2015年7月30日，第十三屆 ChinaJoy 在上海盛大開幕，全國各地的玩家熱情與上海的高溫一樣高漲。作為 CJ 最重要參展商之一，且恰逢網易游戲15周年，網易游戲在延續(xù)紅色主場的概念上，圍繞“熱愛有你”讓玩家體驗了一場前所未有的定制化 CJ。而網易也在 CJ 現場展示了下半年多款重點 IP，來網易紅館試玩新產品成很多游戲熱愛者必不可少的環(huán)節(jié)，特別是網易全球頂級動畫電影 IP《功夫熊貓》系列手游的驚艷亮相，在現場引起了不小的騷動。

　　《功夫熊貓》手游驚艷CJ，首款試玩：不負眾望

　　《功夫熊貓》系列是網易2015下半年最重要的戰(zhàn)略級系列手游之一，無論是業(yè)內高規(guī)格展會還是網易自有展會，《功夫熊貓》系列都是其中最矚目的明星產品。圍繞此頂級動畫電影 IP 打造的不同風格和定位的手游，能給移動端帶來怎樣的高度，玩家和業(yè)內都充滿期待。慢工出細活，此次在CJ 展會亮相試玩的只是其中的一款——3D ARPG 手游《功夫熊貓序篇》。雖然尚未知曉《功夫熊貓序篇》能否成為探索市場的先鋒，但從現場試玩的熱情和玩家的口碑中可得以出，《功夫熊貓序篇》品質完全呈現出其國際一線 IP 的價值。“不負眾望”是玩家和業(yè)內對其最實在的點評。據悉，《功夫熊貓》系列手游的概念傳承是既相互獨立，但又內在聯系，相輔相成，這也讓大家更期待《功夫熊貓》IP的其他手游作品。

　　IP價值最大化：精品戰(zhàn)略+匠心精神+泛娛樂體系

　　網易能打磨出好產品，這是業(yè)內的共識，但打造一款明星產品并非只靠講。特別是《功夫熊貓》這種大 IP，如何讓 IP 在游戲領域泛起來，態(tài)度和匠心是重中之重。《功夫熊貓序篇》手游體現中國武功的元素，游戲里兩套武器分別是拳和棍，這是電影中師傅教授阿寶的兩套武器；功夫中的螳螂拳、虎拳更是中華傳統(tǒng)武學，近身、發(fā)招，一氣呵成的連擊都體現了中國武術之美?！豆Ψ蛐茇垺繁旧砭褪且徊课鞣揭暯谴蛟斓闹袊仉娪?，原本只是錦上添花的中國元素卻在手游里發(fā)揮了更主導的作用，在泛娛樂時代，如何通過 IP 創(chuàng)造價值，網易給出了最好的答案。

　　移動市場的爆發(fā)讓手游產品在短時間之內超越了端游十幾年創(chuàng)下的成績，大市場利益之下如何快速占位成為了無數游戲商思考的問題，IP 也成為了最炙手可熱的一個詞。毫無疑問的是 IP 自有的市場影響力會為讓產品在短時間內打開市場，特別是有較好受眾基礎的影視 IP，幾乎都進入了游戲產業(yè)，被源源不斷的開發(fā)、享其利，足兩年的 IP 熱讓整個游戲市場呈現了大躍進的態(tài)勢。令人遺憾的是雖然產品多、上市快，但多數產品都在演畫皮，很多人更在意的是搶位，而不懂得創(chuàng)造一個IP 需要時間的沉淀和實戰(zhàn)。影視 IP 改編成游戲，除了通過角色和劇情來表達情感增強原作的代入感，更要有適合的游戲思維帶給玩家激爽暢快的游戲體驗。因此，無論題材還是形像市場需求再變革，核心價值不能丟，沒有一部成功的產品是出于偶然。

　　經典IP還需經驗磨，用匠心精神打磨好產品

　　《功夫熊貓》系列手游在 CJ 上獲得的品牌認同與口碑，證明了 IP 所承載的價值認同決定了其是否是優(yōu)秀的產品。站在全球泛娛樂產業(yè)鏈上，迪士尼、夢工廠、皮克斯等國際動漫巨頭都在尋求動漫與游戲的破立點，國產的 IP 打造并不理想，一度讓許多經典 IP 倍受重挫，變成了難以“碰碰”的回憶。反觀網易的《功夫熊貓》系列手游，正是遵從了在泛娛樂模式上堅持核心價值觀的原則，在尊重與還原電影原汁原味的基礎上，進行適度的二次開發(fā)，注入更多游戲思維，給玩家?guī)碜罴训挠螒蝮w驗。同時，《功夫熊貓3》的大電影將于2016年1月29號全球上映，而網易又將攜手東方夢工廠，形成版權方+研發(fā)商的合力，推進影游聯動，以此實現研發(fā)和運營推廣的雙向突破。因此，《功夫熊貓》系列手游的成功無可厚非，這也意味著無論是影視 IP 所有者還是研發(fā)者以及IP品牌影響力，都會達到一個多贏局面，并且成功的將廣大觀眾吸引到游戲領域來，這才是泛娛樂真正的內涵。

　　在游戲領域，再精彩的劇情也比不上一幀逼真的畫面，情懷與品質缺一不可。而一個成熟的頂級動畫 IP，最重要的永遠是創(chuàng)作而不是市場，故事和整體性永遠要在第一位，無論怎么泛，核心永遠是演好故事，講好故事。