縱觀國內(nèi)手游市場，說“三國卡牌”是最熱門的游戲題材和類型，絕對不為過。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2014年一年，就有700余款三國題材的手游產(chǎn)品在市場中發(fā)布，其中95%以上均為卡牌；同年手游下載榜百強(qiáng)之中，三國題材更是以15.74%的比例高居榜首。然而隨著手游市場的理性化，2015年來，“三國卡牌”這片紅海領(lǐng)域的競爭也愈發(fā)激烈，大量“換皮式”的快餐產(chǎn)品，已不再具有吸引力。

　　有人說，三國題材已爛，卡牌游戲行至末路。可偏偏就有一些游戲，能夠?qū)㈩j勢轉(zhuǎn)化為機(jī)會(huì)，成功逆襲。譬如今年7月上旬于蘋果平臺上線的“極智動(dòng)作卡牌手游”《曹操別囂張》，即是如此。據(jù)悉，該游戲登錄App Store首發(fā)當(dāng)日，即成功進(jìn)入iOS付費(fèi)總榜前50名，次日便強(qiáng)勢登上付費(fèi)總榜第8名，策略游戲付費(fèi)榜第3名。開放免費(fèi)下載48小時(shí)內(nèi)，《曹操別囂張》更是在諸多玩家的好評聲中，迅速搶占暢銷榜第31名的位置。那么在這一優(yōu)秀表現(xiàn)的背后，又隱藏著怎樣的洞察與策略呢？

將頹勢轉(zhuǎn)化為機(jī)會(huì)，成功逆襲

　　“極智”突圍，深度挖掘細(xì)分市場

　　“一直以來，三國都是游戲中經(jīng)久不衰的題材。可也正是因?yàn)槿绱?，用戶?jīng)歷的產(chǎn)品越多，也就變得越發(fā)挑剔且容易疲憊。一款產(chǎn)品不可能被所有玩家記住，最關(guān)鍵的是要找到那群對的人。”談及游戲研發(fā)的出發(fā)點(diǎn)，《曹操別囂張》的主策劃如是說。

“極智”突圍，深度挖掘細(xì)分市場

　　的確，面對激烈的競爭，不夠精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，很有可能會(huì)使游戲迅速被市場所淹沒。因此，《曹操別囂張》在研發(fā)之初，就對“三國題材”的細(xì)分市場進(jìn)行了深度挖掘。緊抓諸多三國玩家熱衷于“強(qiáng)策略性”的特點(diǎn)，以“極智”為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行突圍，力爭為玩家打造出最具策略性與差異化的戰(zhàn)斗體驗(yàn)。

　　“體驗(yàn)”至上，微創(chuàng)新引發(fā)大不同

　　圍繞著“極智”這一精準(zhǔn)定位，從卡牌游戲的特性出發(fā)，《曹操別囂張》研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一系列程度不同的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。最直觀的，即是畫面表現(xiàn)形式的不同。一改傳統(tǒng)卡牌游戲豎屏、2D角色的呈現(xiàn)形式，《曹操別囂張》以橫版畫面和動(dòng)態(tài)立體的人物設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出更強(qiáng)的戰(zhàn)斗代入感。

“體驗(yàn)”至上，微創(chuàng)新引發(fā)大不同

　　在核心戰(zhàn)斗方面，《曹操別囂張》以“9v9布陣”為中心進(jìn)行發(fā)散，通過玩法上的多重微創(chuàng)新，創(chuàng)造出維度最為豐富的策略戰(zhàn)斗。9v9橫豎“三三”式布陣，在上陣角色選擇和排布方法上，都有了極大的豐富。為了進(jìn)一步提升游戲的策略性，《曹操別囂張》還在武將角色的定位和養(yǎng)成上做出了許多別出心裁的設(shè)計(jì)。例如為人物加入印記屬性、速度判定，與人物歷史典故相關(guān)的將星系統(tǒng)、小伙伴玩法等等。一連串的“微創(chuàng)新”累積在一起，使得《曹操別囂張》的策略性全面提升，相較傳統(tǒng)卡牌游戲，戰(zhàn)斗體驗(yàn)大不相同。

　　從《曹操別囂張》和幾款成功產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)來看，對國內(nèi)手游市場來說，三國題材熱度依舊；具有上手簡單、輕操作、重策略等特點(diǎn)的卡牌游戲，更是作為移動(dòng)平臺特有的原生性應(yīng)用，擁有著相當(dāng)大創(chuàng)新發(fā)展空間。雖然“三國卡牌手游”面臨著發(fā)展的瓶頸，卻也將產(chǎn)品研發(fā)送上了一個(gè)全新的起點(diǎn)——找準(zhǔn)細(xì)分市場，打造差異化特色，方為逆境突圍的成功之道！

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