現(xiàn)今，中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)正處于爆發(fā)式增長(zhǎng)的黃金時(shí)代，各類手游產(chǎn)品不斷推陳出新，為整個(gè)游戲市場(chǎng)增添了活力。而手游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也不僅僅是公司品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)水平等方面的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷也在很大程度上影響著游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　從端游時(shí)代開始，市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于游戲的重要性就突顯出來。早期，由于互聯(lián)網(wǎng)普及、受眾群體等多方面因素的限制，當(dāng)時(shí)的游戲廠商市場(chǎng)營(yíng)銷策略也簡(jiǎn)單得多。例如2001年，盛大通過實(shí)體銷售、網(wǎng)吧推廣等方式推廣《傳奇》，運(yùn)營(yíng)僅半年同時(shí)在線便突破10萬人。

　　隨著游戲市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的不斷發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷也從最開始的實(shí)體銷售、網(wǎng)吧推廣等，發(fā)展到事件營(yíng)銷、電視廣告、明星代言，跨界植入等，營(yíng)銷方式正不斷地突破創(chuàng)新。例如2007年，巨人網(wǎng)絡(luò)對(duì)于《征途》的推廣運(yùn)作，其核心是“空軍”和“陸軍”的配合，“空軍”就是廣告的轟炸，“陸軍”就是地面營(yíng)銷隊(duì)伍的推進(jìn)，同時(shí)首次使用Q幣作為營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)，吸引了眾多用戶的關(guān)注和參與。

　　如今，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)智能終端的普及，手機(jī)游戲正在改變著游戲市場(chǎng)的格局，但隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，依靠智能機(jī)增長(zhǎng)帶來的紅利逐漸消失，多渠道營(yíng)銷方式漸漸成為游戲廠商頭疼的事情。然而，現(xiàn)在手游市場(chǎng)營(yíng)銷大體分為明星代言（美女營(yíng)銷）、制造社會(huì)化事件、游戲媒體報(bào)數(shù)據(jù)等三種形式，被媒體人吐槽為“弱智的三板”。

　　當(dāng)多數(shù)手游廠商依然在走明星代言等路線時(shí)，卻有部分手游廠商突破創(chuàng)新，結(jié)合手機(jī)流量做起了營(yíng)銷活動(dòng)。例如5月初，中國(guó)聯(lián)通旗下移動(dòng)應(yīng)用116114與2491流量分發(fā)平臺(tái)合作，通過下載試玩、免費(fèi)領(lǐng)200M流量活動(dòng)，為世界知名社交游戲公司Supercell研發(fā)、昆侖游戲代理的《海島奇兵》帶來過萬的下載量。近期，《時(shí)空獵人》、《穿越吧！主公》等手游以手機(jī)流量作為活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，吸引用戶關(guān)注下載、分享傳播，以此達(dá)到最好的傳播、下載效果。

　　今年5月，我國(guó)4G用戶繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，凈增超過2000萬，總用戶達(dá)2億戶。隨著4G移動(dòng)電話用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)，手機(jī)上網(wǎng)流量連續(xù)5月翻倍增長(zhǎng)，5月份移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量更是驚人的超過了3億GB。這也是為什么手游流量營(yíng)銷活動(dòng)備受玩家的關(guān)注。

　　手機(jī)游戲渠道固然重要，但不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷手段，同樣能在手游發(fā)行過程中迅速吸引用戶的關(guān)注，而與2491流量等第三方手機(jī)流量分發(fā)平臺(tái)合作，無疑能夠推送手游市場(chǎng)推廣更進(jìn)一步。