伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)保有量的增加，中國(guó)手游市場(chǎng)正以驚人的速度膨脹，借著這股東風(fēng)，端游巨頭攜游戲研發(fā)、游戲版權(quán)等方面優(yōu)勢(shì)在轉(zhuǎn)型手游后大都取得不俗成績(jī)。

　　作為研發(fā)出《九陰真經(jīng)》、《黑金》等著名端游的國(guó)內(nèi)知名游戲企業(yè)，蘇州蝸牛數(shù)字科技股份有限公司（下稱“蝸牛數(shù)字”）2014年從端游企業(yè)向手游轉(zhuǎn)型伊始，就憑借自研3D動(dòng)作手游《太極熊貓》的成功大賣顯露鋒芒。近日，蝸牛數(shù)字公布2015年第一季度全球收入較2014年同比增長(zhǎng)151%（未經(jīng)審計(jì)）的數(shù)據(jù)也表明其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已取得顯著成效。

　　《太極熊貓》大賣，蝸牛轉(zhuǎn)型具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

　　去年9月25日，《太極熊貓》上架App Store，連續(xù)一個(gè)月占據(jù)iPhone、iPad付費(fèi)榜雙榜第一。12月新資料片“魅影狐仙”雙版公測(cè)，首日《太極熊貓》就沖入iPhone暢銷榜第3、iPad暢銷榜第8。三個(gè)月不到，流水額、代理金雙雙破億，作為蝸牛轉(zhuǎn)型的首款重量級(jí)手游產(chǎn)品，《太極熊貓》的成功不是偶然。

　　過去幾年，手游市場(chǎng)曾呈現(xiàn)出“只有產(chǎn)品，沒有精品”的怪現(xiàn)象，折射出的是眾多中小CP研發(fā)商開發(fā)游戲時(shí)只求迅速套現(xiàn)，不講究游戲品質(zhì)的浮躁心態(tài)。但隨著移動(dòng)硬件的加速升級(jí)以及4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，成倍增長(zhǎng)的移動(dòng)游戲用戶對(duì)手游品質(zhì)有了更高的要求，手游從輕度化開始向重度化發(fā)展，這也讓端游企業(yè)轉(zhuǎn)型手游更具優(yōu)勢(shì)。

　　憑借多年制作運(yùn)營(yíng)端游積累的大量財(cái)力、人力、技術(shù)和數(shù)據(jù)，蝸牛這樣的端游巨頭企業(yè)在轉(zhuǎn)型做手游后，比起以小團(tuán)隊(duì)為主的手游工坊模式，更容易打造精品、爆款游戲，也更會(huì)受到合作伙伴的親睞?！短珮O熊貓》這樣運(yùn)用端游研發(fā)技術(shù)和工藝制作的手游，于是就填補(bǔ)市場(chǎng)精品游戲的空白，在手游市場(chǎng)爆發(fā)出巨大的盈利能力。

　　IP資源+研發(fā)實(shí)力，端游巨頭做手游更易成功

　　IP是國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)中不可或缺的名詞，有IP的游戲下載轉(zhuǎn)化率是無(wú)IP游戲的兩倍多，優(yōu)質(zhì)的IP資源常常是游戲企業(yè)贏取用戶的殺手锏。端游時(shí)代，巨頭往往是靠一款游戲打天下，這類經(jīng)典游戲生命周期較長(zhǎng)、用戶忠誠(chéng)度較高，因此在向手游轉(zhuǎn)型時(shí)，將端游爆款移植到手游自然成為捷徑。

　　網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》手游版出爐后，幾乎沒有太多營(yíng)銷，短短兩小時(shí)就登頂App Store免費(fèi)榜；搜狐的《天龍八部3D》手游，在公測(cè)首月流水就突破了2億元……端游巨頭將旗下的優(yōu)質(zhì)IP移植到手游，成功率之高之快是一般中小CP研發(fā)商所無(wú)法匹敵的。坐擁IP資源這一法寶，端游企業(yè)在轉(zhuǎn)型手游時(shí)成功起來也會(huì)變得更加輕松。

　　蝸牛數(shù)字最優(yōu)質(zhì)的IP資源無(wú)疑是《九陰真經(jīng)》，在該游戲的手游版還未面世的情況下，蝸牛還是靠著《太極熊貓》這一沒有強(qiáng)力IP支撐的游戲在手游市場(chǎng)展露鋒芒，背后體現(xiàn)的則是端游企業(yè)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。通過采用和《九陰真經(jīng)》、《黑金》等大型3D客戶端網(wǎng)游相同的Flexi引擎進(jìn)行開發(fā)，《太極熊貓》將優(yōu)質(zhì)畫面、暢爽打擊感以及實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)玩法等PC客戶端網(wǎng)游的核心特色移植了過來，在測(cè)評(píng)時(shí)就被媒體稱為“手機(jī)動(dòng)作端游”。

　　和蝸牛一樣同為端游時(shí)代游戲“老兵”的多益，一樣也經(jīng)歷了端游、頁(yè)游及手游多次產(chǎn)業(yè)巨變，在2014年轉(zhuǎn)型進(jìn)軍手游領(lǐng)域后，憑借端游《神武》的手游版移植，創(chuàng)造連續(xù)28周排名IOS排行榜前十的神跡，也是端游巨頭轉(zhuǎn)型手游容易取得成功的又一例證。

　　手游市場(chǎng)前景廣闊，2015蝸牛全面出擊

　　與端游產(chǎn)品相比，手游產(chǎn)品的生命周期短、更新迭代快、用戶選擇多元化，這導(dǎo)致研發(fā)手游風(fēng)險(xiǎn)極高，研發(fā)投入及市場(chǎng)推廣的成本投入大。這對(duì)于蝸牛這樣從端游轉(zhuǎn)型手游的企業(yè)是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，因?yàn)樵诟唢L(fēng)險(xiǎn)的背后是無(wú)比誘人的市場(chǎng)回報(bào)。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，相比于頁(yè)游、端游，移動(dòng)游戲用戶有著最為廣泛的用戶群。目前的移動(dòng)游戲用戶數(shù)為3.6億，整個(gè)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模在2014年增長(zhǎng)了一倍，2014年手游市場(chǎng)同比增速為144.6%，端游、頁(yè)游則分別只有13.5%和58.8%。2015年國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期可達(dá)380-400億元。

　　面對(duì)前景廣闊的手游市場(chǎng)，在《太極熊貓》出師告捷之后，2015年蝸牛進(jìn)一步加大了對(duì)手游的投入，四月起將有《九陽(yáng)神功》、《九陰真經(jīng)》、《橫行冒險(xiǎn)王》、《熱血天子》、《心之城堡》等數(shù)十款手游陸續(xù)面世?？梢灶A(yù)見，隨著在手游塊面的加碼發(fā)力，蝸牛這樣的端游巨頭轉(zhuǎn)型后，手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，也會(huì)涌現(xiàn)更多的精品游戲。