近日，網(wǎng)易旗下首款策略手游《率土之濱》即將在10月進行公測。業(yè)內(nèi)人士分析稱這是網(wǎng)易在繼《夢幻西游》等手游獲得巨大成功之后，開始進軍策略手游市場的信號。那么，在手游遇到發(fā)展瓶頸的2015年下半年，網(wǎng)易此番動作是常規(guī)性的新品發(fā)布，還是為了搶占未來的藍海市場所做出的布局？

　　【網(wǎng)易手游獲階段性成功 堅持推行精品策略】

　　上個月13號，網(wǎng)易公布了2015年第二季度財報，丁磊表示手游對網(wǎng)易乃至整個中國在線游戲行業(yè)而言，都是一個新的增長點。網(wǎng)易2015年第二季度運營總收入為48.33億元，利潤為14.50億元，收入和利潤雙雙創(chuàng)公司歷史新高，這也得益于手游的飛速發(fā)展。到目前為止，網(wǎng)易已陸續(xù)推出30多款精品手游，在多個細分品類均有重量級作品，如MMORPG類的《夢幻西游》和《大話西游》，MOBA類的《亂斗西游》，動作卡牌類的《有殺氣童話》等。除了熱門品類之外，其他細分領域也有重點產(chǎn)品推出。

網(wǎng)易手游獲階段性成功 堅持推行精品策略

　　網(wǎng)易秉行“精品手游戰(zhàn)略”，其旗下的手游產(chǎn)品雖然遍布多個品類，但這些游戲都可以說是該品類市場里的精品手游，《亂斗西游》、《有殺氣童話》、《忍者必須死》等游戲都是各自品類的代表作?！秹艋梦饔巍纷訟pp Store首發(fā)以來，連續(xù)五個月蟬聯(lián)App Store暢銷榜第一，并成為了國內(nèi)唯一一款在蘋果應用商店擁有定制下載界面的手游?！洞笤捨饔巍飞暇€不到8小時，便強勢登上App Store免費榜第三，《有殺氣童話》也在App Store付費榜上占據(jù)超過3周的榜首位置。以上種種數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)易的精品策略已經(jīng)成效卓著，獲得了階段性的成功。

　　【國內(nèi)手游市場行業(yè)性焦躁 策略手游迎來爆發(fā)窗口期】

　　進入2015年，國內(nèi)手游市場的增長便顯得有點后繼乏力。根據(jù)TalkingData數(shù)據(jù)，目前手游收入規(guī)模雖仍在增長，但結合過往數(shù)據(jù)來看，其實手游的收入增速早已在2014年便有了下滑的趨勢，而在2015年Q2更是首次跌破20%的增速。不可避免，行業(yè)爆發(fā)性增長期結束，總體增速放緩，市場逐步觸碰天花板。

國內(nèi)手游市場行業(yè)性焦躁 策略手游迎來爆發(fā)窗口期

　　爆發(fā)性增長逐漸消失與用戶規(guī)模增長停滯有密不可分的關系，CNG等調(diào)研機構的報告顯示中國移動游戲在2015年遇到了端游和頁游都曾遇到過的問題——用戶規(guī)模已經(jīng)接近天花板，近一年的用戶增速只有12.5%，下滑趨勢明顯，手游“人口紅利”已近乎消失。

國內(nèi)手游市場行業(yè)性焦躁 策略手游迎來爆發(fā)窗口期

　　市場觸碰天花板的原因不少，除用戶規(guī)模增長近乎停滯外，手游品類缺乏新的拓展，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的問題也不可忽視。根據(jù)艾瑞移動游戲監(jiān)測產(chǎn)品mGameTracker數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2015Q1新推出的移動游戲總計2706款，休閑益智、消除等輕度游戲的新增數(shù)量最多，卡牌、射擊、角色扮演、跑酷的市場推廣上依舊給予了大量資源。業(yè)內(nèi)專家表示，同質(zhì)化的低水平廝殺只會讓市場愈發(fā)惡劣，整個大市場急需品類創(chuàng)新。如何發(fā)覺品類創(chuàng)新點并開發(fā)精品游戲，是當下整個手游市場面臨的行業(yè)性問題。

國內(nèi)手游市場行業(yè)性焦躁 策略手游迎來爆發(fā)窗口期

　　從2012年開始，跑酷，卡牌，動作游戲，RPG，MOBA，射擊類，各大手游品類都陸續(xù)出現(xiàn)有過一陣熱潮，然而熱潮過后留給手游市場的是一個尷尬的發(fā)展難題——下一個有號召力的游戲品類是什么？

　　從近日的市場情況來看，策略類手游即將成為下一個引領新增長點的游戲品類。今年，一款COK《列王的紛爭》火遍海內(nèi)外市場，策略類手游第一次真正地進入了手游用戶的眼中，COK去年年底上線，時隔8個月，國內(nèi)玩家的表現(xiàn)仍然活躍。玩家的表現(xiàn)印證了策略熱愛者的巨大潛力，他們愿意花時間去思考，簡單的操作、華麗的畫面、無腦掛機刷圖等游戲特點已經(jīng)無法滿足這群策略熱愛者。策略熱愛者包括本身就喜愛玩策略類游戲的玩家，其中不乏端游和頁游所積累下來的活躍用戶，也包括策略類游戲潛在玩家，他們也許沒有接觸過，但是他們愿意去嘗試。

國內(nèi)手游市場行業(yè)性焦躁 策略手游迎來爆發(fā)窗口期

　　并且，策略游戲目前屬于未被完全開發(fā)的品類，重要原因是策略游戲具有研發(fā)門檻高、研發(fā)周期長、成本高和策略熱愛者對產(chǎn)品十分挑剔的特點，造成了產(chǎn)出少、推廣難的尷尬局面。與此相對的是，策略游戲用戶的活躍度與忠誠度都較高，存量用戶潛力不可小覷。同時，SLG品類市場目前產(chǎn)品同質(zhì)化程度較低，新品補充速度較緩慢，整個SLG領域存在較大潛力空間。手游市場需要激活這一大批策略熱愛者，而這批策略熱愛者的核心需求是一款純正的精品SLG大作。游戲廠商若能好好挖掘這一用戶群體與市場，必將獲得豐厚回報。

　　《刀塔傳奇》火了之后，卡牌手游迎來了一整年的爆發(fā)增長期，《亂斗西游》問世后，MOBA類手游也開始成為了用戶的選擇——從卡牌、RPG、MOBA等過往的品類發(fā)展歷程中可以看到，一款熱門大作會引領出一個新的市場熱點，在該作品完成對用戶的培養(yǎng)之后，該品類市場就會真正走向成熟、壯大。但是爆發(fā)過后，同類手游的數(shù)量劇增造成的后果就是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品類創(chuàng)新十分困難。以往相對小眾的SLG市場便逐步進入了廠商和渠道的視線，可以預見這個細分市場也將如卡牌、RPG等品類一樣，迎來自己的增長爆發(fā)期。COK的先行探路之后，策略熱愛者們急需一款極致精品的SLG大作脫穎而出。網(wǎng)易選擇在這個時候推出策略手游《率土之濱》，正是抓準了策略手游市場缺乏真正大作、市場即將爆發(fā)的窗口期，可以說網(wǎng)易在一個十分恰當?shù)臅r間里走了一步十分恰當?shù)钠濉?/p>

　　【野心勃勃的《率土之濱》 或?qū)⒊蔀镾LG手游代表作】

　　打鐵還需自身硬，網(wǎng)易此前打造了多個品類的代表作，像MMORPG類的《夢幻西游》和MOBA類的《亂斗西游》都是以其本身優(yōu)越的品質(zhì)去穩(wěn)固市場?！堵释林疄I》能否在策略手游市場獨占鰲頭，產(chǎn)品本身的素質(zhì)是關鍵。

率土之濱

　　而根據(jù)目前透露的信息，我們可以看到《率土之濱》的品質(zhì)確實無愧“網(wǎng)易出品”四個字。封測數(shù)據(jù)顯示，《率土之濱》的用戶活躍度和付費值遠超手游行業(yè)均值，用戶粘性較高，游戲的品質(zhì)獲得了大多數(shù)玩家的肯定?！堵释林疄I》是一款將策略做到極致的SLG手游，游戲全面擬真還原戰(zhàn)爭起源，不設任何副本，世界進程全交由玩家自由決定。全球玩家同時置身于一張大地圖上，搶奪有限資源和領土，不斷發(fā)展壯大自身勢力。游戲不僅有同盟、附屬、淪陷、科技樹等豐富玩法，更進一步挑戰(zhàn)難度，實現(xiàn)數(shù)萬真人玩家實時PVP戰(zhàn)斗，使玩家盡情體驗真人策略博弈的緊張刺激。此外，游戲創(chuàng)新支持真實統(tǒng)一，全服有且只有一個九五至尊，從群雄逐鹿中脫穎而出，使天下梟雄庶民甘心臣服。這是一款真正的策略手游，它區(qū)別于市面上浮躁、短線的手游，從中可以看到網(wǎng)易將《率土之濱》打造成SLG手游代表作的誠意和決心十分之大。

　　從網(wǎng)易現(xiàn)行的戰(zhàn)略計劃看來，《率土之濱》不僅僅是網(wǎng)易想要打造的一款精品SLG手游， 更是網(wǎng)易精品戰(zhàn)略的布局之作。網(wǎng)易如若要立足于策略手游市場，《率土之濱》這一手布局非常關鍵。究竟結果如何？讓我們拭目以待。

　　風已經(jīng)起了，2015年最后的一個季度必將是成為多家游戲商爭奪策略手游市場的關鍵時刻。在國內(nèi)市場上，網(wǎng)易已經(jīng)憑借《率土之濱》先行一步，如果該款游戲能經(jīng)起市場的考驗，搶先占領用戶心智，那么可以預料到的是《率土之濱》在2016年度將會成為網(wǎng)易的又一面旗幟，成為網(wǎng)易戰(zhàn)略布局精品的又一成功注解。