對于有核心IP的內(nèi)容提供商來說，根本不用在意所謂的泛娛樂時代，平臺越多，回報也就越多。

　　暴雪就是這樣最典型的代表了。在半個月前的暴雪嘉年華上，鄧肯瓊斯執(zhí)導(dǎo)的《魔獸》電影預(yù)告片放出，預(yù)計(jì)于明年6月上映。標(biāo)志著自2006年電影《魔獸》項(xiàng)目正式公布以來，這部歷經(jīng)十年波折的電影終于正式與玩家見面。

　　這部名為《魔獸：崛起》的電影取材自游戲《魔獸爭霸：人類與獸人》，而非大名鼎鼎的《魔獸爭霸3：冰封王座》。之所以如此，一是由于這部游戲中只有人類和獸人族，情節(jié)簡單，制作成本相對低廉、最重要的原因則是這部游戲是魔獸爭霸真正的初始和源頭，可以根據(jù)這部電影表現(xiàn)決定是否拍攝續(xù)作，這其中顯露了暴雪想將《魔獸爭霸》游戲改編為系列電影的用意。

　　暴雪：IP精耕細(xì)作

　　暴雪出品，必屬精品。這是玩家們經(jīng)常掛在嘴邊的一句略帶信仰的口頭禪，這個口頭禪在PC時代有效，在端游時代有效，在移動時代同樣有效。憑借多年來對暗黑、魔獸和星際這三大支柱游戲精耕細(xì)作，使得暴雪的每次轉(zhuǎn)型都非常成功，端游時代推出《魔獸世界》全球飄紅，長達(dá)十余年的穩(wěn)健運(yùn)營，形成了千萬級別的在線人數(shù)和經(jīng)久不衰的魔獸文化。轉(zhuǎn)型移動端推出《爐石傳說》，一樣在各種IP泛濫，玩法雷同的卡牌類游戲中走出了屬于自己的天地。MOBA玩法的《風(fēng)暴英雄》一樣如此。

　　暴雪游戲是這樣，泛娛樂作品也一樣如此。現(xiàn)在《魔獸爭霸》系列電影要來臨了，從各方對電影的關(guān)注和反應(yīng)來看，不難想象這部電影會掀起一股新的魔獸風(fēng)潮。暴雪也有意如此，11月6日暴雪影視工作室成立，說明暴雪將不再將視野局限于游戲，正式走上影游聯(lián)動之路。

　　暴雪游戲的步步成功無往不利，在于其產(chǎn)品深厚的根基。魔獸、星際和暗黑三大游戲以優(yōu)美的劇情、良好的游戲平衡性和精良制作俘獲了大批玩家的心，魔獸和星際是PC電競時代的必備游戲項(xiàng)目。雖然現(xiàn)在進(jìn)入了移動游戲時代，但《星際爭霸》的最新資料片《虛空之遺》推出后，48小時內(nèi)銷量就突破百萬份的成績?nèi)哉f明了其根基深厚?！缎请H爭霸》不僅是一個有競技體驗(yàn)的即時戰(zhàn)略視頻游戲，更是一個制作精良的科幻CG動畫電影，其過場劇情制作之精良，完全達(dá)到了好萊塢的水準(zhǔn)。僅《自由之翼》、《蟲群之心》和《虛空之遺》的CG動畫部分，就能完整將《星際爭霸2》的劇情完整演繹，有如此基礎(chǔ)，就算以后暴雪推出星際CG電影，也是輕而易舉。

　　日漫：IP精細(xì)授權(quán)

　　擁有優(yōu)秀的IP和經(jīng)典產(chǎn)品，加上精良的制作，在泛娛樂時代就是可以任性。相對于暴雪深耕IP的做法，另一個IP產(chǎn)出大國近鄰日本在IP上采取了精細(xì)化管理的措施。

　　在日本，IP授權(quán)行為有完善的監(jiān)管體系和審核流程，并且都需要經(jīng)過版權(quán)委員會的審核。想購買版權(quán)的開發(fā)商必須首先向該委員會提交申請，委員會有權(quán)審查公司的背景和資質(zhì)。得到授權(quán)后，需要向版權(quán)方提交授權(quán)策劃書，包括產(chǎn)品立項(xiàng)、定位、內(nèi)容、系統(tǒng)和功能，以及預(yù)計(jì)開發(fā)時間、市場上線的投入力度、市場宣傳等一系列計(jì)劃。優(yōu)質(zhì)IP競爭激烈，還會有類似投標(biāo)的過程，保證授權(quán)的盡可能公正。

　　此外，日本的IP授權(quán)都沒有獨(dú)家一說，全部采用某一個游戲類型的非獨(dú)家授權(quán)，還有時間限制。將IP所改編的產(chǎn)品分門別類進(jìn)行授權(quán)，可能是電視劇授權(quán)一個A方，游戲則授予B方，除非一個公司能一項(xiàng)項(xiàng)取得所有產(chǎn)品類型的改編授權(quán)，否則就不會出現(xiàn)獨(dú)占一個IP改編權(quán)的現(xiàn)象。

　　所有進(jìn)入中國市場的日漫IP均需要通過版權(quán)委員會的審核。近年來日漫IP受到了中國相關(guān)企業(yè)的追捧，但中國沒有類似版權(quán)委員會的機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致IP侵權(quán)事件成本極低而屢見不鮮。以即將迎來50周年紀(jì)念的奧特曼相關(guān)IP為例，其中國版權(quán)總代理商SCLA提供的一份權(quán)威資料顯示，中國市面上約99%主打奧特曼元素的手游產(chǎn)品均為盜版。

　　中國：IP超市

　　回到國內(nèi)，縱觀2015，IP成為了文化領(lǐng)域的年度熱詞。現(xiàn)實(shí)情況卻是一個亂字了得，沒有IP的企業(yè)渴求IP，有了IP的還需要優(yōu)質(zhì)IP，有了優(yōu)質(zhì)IP之后還要發(fā)愁怎么改編IP，產(chǎn)品出來了還要上渠道，鋪開推廣，想想就覺得頭疼。IP少了求IP，認(rèn)為IP在手天下我有，IP多了則需要費(fèi)心挑選。

　　中國長達(dá)13年的主機(jī)禁令，使得中國缺少了主機(jī)游戲的核心粉絲和主機(jī)游戲氛圍，錯失了優(yōu)良游戲IP形成所需的積累時間和群體，又因?yàn)橛螒虍a(chǎn)品的市場價值急速擴(kuò)大而快速進(jìn)入IP需求旺盛期。前無積累后有需求。這才出現(xiàn)爭搶日漫美漫IP、影視劇、網(wǎng)絡(luò)小說、甚至綜藝節(jié)目一切皆可IP化的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象，需要一個IP超市來解決。

　　IP超市需要為改編方展示IP內(nèi)容，包括IP的核心作品，以及對應(yīng)的用戶受眾。形成一個好的IP需要時間的積累。從暴雪的事例可以看出，要積累首先需要一個好作品和好故事，作品可以是游戲、電影、小說和漫畫等任何形式，游戲?yàn)镮P帶來直接的互動體驗(yàn)，電影小說和漫畫則為IP帶來可視化的故事。但要積累IP，首先都要將其中一個產(chǎn)品形式做精做大，形成自己的種子用戶，這就是IP的根基，之后不論是做互動體驗(yàn)還是做故事呈現(xiàn)，就可以率性而為了。

　　類似日漫IP的精細(xì)化授權(quán)則是IP超市的第二個職能。總體而言IP在數(shù)量上是不缺的，但缺少梳理。一個優(yōu)質(zhì)IP可以改編為游戲、影視劇等多類型作品，IP超市可根據(jù)IP的改編作品類型，對其進(jìn)行分類和分級，一個IP改編一類作品就授權(quán)一次，改編另一類作品時可再次授權(quán)， IP超市的作用就是這樣。

　　隨著IP數(shù)量的繼續(xù)增加，單靠一個或幾個相關(guān)游戲企業(yè)建立完整的IP生態(tài)是不現(xiàn)實(shí)的，而國內(nèi)對IP生態(tài)建設(shè)有強(qiáng)烈的需求，目前國內(nèi)僅有楚太傳媒等少數(shù)企業(yè)有了在相關(guān)領(lǐng)域有探索和嘗試，仍顯不足。

　　盡管前文提到的IP超市無法具有日本版權(quán)委員會那樣的強(qiáng)制力，相關(guān)領(lǐng)域的立法更是時日漫長，但I(xiàn)P超市對解決目前的IP困境和亂象還是有其積極意義。如果要想建立健康的IP生態(tài)，需要政府或事業(yè)組織進(jìn)行相應(yīng)立法，這是遲早的事情。