日前，網(wǎng)易游戲于Q3新品發(fā)布會上展示了三款重量級新游——《天下x天下》、《時空之刃》和《大話西游》。值得注意的是，已經(jīng)推出過《天下HD》手游的網(wǎng)易，又用同個IP制作了《天下x天下》，這是出于何種考慮？記者近日就對網(wǎng)易移動游戲市場部總經(jīng)理鄭德偉進(jìn)行了專訪，以《天下x天下》為例，從IP重塑、手游設(shè)計與運營等方面來聽聽網(wǎng)易對端游IP改編手游的態(tài)度。

網(wǎng)易移動游戲市場部總經(jīng)理鄭德偉

　　【通過游戲制作IP，用在移動端有天然優(yōu)勢】

　　記者：今年是泛娛樂，IP年，網(wǎng)易在大方向的IP布局有哪些？

　　鄭德偉：一方面從外部，我們會物色引入具備潛力、適合改編游戲的IP，目前已經(jīng)儲備了古龍系、功夫熊貓等不少重量級IP。同時，像網(wǎng)易這樣擁有多款自有IP的游戲公司并不多，優(yōu)秀端游IP也是我們的優(yōu)勢所在，這方面也會去研發(fā)新的手游產(chǎn)品。還有一點，我們也在研發(fā)一些新品，可能最初沒有所謂的“IP”光環(huán)，但通過精細(xì)且長線的運營，也在不斷積累粉絲和口碑，成長為新的IP。

　　記者：在端游改編手游的做法上，網(wǎng)易已經(jīng)走出了一條自己的路，這方面能否做些分享？

　　鄭德偉：自有端游在改編手游上確實有天然的優(yōu)勢，世界觀劇情、角色人設(shè)、戰(zhàn)斗設(shè)定等系統(tǒng)對于手游研發(fā)能有一個很好的奠定幫助，并且端游IP有著一群非常穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的玩家群體，在推廣上有利于種子用戶的積累和聲勢口碑的擴(kuò)散。

　　但是，做IP絕對不只是“坐守金山銀山”，市面上我們也看到很多經(jīng)典端游IP的手游在上市期異?；鸨贤婕覀兇罅坑咳牒罅魇У脜s很嚴(yán)重，最終也是平淡無奇，非但沒有靠IP把手游做大，反而還砸了原來端游的牌子?，F(xiàn)在玩家的游戲品味越來越高，手游市場已經(jīng)進(jìn)入了一個完全拼產(chǎn)品的階段，如果只是套個IP、單純的換個皮，玩家不會買單，只有在內(nèi)容玩法上最大限度貼合IP，并針對手游平臺在設(shè)計上做一些應(yīng)時的創(chuàng)新，端游IP價值才能持續(xù)爆發(fā)。

　　記者：網(wǎng)易已經(jīng)有了《天下HD》，現(xiàn)在又推《天下X天下》？同IP出多款手游，都是ARPG類型，怎么做出差異化，面向的受眾有何不同？在你預(yù)想下最好的共存是怎樣的？

　　鄭德偉：天下3端游經(jīng)過七年的深耕和沉淀，在文化和玩法內(nèi)容上都有著很大的挖掘空間和生命力，取其中一部分特色內(nèi)容移植到移動端，都可以成為手游的一大亮點。而玩家對手游類型的需求是很多樣的，《天下HD》是單英雄的ARPG，《天下X天下》則是同時操控三個英雄組合的團(tuán)戰(zhàn)手游，可以說兩者在畫風(fēng)、玩法、劇情表現(xiàn)、英雄設(shè)計等體驗上都具備差異性。

天下X天下主打多英雄團(tuán)戰(zhàn)

　　我們的核心還是在于把叫做“天下”的產(chǎn)品都做好，希望這兩款手游作為兩種類型里的上品，可以向外輻射，吸引涵蓋IP之外的更為廣闊的受眾群體，這其實也是在把整個天下IP做大。

　　【從美術(shù)風(fēng)格中尋找市場差異】

　　記者：公司對這款產(chǎn)品的期待是怎樣的？游戲最為打動玩家的一個點，你們認(rèn)為是什么？

　　鄭德偉：《天下X天下》作為網(wǎng)易成熟IP改編手游中的重要產(chǎn)品，在美術(shù)風(fēng)格、玩法設(shè)計、試聽打磨等方面都很用心、出色，所以無論是DAU，亦或是榜單流水的表現(xiàn)，我們都很有信心。

　　近年來手游始終保持井噴狀態(tài)，不斷涌現(xiàn)新作大作。我們認(rèn)為《天下X天下》這款產(chǎn)品的“風(fēng)格化”是吸引玩家的亮點，具備藝術(shù)感的美術(shù)畫面、百款細(xì)膩打磨的英雄設(shè)計、對端游劇情的還原重塑、團(tuán)戰(zhàn)玩法的創(chuàng)新，都能使它在競爭中脫穎而出。

　　記者：《天下X天下》的美術(shù)風(fēng)格非常獨特，這個在產(chǎn)品發(fā)行中有什么優(yōu)勢嗎？

　　鄭德偉：市面上多數(shù)3D手游都是走逼真炫酷的寫實風(fēng)格，出于制作難度和市場接受度，研發(fā)也更愿意去選擇這個方向。但我們也在思考，美術(shù)風(fēng)格是產(chǎn)品一個重要的“性格“，是否考慮玩家的審美疲勞度，對畫面做一點“叛逆”。《天下X天下》摸索出了一套很獨特的視覺風(fēng)格，用簡潔精致的紙藝來做，極具藝術(shù)感，測試下來玩家對畫風(fēng)的評價也很高。

充滿藝術(shù)風(fēng)格的登陸界面

　　【高DAU好做，長線游戲不好做】

　　記者：《天下X天下》以怎樣的運營方式去做到手游上的高DAU和長生命周期？與《夢幻西游》相比如何？

　　鄭德偉：網(wǎng)易發(fā)行手游就是做DAU，天下IP有著極為龐大的基數(shù)用戶，憑借《天下X天下》自身對端游的還原和突破，帶給玩家足夠好的體驗，加上網(wǎng)易重點發(fā)行的投入支持，高DAU不是問題。

　　至于生命周期，這確實是個挑戰(zhàn)。除了豐富玩法內(nèi)容、保證較高頻次的版本內(nèi)容更新以外，還要更重視玩家之前的強(qiáng)互動，用人留住人，游戲在玩法上設(shè)置了諸多交互玩法，同步組隊PVE類似于端游的開荒，即時PVP也會讓玩家體驗到端游戰(zhàn)法牧結(jié)合的團(tuán)戰(zhàn)玩法。在玩法內(nèi)容的持續(xù)性上留住玩家，這個是我們的考慮。和《夢幻西游》手游類似，《天下X天下》也是從端游改編而來的中重度手游，都會按照長線運營的計劃來走。

　　記者：《天下X天下》和夢幻手游、大話手游，是網(wǎng)易端游IP改手游的重磅大作，在同一年推出三款大作是怎么考慮的？

　　鄭德偉：端游IP改編手游這一塊，網(wǎng)易布局的很早。現(xiàn)在你們看到這些產(chǎn)品，其實它們從立項至今都經(jīng)歷了兩年多的時間，中間迭代打磨很多，在今年爆發(fā)也算是一種厚積薄發(fā)吧。