隨著游戲市場(chǎng)的發(fā)展，玩家對(duì)自身需求的判斷力也越來越高。企業(yè)對(duì)游戲產(chǎn)品的精準(zhǔn)分類也因此被提上議程，市場(chǎng)上越來越多的精細(xì)化游戲分類由此產(chǎn)生。騰訊動(dòng)作產(chǎn)品DNF的成功，就是一個(gè)動(dòng)作游戲愛好者精準(zhǔn)分類的成功案例，而《疾風(fēng)之刃》的內(nèi)測(cè)火爆局面，預(yù)示著3D動(dòng)作新時(shí)代到來的同時(shí)，也將騰訊精準(zhǔn)化用戶分類提到了全新高度。

疾風(fēng)之刃

疾風(fēng)之刃

疾風(fēng)之刃

疾風(fēng)之刃

疾風(fēng)之刃

　　從大而全到簡(jiǎn)而精，騰訊首選動(dòng)作市場(chǎng)

　　在當(dāng)下的游戲產(chǎn)業(yè)，諸如騰訊以DNF發(fā)力動(dòng)作領(lǐng)域這樣的案例實(shí)際已不鮮見。中國(guó)的眾多游戲企業(yè)，有的瞄準(zhǔn)日系產(chǎn)品，有的主攻韓系，有的立足歐美代理，有的強(qiáng)化自主研發(fā)。在這些大層面的分類之下，越來越多企業(yè)開始瞄準(zhǔn)游戲題材精準(zhǔn)市場(chǎng)，做戰(zhàn)爭(zhēng)題材，做神話題材，或是做動(dòng)漫題材，動(dòng)作題材，這些內(nèi)容之間或有交集，但卻發(fā)展出與眾不同的市場(chǎng)局面。

　　在史玉柱打出自己首款產(chǎn)品的時(shí)代，受到這種“你有我也有”思路影響的玩家不再少數(shù)。在產(chǎn)業(yè)方面，當(dāng)騰訊以純動(dòng)作產(chǎn)品推出DNF時(shí)，還有人覺得這種精細(xì)化的分類無法取得太大的成功。但今天DNF的成績(jī)不容小視，并且還推出了全新的內(nèi)容，加上騰訊又隆重推出了3D超動(dòng)作產(chǎn)品《疾風(fēng)之刃》，這一系列舉動(dòng)說明精準(zhǔn)化市場(chǎng)不僅沒有走錯(cuò)，還走的非常好。

　　電影《戰(zhàn)爭(zhēng)之王》中有一句經(jīng)典臺(tái)詞，那就是“全世界一共有5億5千萬把槍，也就是平均每12人有一把，唯一的問題是，如何讓另外11人也有？“換言之，如果中國(guó)動(dòng)作游戲玩家有1000萬，DNF如果分配了500萬的話，那么在該領(lǐng)域成功的騰訊，正在思考著如何讓另外500萬也有的玩。曾有玩家說，如果DNF是3D的就好了，如今，《疾風(fēng)之刃》以3D超動(dòng)作形式推出，內(nèi)測(cè)首日兩個(gè)大區(qū)近30多服務(wù)器全部爆滿，如此爆棚的人氣，不僅說明了動(dòng)作游戲新時(shí)代的開啟，更彰顯了騰訊努力搶占動(dòng)作游戲市場(chǎng)的雄心。

　　動(dòng)作游戲精準(zhǔn)之下再分類，滿足不同需求

　　《疾風(fēng)之刃》的火爆人氣，開始讓產(chǎn)業(yè)人士思考總結(jié)其原因。實(shí)際綜合看待這款產(chǎn)品的走紅，我們不妨從三個(gè)層面進(jìn)行分析，那就是準(zhǔn)確的營(yíng)銷定位，明確的用戶群體，和優(yōu)良的游戲品質(zhì)。

　　首先看營(yíng)銷定位，《疾風(fēng)之刃》在測(cè)試之初，進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備。有人分析其選對(duì)了具有推廣能力的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合游戲本身“張揚(yáng)“定義，在5月下旬快速且成功的開展了張揚(yáng)相關(guān)的話題。隨著《疾風(fēng)之刃》官方活動(dòng)的開啟，在各大高校爆出的巨幅張揚(yáng)海報(bào)得到社會(huì)升華，越來越多名人和媒體的參與，引用，使得“張揚(yáng)體”一度走紅位列百度實(shí)時(shí)熱詞第一名，從而為《疾風(fēng)之刃》6月23日的內(nèi)測(cè)，打響了更加廣泛的知名度。

　　其次看用戶群體，《疾風(fēng)之刃》以超動(dòng)作自居，內(nèi)容自然是針對(duì)動(dòng)作游戲玩家。有產(chǎn)業(yè)人士會(huì)淺顯的認(rèn)為這種推廣模式是否會(huì)讓騰訊擺起石頭砸了自己的腳？其意是《疾風(fēng)之刃》是否會(huì)搶了DNF的受眾，但當(dāng)下看來這種擔(dān)心確實(shí)有點(diǎn)多余?！都诧L(fēng)之刃》的“超動(dòng)作”前提是3D，眾多游戲特色，動(dòng)漫熱血風(fēng)格都是建立在3D形式之上，它與DNF形成了動(dòng)作游戲?qū)用娴脑俜诸?，更加?xì)致的將2D動(dòng)作愛好者和3D動(dòng)作愛好者有機(jī)結(jié)合，形成了受眾群體的最大化。騰訊在幾乎同一階段推出DNF新版本和《疾風(fēng)之刃》內(nèi)測(cè)，就可以看出其目的性。

　　最后，有了準(zhǔn)確的營(yíng)銷和明確的用戶群體定位，就要看游戲本身的質(zhì)量了?！都诧L(fēng)之刃》的品質(zhì)在測(cè)試之前就已有口皆碑，動(dòng)漫化的角色造型，城市化的立體生活城市區(qū)域，加上豐富的副本模式，配合特色的副本玩法創(chuàng)新，加上在關(guān)卡內(nèi)加入的迷宮、陷阱等眾多新穎元素，游戲玩家通過角色在其中進(jìn)行大開大合，暢快淋漓，甚至反物理常識(shí)的超動(dòng)作體驗(yàn)，自然會(huì)讓玩家大呼過癮同時(shí)，感受到3D動(dòng)作游戲的魅力。

　　可以說，不同的模式，就有不同的突破口。《疾風(fēng)之刃》的人氣爆棚，將3D動(dòng)作新時(shí)代開啟的同時(shí)，也讓更多玩家見識(shí)到了純動(dòng)作游戲創(chuàng)新之外的天馬行空?；叵氘a(chǎn)業(yè)層面的精細(xì)化運(yùn)作，所謂擁有激烈競(jìng)爭(zhēng)往往更多來源于同質(zhì)化嚴(yán)重，《疾風(fēng)之刃》的標(biāo)新立異，不僅沒有傷了DNF的感情，還讓更多人引起了關(guān)注，可見精細(xì)化之余更因考慮個(gè)性化，這也是其主打“張揚(yáng)”的初衷。