2015年中國移動游戲市場將超過美國，成為世界第一大移動游戲市場。面對超過30億美金的手游行業(yè)金礦，盛大游戲攜手椰子游戲正緊鑼密鼓地布局“明星粉絲生態(tài)圈”，希望打造以“明星手游”、“手游明星”為核心的手游新規(guī)則。與此同時，盛大游戲與椰子游戲也正式宣布了明星手游的一攬子計劃，意圖借助“傳奇世界”這個頂級游戲IP，聯(lián)合柳巖、李小璐等十多位大牌明星，打造明星手游新生態(tài)。

盛大游戲攜手椰子游戲打造明星手游新生態(tài)

　　明星手游不同于常規(guī)的明星代言使用明星形象和聲音，而是以明星為游戲核心，由明星本人全程參與、根據(jù)其特點量身定制，讓明星和粉絲通過手游這一媒介進行互動和娛樂的一種新型模式。

　　從世界范圍看，明星手游市場正處在上升期。以美國名媛金？卡戴珊的同名手游為例，卡戴珊作為美國娛樂界名媛在Twitter、Facebook、Instagram粉絲過千萬。游戲公司充分考慮卡戴珊個人特質(zhì)量身打造了一款手游，其本人也在社交媒體上不遺余力的頻繁推廣，最終實現(xiàn)2億美金的收入，并賺足了粉絲的好口碑。而在中國，目前尚無能被廣泛認(rèn)可的“明星手游、手游明星”代表作。之前所謂的“明星手游”，包括還算比較成功的《范冰冰魔法學(xué)院》，明星都沒有真正的融入其中，無法實現(xiàn)真正的互娛效應(yīng)。

　　這塊國內(nèi)尚且“空白”的處女地是否值得開墾呢，作為研發(fā)方的盛大游戲副總裁朱笑靖抱以肯定的態(tài)度：“跨界娛樂圈已經(jīng)是行業(yè)共識，大家都在探索可行的方式，明星手游作為一種新形態(tài)，我們十分看好?！?/p>

盛大游戲攜手椰子游戲打造明星手游新生態(tài)

　　他進一步解釋說：“明星手游與ARPG這樣的混合型游戲本質(zhì)上是一樣的，都是兩種游戲元素結(jié)合后產(chǎn)生的新游戲，瞄準(zhǔn)的是細(xì)分市場，而細(xì)分市場恰恰是成熟行業(yè)進一步增長的動力所在?！敝煨刚J(rèn)為，明星手游成功的關(guān)鍵，在于找準(zhǔn)將明星個性“植入”游戲IP的切入點，讓明星的魅力能夠通過游戲機制放大與擴散開來，滿足粉絲“貼近”偶像的核心需求。朱笑靖坦承，于游戲研發(fā)而言，這種深入觸及粉絲心理的開發(fā)需求尚屬“前沿”，挑戰(zhàn)不小。不過游戲公司也有優(yōu)勢，“豐富多樣的互動性設(shè)計是我們經(jīng)年積累的核心競爭力，說到滿足明星粉絲線上互動的需求，網(wǎng)游公司有非常成熟的實現(xiàn)方案?！?/p>

　　那么，如何構(gòu)建符合中國粉絲互動習(xí)慣的明星手游互娛平臺？椰子游戲CEO喻葉認(rèn)為，“明星手游是以明星為內(nèi)容的手游，除了明星代言、形象植入、獻聲等常規(guī)方式，更重要的是游戲機制中明星與玩家的互動功能，讓明星通過游戲帶動粉絲一起娛樂?！痹谟魅~看來，明星手游理應(yīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代粉絲經(jīng)濟的重要一環(huán)?！拔覀児烙?，國內(nèi)目前運營明星粉絲的直接收入已經(jīng)可以達到千億元的規(guī)模，除了線下周邊產(chǎn)品，線上部分的增長也十分明顯。線上娛樂中，手游到今年已經(jīng)是600億的規(guī)模，這兩者的結(jié)合也就是明星手游，無疑是一個潛力巨大的領(lǐng)域?！?/p>

盛大游戲攜手椰子游戲打造明星手游新生態(tài)

　　明星手游天生的跨界屬性，非常符合互聯(lián)網(wǎng)原住民的雙向互動需求；而從另一方面來看，明星通過個性手游同樣可以擴大自身價值及品牌效應(yīng)。明星手游的雙贏屬性為明星手游新生態(tài)的布局奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　據(jù)了解，此次盛大游戲與椰子游戲的合作，一次性網(wǎng)羅了柳巖、董璇、張信哲、C-block、賈乃亮李小璐甜馨一家等十多位大牌明星，盛大游戲?qū)⑼度搿皞髌媸澜纭钡软敿塈P資源，為各大明星量身定制類型多樣的多款明星手游。這個大手筆能否撬動明星粉絲這個潛力巨大的細(xì)分市場，非常值得期待。