1月20日，國內(nèi)首款“海賊王”正版授權(quán)手游《航海王 啟航》正式登陸iOS付費(fèi)榜，游戲上線5小時快速竄升至iOS付費(fèi)榜NO.1。《航海王 啟航》能夠在短時間內(nèi)快速搶占iOS付費(fèi)榜榜首的位置，并且一路保持良好態(tài)勢，與“海賊王”的強(qiáng)IP效應(yīng)、精良的游戲制作和投放CCTV1黃金檔廣告關(guān)系匪淺。

　　題材：“海賊王”強(qiáng)IP助力

　　首先，從IP來說，“海賊王”無疑是當(dāng)今最具商業(yè)價值的優(yōu)質(zhì)日漫IP?！昂Ｙ\王”百度熱門搜索指數(shù)301567，位列動漫熱搜排名NO.1，貼吧粉絲數(shù)330萬、每日活躍粉絲簽到數(shù)超過40萬，長期霸占百度貼吧動漫簽到人氣榜NO.1。

　　因此，作為國內(nèi)首款“海賊王”正版手游，《航海王 啟航》自去年公布獲得日本東映動畫授權(quán)以來一直備受關(guān)注，此次登頂iOS付費(fèi)榜也在業(yè)內(nèi)人士意料之中。

　　產(chǎn)品：尊重原著 高度還原

　　一款成功的IP產(chǎn)品，首先要尊重原作粉絲的感受。在制作上，《航海王 啟航》無論劇情設(shè)計、場景畫面，還是人物形象，還原度都非常高，開場配樂更使用“ONE PIECE”初代主題曲《WE ARE》，并邀請?zhí)镏姓婀⑸娇趧倨降仍嗦晝?yōu)重新收錄，基本達(dá)到“海賊王”動漫作品的水準(zhǔn)。同時，《航海王 啟航》在策略養(yǎng)成玩法的基礎(chǔ)上，加入了點(diǎn)擊釋放技能的輕度操作玩法，更首創(chuàng)“船炮系統(tǒng)”，以便玩家在游戲中手動操控船炮，完成轟炸敵人、釋放醫(yī)療彈藥/毒氣彈藥等操作，可玩性較高。

　　宣傳：央視廣告 一炮而紅

　　另一方面，《航海王 啟航》在宣傳上可謂獨(dú)樹一幟，拋棄了傳統(tǒng)手機(jī)游戲采用的“網(wǎng)絡(luò)營銷”模式，轉(zhuǎn)走“高大上”路線：

　　第一、《航海王 啟航》開測前，DeNA中國邀請來自百度、新浪、網(wǎng)易、騰訊等國內(nèi)一線渠道及媒體的14位大佬聯(lián)手為《航海王 啟航》錄制宣傳視頻，這在中國游戲史上非常少見。

　　第二、1月20日，《航海王 啟航》公測宣傳片更是一舉登陸 CCTV1黃金檔廣告，成為唯一一款登陸CCTV1黃金檔廣告的手機(jī)游戲，也是國內(nèi)極少數(shù)能夠登上CCTV1黃金檔廣告的游戲之一。眾所皆知，CCTV1對廣告投放的要求非常嚴(yán)苛，尤其是對游戲廣告審核更是嚴(yán)上加嚴(yán)，此次CCTV1黃金檔播出《航海王 啟航》的廣告，在一定程度上也代表了央視及廣電總局對該產(chǎn)品的認(rèn)可。

　　如此看來，《航海王 啟航》稱霸App Store付費(fèi)榜僅僅是一個開始，1月28日，《航海王 啟航》將開啟全平臺公測，屆時極有可能成為2015年首款大獲成功的手機(jī)游戲。