2014 年，EA 公司的手游收入超過了31 億元（4.97 億美元）。這一成績使其成為在手游領(lǐng)域上表現(xiàn)最佳的傳統(tǒng)游戲發(fā)行商。就在今年9 月，一份名為“8 月全球手游指數(shù)”的行業(yè)報告，反映了這家傳統(tǒng)游戲發(fā)行商在手游領(lǐng)域的近況。

　　該報告提及了各游戲廠商在iOS 和Google 應(yīng)用商店的表現(xiàn)。首先在iOS 平臺上，EA 在游戲下載和收入榜上的表現(xiàn)和7 月相同，仍分列第三和第九名。而在iOS 和Google Play 商城的合并榜單上，EA 則位居下載榜第四名。

9月游戲數(shù)據(jù)反饋

　　相比其他著名的傳統(tǒng)發(fā)行商，如動視暴雪（Activision Blizzard）、育碧（Ubisoft），EA 在移動事業(yè)上的出色表現(xiàn)有目共睹。而在2015 年大半年里，EA 的一系列舉措（包括：人員更迭、老游戲下架、發(fā)力新作等等）也反映了這家公司對移動事業(yè)的重視。

　　人員更迭顯示EA 日益重視移動事業(yè)

　　在人員更迭方面，EA 于近日宣布Maxis 工作室的負責(zé)人Lucy Bradshaw 正式離職，接任她的則是EA 手游品牌的Rachel Franklin。此外，EA 還表示Maxis 將繼續(xù)負責(zé)開發(fā)《模擬人生4》和其他項目，而這個“其他項目”很容易讓人聯(lián)想到和“模擬系列”相關(guān)的手游。

　　事實上，EA 已經(jīng)不是第一次透過人員更迭的形式，向外界傳達他們對手游事業(yè)的重視了。早在今年7月份，EA 公司CEO Andrew Wilson 便任命Samantha Ryan 擔(dān)任新的EA Mobile 負責(zé)人。值得一提的是，Ryan 曾是華納兄弟互娛制作和研發(fā)部門的高級副總裁，她負責(zé)的華納旗下的頂級游戲工作室曾做出過《蝙蝠俠：阿甘騎士》、《真人快打X》等大作。

Samantha Ryan 在演講

　　Ryan 自己也稱其看到了手游的能量，包括：可以改變開發(fā)者們做游戲和用戶玩游戲的方式，而Ryan的加盟似乎從另一個層面反映了EA 對手游品質(zhì)的要求。

　　老游戲下架發(fā)力新作

　　談到游戲作品，去年EA 曾憑旗下的手游，包括：《模擬城市：我是市長》（SimCity BuildIt）、《瘋狂橄欖球移動版》（Madden NFL Mobile）和《植物大戰(zhàn)僵尸2》（plants vs. zombies 2）等作躋身全球手游發(fā)行商下載和收入榜Top 10。不過和Supercell、King 這類通過手游發(fā)力的后起之秀比起來，EA在手游收入方面的還有很大的上升空間。

　　就在今年9月，EA 的一系列新動作再次引發(fā)關(guān)注。首先是一些早年曾在蘋果應(yīng)用商店中大獲成功的手游被EA 公司從上架游戲名單中移除，這些游戲包括：《死亡空間》、《孢子》、《寶石迷陣2》、《模擬人生：中世紀(jì)》等知名作品。另一方面，新作《FIFA16 終極球隊》（FIFA16 Ultimate Team）也在同月于iOS 平臺推出。

EA在9月下架的游戲

　　本地化支持體現(xiàn)對國內(nèi)市場的重視考慮到EA 下架的不少游戲都擁有極高的IP 價值，這里不排除EA 或許想要收回IP 并開發(fā)更優(yōu)質(zhì)的新作的可能性。有意思的是，EA 的這輪手游下架還引起了國內(nèi)游戲發(fā)行、渠道的關(guān)注，有業(yè)內(nèi)人士曾透露他們有意愿代理發(fā)行這些游戲的安卓中文版，而EA 則對游戲下架的理由做過這么一番解釋：“從今年的9 月1 日起，我們將把部分較老的游戲作品從移動應(yīng)用商店中下架。今后我們將不會為這些作品提供技術(shù)支持，也不會對這些作品進行更新。我們將會把精力投入到開發(fā)更令人感到刺激的新作品上，以及為現(xiàn)有的一些熱門游戲提供新內(nèi)容與技術(shù)更新的支持?！?/p>

　　其中，“為現(xiàn)有的一些熱門游戲提供新內(nèi)容與技術(shù)更新的支持”十分耐人尋味。這里就不得不提及《模擬城市：我是市長》這款手游了，相對于該游戲的iOS 版本，曾在360 等渠道多次進行安卓中文版測試的《模擬城市：我是市長》表現(xiàn)出了和iOS 版本的諸多不同之處，這些改動包括增加新手任務(wù)、增設(shè)新型建筑、中文配音等旨在引導(dǎo)國內(nèi)玩家，提升游戲性的內(nèi)容。EA 同時也透露會在游戲的后續(xù)版本中加入中國元素的建筑。

《模擬城市：我是市長》

　　事實上，這已經(jīng)不是EA第一次大力支持手游本地化了，“《植物大戰(zhàn)僵尸》系列”也有諸多本地化的改良內(nèi)容。從某種角度而言，這也透露了EA 對中國市場愈發(fā)重視。其原因不難理解，根據(jù)亞洲市場研究公司Niko Partners 的最新報告，中國今年的智能手機和平板電腦游戲?qū)?chuàng)收逾55 億美元，在300億美元的全球總收入中占據(jù)很高比例，中國在手游領(lǐng)域的消費上不久將超過美國。