每隔一段時間，App Store或者朋友圈中就會出現(xiàn)一款參與人數(shù)眾多，響應(yīng)十分積極的“爆炸”式產(chǎn)品。但絕大部分此類游戲，均如同流星般，經(jīng)歷了閃耀卻又轉(zhuǎn)瞬消逝。此類手游的出現(xiàn)絕非偶然，也許仍會有后繼者踏在無數(shù)“傷亡”的產(chǎn)品上的繼續(xù)出現(xiàn)。

　　記住過去的經(jīng)驗教訓，才會有更長久的勝利：

　　第一類：意外成功，一時現(xiàn)象

　　《圍住神經(jīng)貓》：

　　出現(xiàn)時間：2014年7月22日

　　游戲平臺：微信朋友圈

　　在2014年7月22日，在朋友圈中出現(xiàn)了一只表情壞壞、動作扭曲的神經(jīng)貓截圖。憑借可以分享成績來獲取滿足感的想法，一時間點燃了小伙伴們的自虐心。

　　《圍住神經(jīng)貓》，一款Html5游戲，由南京一名美術(shù)和一名程序用一天半的時間開發(fā)。游戲在7月22日下午兩點上線。

　　由于游戲規(guī)則的“簡單粗暴”，這款游戲在微信朋友圈里迅速引爆了話題。3天、500萬用戶、1億訪問量。這些標簽出現(xiàn)在一個僅僅利用微信朋友圈進行傳播的Html5游戲中，可謂是創(chuàng)造了一個奇跡。“如何才能使用最少的步數(shù)圍住神經(jīng)貓”，“神經(jīng)貓的最少步數(shù)和最優(yōu)解”等各種討論的聲音，當時也在網(wǎng)絡(luò)上迅速生產(chǎn)和流傳。甚至在淘寶上，出現(xiàn)了眾多販賣圍住神經(jīng)貓的周邊產(chǎn)品和更加變態(tài)的游戲源碼的店鋪。

　　或許開始時僅抱著玩票性質(zhì)做出的小游戲，卻沒想到在測試時就火爆社交網(wǎng)絡(luò)的《圍住神經(jīng)貓》讓開發(fā)者始料未及，“這把我們弄懵了，游戲才處于剛剛完成的調(diào)試階段”。

　　《圍住神經(jīng)貓》平均每個用戶會重復玩20次左右，但是沒有解決好如何留住用戶以及游戲本身的盈利問題，使《圍住神經(jīng)貓》漸漸遠離了這個世界。雖然《圍住神經(jīng)貓》這款產(chǎn)品沒有很長的壽命，但是讓整個游戲圈都開始關(guān)注Html5的價值。

　　　《Flappy bird》：

　　出現(xiàn)時間：2013年5月24日

　　游戲平臺：iOS、Android、Win8

　　熟悉的管道場景，一只胖鳥在其中上下穿梭，似乎就是這款游戲的全部了。但如果對此嗤之以鼻，那你就大錯特錯了。

　　Flappy Bird在2013年首先紅遍了Facebook、Twitter，這股風順理成章的也吹到了中國。

　　2014年2月份，在蘋果商店中國區(qū)全是由中文游戲混戰(zhàn)的免費游戲榜單中脫穎而出，下載量突破了5000萬次。Flappy Bird的游戲核心玩法是導向了完全的自虐模式，這也是為何其能獲得病毒式下載量的重要原因。并且在視頻網(wǎng)站上曾出現(xiàn)過極客做出了輔助工具，打爆了游戲見到最終場景。

　　2014年2月9日，游戲作者阮哈東發(fā)現(xiàn)有些玩家開始對游戲進行言語攻擊以及他認為媒體的報道高估了這款游戲，這也是他所不愿看到的，阮哈東表示這樣的現(xiàn)況讓他倍感壓力。10日，手機小游戲《Flappy Bird》從蘋果和谷歌應(yīng)用商店下線。

　　2014年3月，阮哈東希望游戲重新上線，但根據(jù)蘋果的開發(fā)者協(xié)議規(guī)定：重返A(chǔ)pp Store需要全新游戲名，而且對于那些已經(jīng)下載了FlappyBird的5000萬用戶，他已無權(quán)訪問他們的設(shè)備平臺。

　　2014年5月14日，阮哈東正式?jīng)Q定：Flappy Bird將在8月份正式回歸App Store，“不排除會帶來更多的驚喜”，但玩家熱情早已不在。

　　第二類：紅極一時，運營欠力

　　　《百萬亞瑟王》：

　　出現(xiàn)時間：國內(nèi)公測時間：2013年7月18日

　　游戲平臺：iOS、Andriod、PSV、3DS

　　《百萬亞瑟王》是由日本知名游戲廠商Square Enix發(fā)布，由盛大游戲傾力推出的2013年手機卡牌RPG游戲。公測首日就表現(xiàn)搶眼，一天之內(nèi)拿到App Store免費榜第一，暢銷榜第二的成績。與此同時，盛大游戲納斯達克股價也一路飆升，上漲了30%。

　　《百萬亞瑟王》在國內(nèi)手游市場上可以說是一次里程碑式的事件。首先，它標志著國外一線手游大作進入中國市場的開始，同時，它標志著一線網(wǎng)游廠商全面進入手游市場。

　　但是，《百萬亞瑟王》的消逝，相較于外患來說，更多的是由于內(nèi)憂的原因而銷聲匿跡，這樣一款當時屬于現(xiàn)象級的產(chǎn)品，并沒有像《刀塔傳奇》等時至今日仍然火爆依舊，相反，其生命周期很迅速的進入了下行通道。

　　究其原因為盛大游戲?qū)暮Ｍ庖M的《百萬亞瑟王》本土化開發(fā)工作上略有欠缺，其游戲玩法上并沒有創(chuàng)出合適的技術(shù)創(chuàng)新。導致其季度ARDAU的減少、很多用戶不再付費也無法避免。

　　盛大也曾憑借《百萬亞瑟王》的成功，讓行業(yè)相信營銷在手游領(lǐng)域的效果。只是，一心追求資本運作的盛大終究向市場生存法則妥協(xié)。

　　第三類：抄襲經(jīng)典，走入歧途

　　《全民魔獸:決戰(zhàn)德拉諾》：

　　出現(xiàn)時間：2014年9月19日

　　游戲平臺：iOS、Android

　　《全民魔獸:決戰(zhàn)德拉諾》由熱酷游戲代理，成都七游開發(fā)。其游戲宣傳圖從字體設(shè)計、邊框、人物形象等方面與《魔獸世界》具有非常高的相似度。

　　《全民魔獸:決戰(zhàn)德拉諾》上線當天就沖進了iOS付費榜單的前五。動作卡牌、高還原魔獸均為賣點，抓住了對魔獸情懷滿滿的玩家所需。

　　但也正是由于相似度之高，恐有抄襲嫌疑，隨后不久暴雪娛樂訴《全民魔獸:決戰(zhàn)德拉諾》侵權(quán)，向廣州知識產(chǎn)權(quán)法院提交禁令申請，請求法院禁止被告在本案庭審期間復制、發(fā)行、運營或傳播訟爭游戲《全民魔獸:決戰(zhàn)德拉諾》。

　　2015年3月9日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院作出裁定：要求《全民魔獸：決戰(zhàn)德拉諾》游戲立即停止發(fā)行和運營。

　　《全民魔獸》的落寞相較于上面三款完全不同，雖然搭上了知名IP的便捷之路，但侵權(quán)行為超出了游戲行業(yè)競爭者之間正當?shù)慕梃b和模仿，具備了不正當競爭的性質(zhì)。

　　恐怕最苦難的，就是曾經(jīng)投入了巨資的玩家們了。

　　第四類：曾經(jīng)經(jīng)典，難再風靡

　　《軒轅劍外傳：穹之扉》：

　　出現(xiàn)時間：2015年3月26日，《軒轅劍外傳：穹之扉》正式發(fā)售。

　　我們選擇這樣一款發(fā)售不久的游戲的原因有三：1、IP的知名度；2、關(guān)注單機游戲；3、游戲銷量令人擔憂，很有可能再次上演《軒轅劍6》的一幕。

　　《穹之扉》正式發(fā)售當天，百度指數(shù)和淘寶搜索指數(shù)分別達到最高峰9614和2014。4月3日，淘寶指數(shù)跌落為0。

　　從淘寶指數(shù)可以看出，對于單機游戲來說，首周銷量最為重要。在這一周內(nèi)，淘寶上出售的游戲數(shù)量約2萬套，這與2013年《軒轅劍6》的表現(xiàn)差不多。以上并不包括官網(wǎng)和線下渠道，參考《軒轅劍6》的銷量，《穹之扉》未來的實際銷量或在25萬套左右。

　　SDM創(chuàng)始人宿菲菲，去年在微博上曾透露，《軒轅劍6》正式發(fā)售3個月后，實際銷量為25萬套，遠低于預期。同時，對國產(chǎn)單機游戲的表現(xiàn)流露出遺憾之情?！按砉緯秤翁潛p，在不存在盜版和審批的前提下，只拿出這樣的成績，之前確實盲目樂觀了?！?011年，《仙劍奇?zhèn)b傳5》的銷量突破了100萬套。

　　暢游剛剛獲得軒轅劍IP之際，對《軒轅劍6》做了較大力度的推廣，但實際銷量并不理想?；蛟S受此影響，暢游在《穹之扉》的推廣上有所收緊?！盾庌@劍6》發(fā)售時，百度指數(shù)2.8萬，幾乎是《穹之扉》的三倍。游戲發(fā)售日，也沒有看到太多媒體報道。