎng)易公司宣布開啟國際戰(zhàn)略后，相繼參加了韓國國際游戲展G-star和美國GDC游戲開發(fā)者大會，并對外發(fā)布了成立韓國及北美海外分公司的計劃，其進(jìn)攻國際市場及2014年移動游戲集中發(fā)力的形勢愈加明顯，從今年3月份開始，網(wǎng)易推出的手游產(chǎn)品幾乎覆蓋了市面上所有主流游戲類型，形成移動產(chǎn)品全矩陣爆發(fā)的態(tài)勢。

E3參展產(chǎn)品

　　移動游戲市場作為目前中國最為活躍的游戲細(xì)分領(lǐng)域，發(fā)展熱度有增無減，但從國內(nèi)手游產(chǎn)品數(shù)據(jù)來看，大多手游產(chǎn)品的留存不足20%，手游留存成為行業(yè)痛點(diǎn)。2014預(yù)計上市的手游將多達(dá)一萬款，而存活率或不足10%。面對如此殘酷的淘汰機(jī)制，中國移動游戲市場的競爭顯得格外激烈，網(wǎng)易對此顯示出了大將之風(fēng)，憑借著踏實(shí)而穩(wěn)健的態(tài)度，按照自己的節(jié)奏打開了市場局面，在手游自主研發(fā)和運(yùn)營上持續(xù)發(fā)力：《迷你西游》作為網(wǎng)易首款自研手游，憑借優(yōu)良的品質(zhì)和獨(dú)具新意的玩法，公測首日即躋身App Store免費(fèi)榜前5，暢銷榜前7，百度指數(shù)突破5萬大關(guān)，開測一月加開80余組新服，日營收遠(yuǎn)超百萬級。緊隨其后的代理手游《忍者必須死2》憑借個性獨(dú)特的倒掛式跑法及另類的“相愛相殺”社交互動系統(tǒng)獲得大量玩家粉絲的支持，留存率高達(dá)60%，印證了手游的精品品質(zhì)才是提升留存的制勝關(guān)鍵。 

　　相比進(jìn)入白熱化競爭的國內(nèi)市場，無論是用戶的付費(fèi)習(xí)慣、分享精神還是市場規(guī)則，手游海外市場都顯示出十分利好的環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計，全球手游玩家中北美付費(fèi)高達(dá)45%，成為全球付費(fèi)手游玩家比例最高的市場。消費(fèi)者與電子游戲需求已經(jīng)跨越國界，手游無國界化發(fā)行成為大勢所趨。在新的全球市場環(huán)境下，擁有強(qiáng)大自研實(shí)力的網(wǎng)易公司開啟海外戰(zhàn)略似乎順理成章，網(wǎng)易一向堅(jiān)持精品策略使得旗下產(chǎn)品有著良好的用戶口碑，其制作的高標(biāo)準(zhǔn)更符合對玩法要求較高的歐美玩家。網(wǎng)易還有規(guī)模的開啟了海外招聘工作，有意深入國際化市場開發(fā)及運(yùn)營。

　　從網(wǎng)易近期的海外市場動作及手游布局不難發(fā)現(xiàn)，其手游的戰(zhàn)略布局在堅(jiān)持精品策略的基礎(chǔ)上并非單純立足國內(nèi)，而是以全球化的視野通過跨國合作、相互代理等形式布局手游業(yè)務(wù)。

　　網(wǎng)易出眾的運(yùn)營能力和良好口碑為海外代理奠定了良好基礎(chǔ)，植根游戲行業(yè)近15年，網(wǎng)易擁有龐大用戶基礎(chǔ)、雄厚的資金實(shí)力以及經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，這些資源都為網(wǎng)易開拓移動游戲市場提供了有力支撐。網(wǎng)易代理的《爐石傳說》在72小時內(nèi)成功登頂中國區(qū)App Store免費(fèi)下載榜和熱門暢銷榜，成為叫好又賣座的iPad雙冠王游戲，一方面原因是游戲品質(zhì)值得信賴，另一方面則是網(wǎng)易具備國際競爭力的運(yùn)營體系，能與國際大作進(jìn)行無縫對接。而在之前的GDC大會上，網(wǎng)易公司曾表示：繼續(xù)秉承開放態(tài)度面向海外合作，無論是代理、出口或團(tuán)隊(duì)合作，只要能在彼此雙贏的同時又可以為用戶帶來高品質(zhì)產(chǎn)品，都可以作為選擇的方向，且對自主產(chǎn)品以代理產(chǎn)品做到一視同仁。

　　網(wǎng)易此次參展E3的手游包括魔幻戰(zhàn)斗跑酷手游《亡靈少女聶小倩》、模擬經(jīng)營手游《蛋糕物語》、首款社交手游《Happy island》、動作冒險手游《天下HD》、橫版武俠格斗手游《影之刃》，更為值得一提的是，飛車手游力作《一起追追追》、全新攻防手游《惡魔不要啊》在E3現(xiàn)場全球首曝，網(wǎng)易正在構(gòu)筑自己強(qiáng)大的手游產(chǎn)品全矩陣布局。

　　從韓國G-star，美國GDC，到E3，一直走國際路線的動作冒險手游《天下HD》在E3期間舉辦了首場發(fā)行路演，中國或?qū)⒊蔀椤短煜翲D》環(huán)球發(fā)行的首發(fā)站，預(yù)示著這款讓行業(yè)、玩家期待了近一年的ARPG手游終于要揭開其神秘面紗。而此次全球發(fā)行戰(zhàn)略的公布，極有可能是在為全球發(fā)行做鋪墊，不斷在提升產(chǎn)品的海外知名度。

《天下HD》環(huán)球發(fā)行路演·北美站

《天下HD》環(huán)球發(fā)行路演•北美站

　　全球首曝的《惡魔不要啊》告別“單機(jī)”的傳統(tǒng)玩法模式，開創(chuàng)全新策略防御游戲新格局，手游的未來趨勢將是“單機(jī)網(wǎng)游一體化”走向：一方面擁有單機(jī)大作的操作感與策略感，另一方面，融入豐富的網(wǎng)游體驗(yàn)，Q版惡魔造型擁有濃厚美式漫畫風(fēng)格，全場試玩深得好評。全新飛車手游《一起追追追》瘋?cè)さ拿佬g(shù)風(fēng)格使得整個游戲散發(fā)著熱血、瘋狂的即視感，讓海外發(fā)行商驚喜不已。

E3現(xiàn)場產(chǎn)品試玩體驗(yàn)區(qū)

E3現(xiàn)場，網(wǎng)易手游產(chǎn)品明信片大受歡迎

E3網(wǎng)易游戲與國際開發(fā)商溝通交流

　　E3作為游戲行業(yè)的世界盛會，備受業(yè)內(nèi)矚目，網(wǎng)易游戲借此契機(jī)攜旗下多款手游產(chǎn)品亮相，獲得了高度關(guān)注，中國游戲行業(yè)在世界舞臺上，正在扮演著越來越重要的角色。對于網(wǎng)易而言，從自研和代理的齊頭并進(jìn)，到拓展海外市場的大手筆，都充分證明了公司實(shí)力。

　　附：網(wǎng)易E3 參展手游介紹

　　《天下HD》是一款3D東方動作冒險手游，帥酷Q萌的人物，速爽炫酷的打擊，清新畫風(fēng)和豐富玩法，給玩家?guī)砣聞幼黧w驗(yàn)。

　　《惡魔不要啊》是一款顛覆傳統(tǒng)堵怪戰(zhàn)斗模式的全新攻防手游。作為網(wǎng)易首款炫萌攻防手游大作，《惡魔不要啊》對經(jīng)典玩法進(jìn)行大尺度革新，游戲設(shè)置多元攻防戰(zhàn)斗體系、萌寵英雄進(jìn)階系統(tǒng)和更強(qiáng)勁的惡魔boss。玩家可盡享排兵布陣之策略樂趣和酷爽刺激的戰(zhàn)斗快感。游戲告別單機(jī)打怪模式，真正實(shí)現(xiàn)全民炫萌攻防！

　　《一起追追追》：網(wǎng)易2014飛車手游力作！歐美Q版畫風(fēng)，熱血陣營對抗，超現(xiàn)實(shí)刺激賽道，前衛(wèi)酷炫車款……開啟極速瘋狂追逐！網(wǎng)易自研次世代3D引擎NeoX，讓游戲豎版操作更流暢！

　　《亡靈少女聶小倩》：網(wǎng)易首款魔幻戰(zhàn)斗跑酷，通過CocosBuilder自研骨骼動畫，把激爽打斗快感，融入經(jīng)典跑酷玩法！精致魔幻畫風(fēng)，巨無霸坐騎，花樣Boss戰(zhàn)，寵物卡養(yǎng)成，開創(chuàng)2014年業(yè)界全新跑酷+X玩法！

　　《蛋糕物語》是一款蛋糕店題材模擬經(jīng)營游戲，游戲具有豐富的蛋糕師收集養(yǎng)成系統(tǒng)與大量可愛的裝扮裝飾，讓玩家在甜蜜溫馨的氛圍中愉快游戲。

　　《Happy island》是一款海島經(jīng)營主題的模擬經(jīng)營游戲游戲操作簡單輕松好玩，私家小島自由裝扮，獨(dú)創(chuàng)全球眼交友系統(tǒng)，輕滑指尖探訪海外好友，密友系統(tǒng)、時尚party等創(chuàng)意社交讓好友互助共成長！

　　《影之刃》是一款橫版武俠格斗手機(jī)游戲。傳承《雨血》單機(jī)版本中詭異深刻的暗黑武俠風(fēng)格，搭配濃墨勾勒的南武林背景。情節(jié)撲朔迷離，詭異深刻。除顛覆傳統(tǒng)的故事設(shè)定與風(fēng)格外，其特色在于堪比PC端的真實(shí)打擊感及戰(zhàn)斗元素。獨(dú)創(chuàng)連招系統(tǒng)，招式自由搭配，并首次在手游領(lǐng)域引入殺意與反擊概念，戰(zhàn)斗走位無Z軸，帶來酣暢淋漓、招招到肉的急速格斗體驗(yàn)。