2015年手游圈最火的名詞恐怕非“二次元”這個(gè)詞莫屬了！二次元究竟是個(gè)什么鬼？如果你身邊有宅、腐、萌、基、中二病、各種控、傲嬌、腹黑向等人群，那么你就猜對(duì)了，他們就是手游圈炙熱的核心用戶——二次元群體！由貝殼游戲耗資千萬(wàn)打造的S級(jí)手游《神之末裔》偏日系的畫(huà)風(fēng)、酷炫的格斗體驗(yàn)、豐富的游戲特色、日本音樂(lè)大師光田康典親手操刀經(jīng)典游戲音樂(lè)，無(wú)論是二次元用戶還是三次元用戶（注重現(xiàn)實(shí)）都無(wú)法抵擋其魅力。

　　濃郁的日系動(dòng)漫風(fēng)格 更加貼近二次元

　　眾所周知，二次元用戶是一群喜愛(ài)在虛擬世界遨游的群體，他們瘋狂熱愛(ài)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、彈幕、看小說(shuō)、手辦，Cosplay等。《神之末裔》無(wú)論人物、場(chǎng)景、音樂(lè)、格斗都極富有日系風(fēng)格，不僅如此，《神之末裔》充分挖掘二次元群體極其細(xì)膩挑剔的品味，從游戲整個(gè)框架設(shè)定、從人物畫(huà)面到UI設(shè)計(jì)、從劇情到游戲特色玩法、從音樂(lè)到畫(huà)面表現(xiàn)，《神之末裔》都極致追求每一個(gè)細(xì)節(jié)的完美。因?yàn)橐騽?dòng)二次元用戶，光是做好游戲是不夠的，還得深挖二次元用戶的興趣愛(ài)好，只有“對(duì)癥下藥”才能取得事半功倍的效果。

千萬(wàn)S級(jí)手游《神之末裔》日系畫(huà)風(fēng)

　　根據(jù)《2014年度移動(dòng)端二次元用戶數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，二次元用戶性別分布中，女性用戶占比 58.3%，明顯多于男性用戶的 41.7%。在年齡分布中，90后和00后用戶為主要用戶群體，90后占比62.3%，80后用戶占比 10.4%，00后用戶占 27.3%。年輕化是國(guó)內(nèi)現(xiàn)有動(dòng)漫市場(chǎng)的主要現(xiàn)狀，女性用戶占比呈上升趨勢(shì)，如何挖掘「宅女經(jīng)濟(jì)」將是未來(lái)游戲及動(dòng)漫領(lǐng)域發(fā)展的重要一環(huán)。據(jù)漫畫(huà)幫統(tǒng)計(jì)，2014 年度二次元群體人均開(kāi)銷在500元以內(nèi)的占比61.1%，500-1000 元的占比17.3%，1000-2000元的占比12%，而花費(fèi)超過(guò)2000元以上的僅占比9.6%。二次元族群的閱讀設(shè)備安卓手機(jī)占比68.1%，iOS占比 31.6%。有七成的用戶選擇使用屏幕在五寸以下的設(shè)備，這也是跟主流群體為學(xué)生族群有很大關(guān)聯(lián)。此數(shù)據(jù)充分表明，二次元群體將會(huì)是手游行業(yè)新一波的優(yōu)質(zhì)用戶。

二次元用戶數(shù)據(jù)分析

2014年二次元總開(kāi)銷

二次元選擇4-5寸屏幕居多

二次元群體興趣分布

　　三次元用戶更看重游戲體驗(yàn)

　　如果說(shuō)二次元用戶是一個(gè)挑剔的處女座，那么三次元用戶就是霸道、腹黑、掌控欲強(qiáng)烈的天蝎座。三次元用戶更看重的是游戲體驗(yàn)，“霸道“在于他們非常注重這游戲好不好玩？是不是我的菜？不是的話直接刪除；”腹黑“在于他們能看穿你的伎倆并且知道規(guī)避；”掌控欲“則在于他們有明確的付費(fèi)需求，只有達(dá)到他們這種付費(fèi)興趣點(diǎn)，才有可能讓他們甘愿沉迷。三次元用戶更像是一個(gè)大老爺們，喜歡追求簡(jiǎn)單粗暴的快感——PK爽、動(dòng)作打擊感強(qiáng)、技能酷炫、軍團(tuán)給力、能彰顯身份、玩法夠豐富之類的等等，只要能滿足此類需求，游戲的DAU、ARPU肯定是沒(méi)問(wèn)題的。

酷炫戰(zhàn)斗 勁爆打擊感

華麗技能釋放 熱血格斗

　　《神之末裔》除了具有個(gè)性鮮明的日系風(fēng)格之外，整個(gè)游戲音樂(lè)也是整款游戲的亮點(diǎn)之一，區(qū)別于目前傳統(tǒng)手游的音樂(lè)框架，《神之末裔》邀請(qǐng)到日本著名音樂(lè)大師光田康典傾力打造，除了把握各種細(xì)節(jié)之外，在游戲的格斗體驗(yàn)上非?？粗?，采用unity3D引擎、格斗時(shí)刀刀入骨鏗鏘有聲非常具有代入感、打擊感，結(jié)合酷炫的技能光效展現(xiàn)、跌宕起伏的劇情和豐富有趣的格擋傷害、華麗大招特寫(xiě)動(dòng)作、刺激勁爆的交響樂(lè)、獨(dú)創(chuàng)軍團(tuán)游戲特色玩法，一場(chǎng)堪比端游的體驗(yàn)蓄勢(shì)待發(fā)。近日有官方消息稱《神之末裔》將于不久后上線，著實(shí)讓玩家非常期待。

　　打動(dòng)二次元與三次元用戶 有趣推廣是關(guān)鍵

　　既要滿足挑剔玻璃心的二次元用戶，又要關(guān)照到非常理智的三次元用戶，如何從推廣上做文章大小通吃是每家手游廠商都將面臨的問(wèn)題。其實(shí)就筆者個(gè)人觀點(diǎn)來(lái)看，個(gè)人認(rèn)為一個(gè)有趣的推廣是很關(guān)鍵的。

　　通常手游廠商的推廣套路也就那么幾套，大同小異，其實(shí)真正能同時(shí)打動(dòng)二次元與三次元用戶的，必然要在推廣上呈現(xiàn)出新意，也就是創(chuàng)新。這種創(chuàng)新可以是文案、推廣手法、廣告、活動(dòng)及其他等等，風(fēng)格上可以是幽默、搞笑的風(fēng)格，而不是老套的正經(jīng)的東西，或許更能被二次元與三次元用戶接受，同時(shí)或許還能起到口碑營(yíng)銷的作用。