4月13日，一線女星楊冪被曝牽手知名游戲廠商巨人網(wǎng)絡(luò)，將在出任巨人某款手游代言人基礎(chǔ)上，探索一種娛樂、游戲、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三者深度結(jié)合的創(chuàng)新模式。知情者稱，該模式將讓粉絲耳目一新，并給娛樂、游戲產(chǎn)業(yè)帶來全新沖擊。此前，娛樂明星跨界游戲多停留在淺層代言，當(dāng)紅花旦楊冪此番加入有望帶來顛覆性的玩法，或引領(lǐng)2015年泛娛樂新風(fēng)向。

　　雖然還未曝光合作具體基于哪一款游戲，但楊冪與巨人網(wǎng)絡(luò)的淵源其實(shí)可以追溯到2014年12月征途手游開測(cè)，楊冪與先生劉凱威是這款現(xiàn)象級(jí)手游《征途》的死忠玩家。楊冪曾在微博中發(fā)言稱：“太粗暴了不適合少女嗎？明明超適合我的！就是每次登陸都要排隊(duì)怎么破？”并在下方配以征途手游登陸畫面。楊冪老公劉愷威微博回應(yīng)，這么熱血的游戲比較適合我才對(duì)吧！有網(wǎng)友吐槽，爸爸媽媽都去玩游戲了，小糯米怎么辦？雖然楊冪本人曾在多個(gè)場(chǎng)合表現(xiàn)出對(duì)手游的喜愛，但楊冪在手游領(lǐng)域尚無代言先例，此次牽手巨人網(wǎng)絡(luò)是其手游代言處女秀。

　　此前，娛樂明星與游戲公司的合作不少，但多停留于淺層代言。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，泛娛樂的產(chǎn)業(yè)氛圍讓越來越多的明星開始嘗試深度合作。由于有著先天的粉絲群體資源，明星在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下握有將“粉絲經(jīng)濟(jì)”變現(xiàn)的先機(jī)，紛紛獨(dú)辟蹊徑，各顯神通。國(guó)內(nèi)組合羽泉曾投資手游，吳奇隆也開了游戲公司，自己當(dāng)起老板。當(dāng)然，明星資本并不只在游戲圈獨(dú)有，近年來眾多明星在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域都開始嘗試深挖，例如尚雯婕、趙薇夫婦、任泉等。在剛剛結(jié)束的博鰲論壇上，任泉以StarVC的創(chuàng)始人身份出席，“最高顏值投資人”的稱號(hào)令其成為輿論焦點(diǎn)。楊冪作為大陸一線女星，有著極強(qiáng)的粉絲號(hào)召力，這也為其涉足手游業(yè)、實(shí)現(xiàn)粉絲變現(xiàn)提供了契機(jī)。

　　有游戲業(yè)內(nèi)人士分析稱，楊冪的粉絲群體本身就非常龐大，而且用戶群體較之年輕，與游戲行業(yè)的契合度比較高。這也為其打下了代言手游深度合作的基礎(chǔ)。這次雙方的深度合作，將會(huì)為粉絲群帶來怎樣的娛樂效應(yīng)，給游戲業(yè)帶來怎樣的沖擊，實(shí)在讓人翹首以待。

　　娛樂明星的資本運(yùn)作從單一的形象代言向投資、分紅等更多樣的立體化方向延伸，逐漸加大深挖互聯(lián)網(wǎng)的力度。楊冪此次牽手巨人網(wǎng)絡(luò)，后者在對(duì)玩家的理解、研發(fā)技術(shù)積累、營(yíng)銷創(chuàng)新等方面均在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先水平，雙方優(yōu)勢(shì)結(jié)合將有望打造2015年娛樂明星涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)典案例。無論楊冪與巨人此次牽手是否會(huì)給業(yè)內(nèi)建立一個(gè)明星資本運(yùn)作的新標(biāo)準(zhǔn)，明星資本這一概念無疑已經(jīng)成為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新風(fēng)向。