《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒 （Star Wars： The Force Awakens）》作為全球最受歡迎的系列電影之一中的第 7 部，將于2016年1月9號(hào)在中國(guó)上映。近 40 年來(lái)，這一系列塑造的豐富角色已出現(xiàn)在 6 部電影、動(dòng)畫、漫畫、游戲和其他媒體形式中。此系列 IP 實(shí)力也許只有迪士尼旗下的另一張王牌——漫威 （Marvel）可與之媲美。

　　目前，網(wǎng)絡(luò)上圍繞這部電影的討論進(jìn)行得如火如荼，11 月的票房預(yù)售收入已經(jīng)高達(dá) 5，000 萬(wàn)美元，未來(lái)幾周將檢驗(yàn)星球大戰(zhàn)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在大銀幕之外，星球大戰(zhàn)也是一股不容小覷的力量，電視連續(xù)劇《星球大戰(zhàn)：反叛軍之戰(zhàn) （Star Wars Rebels）》即是證明。但現(xiàn)在，我們先重點(diǎn)來(lái)關(guān)注一下星戰(zhàn)系列在移動(dòng)應(yīng)用中的成功歷程。

　　《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》助力移動(dòng)應(yīng)用

　　在大銀幕之外中，星球大戰(zhàn)的魅力依然勢(shì)不可擋，熱門電視連續(xù)劇《星球大戰(zhàn)反叛軍》即為實(shí)證。

　　當(dāng)然，這一品牌也懂得如何充分利用移動(dòng)渠道來(lái)吸引新老粉絲。星球大戰(zhàn)系列新手游如《星球大戰(zhàn)：指揮官 （Star Wars： Commander）》和《星球大戰(zhàn)：起義 （Star Wars： Uprising）》在上個(gè)月已經(jīng)有很高的下載量。隨著時(shí)間的推移，這些應(yīng)用可能會(huì)超越過(guò)去幾年在 iOS App Store 和 Google Play 中穩(wěn)居排行榜前列的星戰(zhàn)應(yīng)用。

　　星戰(zhàn)品牌還在繼續(xù)發(fā)行移動(dòng)應(yīng)用，將《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》的火爆轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。Electronic Arts 在 11 月底發(fā)布的《星球大戰(zhàn)： 銀河英雄傳 （Star Wars ： Galaxy of Heroes）》在未來(lái)應(yīng)可成為星戰(zhàn)系列游戲的主力軍。

　　App Annie 市場(chǎng)營(yíng)銷與傳播副總裁 Fabien-Pierre Nicolas 相信這款游戲能夠躋身收入排行榜前茅?！拔覀冾A(yù)測(cè) EA 的《星球大戰(zhàn)：銀河英雄傳》將成為熱門應(yīng)用，因?yàn)樗呀?jīng)在美國(guó) Google Play 收入榜排名前 20，在 iOS App Store 收入榜排名前 30，這都得益于兩大平臺(tái)的大力推薦。”

　　Nicolas 預(yù)計(jì)這種增長(zhǎng)趨勢(shì)會(huì)持續(xù)到明年。他表示：“隨著電影上映和圣誕期間新移動(dòng)設(shè)備的激活，預(yù)期游戲的用戶基數(shù)在 12 月和 1 月將繼續(xù)增長(zhǎng)。”

　　《星球大戰(zhàn)：銀河英雄》于 2015 年 11 月下旬發(fā)布，在 iTunes 和 Google Play 平臺(tái)上均獲得了首頁(yè)推薦。這可能是這款游戲迅速占據(jù)美國(guó)和其他國(guó)家/地區(qū)游戲類排行榜首位的一大原因。

　　年度熱門星戰(zhàn)應(yīng)用

　　App Annie 借助Store Intelligence對(duì) 2014 年 12 月到 2015 年 11 月在 iOS App Store 和 Google Play 中的星球大戰(zhàn)應(yīng)用進(jìn)行了分析，以鎖定全球下載量和收入排行榜的前 5 名。其中包括免費(fèi)、付費(fèi)、免費(fèi)增值和付費(fèi)增值應(yīng)用。在這些熱門應(yīng)用中，有 8 款備受矚目：

　　下載榜：

• 《憤怒的小鳥(niǎo)：星球大戰(zhàn) II （Angry Birds Star Wars II）》，Rovio
• 《憤怒的小鳥(niǎo)：星球大戰(zhàn) （Angry Birds Star Wars）》，Rovio
• 《樂(lè)高星球大戰(zhàn)：新尤達(dá)史記 （LEGO Star Wars： The New Yoda Chronicles），Warner Bros
• 《星球大戰(zhàn)：指揮官》，Disney
• 《星球大戰(zhàn)：：起義》，Kabam

　　收入榜：

• 《星球大戰(zhàn)：指揮官》，Disney
• 《Star Wars Force Collection》，Konami
• 《Star Wars： Card Trader》，Topps
• 《Star Wars： Knights of the Old Republic》，Aspyr
• 《星球大戰(zhàn)：：起義》，Kabam

　　在這 8 款應(yīng)用中，有 7 款將星戰(zhàn)系列擴(kuò)展到不同的游戲類型。某些只專注于傳統(tǒng)線下游戲體驗(yàn)的應(yīng)用，如《Star Wars： Card Trader》，收入依然驚人，這也展示了星戰(zhàn)品牌依靠粉絲群體懷舊情緒創(chuàng)收的能力。

　　星球大戰(zhàn)全球影響力

　　星球大戰(zhàn)不只在北美流行；全球排行榜顯示，這一 IP 在歐洲和南美同樣有巨大的吸引力，在亞洲也有很大機(jī)遇——新興市場(chǎng) IP 合作的潛力非常大。

　　我們對(duì)星球大戰(zhàn)的 IP 進(jìn)行了進(jìn)一步的研究，查看哪些國(guó)家/地區(qū)對(duì)整體下載量和收入的貢獻(xiàn)最多。美國(guó)在這兩項(xiàng)中均處于領(lǐng)先地位，但星球大戰(zhàn)在一些其他國(guó)家/地區(qū)的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)也很熱門。

　　在下載量方面，俄羅斯和巴西緊隨美國(guó)之后，對(duì) iOS App Store 和 Google Play 上的《憤怒的小鳥(niǎo)：星球大戰(zhàn)》和《樂(lè)高星球大戰(zhàn)》系列游戲下載量做出了巨大貢獻(xiàn)。

　　《星球大戰(zhàn)：指揮官》在英國(guó)、德國(guó)和美國(guó) Google Play 的策略類（游戲）中非常受歡迎。

　　在收入方面，英國(guó)和德國(guó)是推動(dòng)《星球大戰(zhàn)：指揮官》占據(jù)榜首位置的重要力量，同時(shí)，《Star Wars Force Collection》取得成功也離不開(kāi)這兩國(guó)玩家的貢獻(xiàn)。雖然不是前 5 名國(guó)家，但日本也對(duì)該款移動(dòng)卡牌游戲的成功發(fā)揮了很大的作用。這可能在一定程度上要?dú)w功于出版商Konami 不斷進(jìn)行的促銷活動(dòng)。

　　星球大戰(zhàn)與其他 IP 接軌

　　在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合方面，星球大戰(zhàn)與移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中的其他主要品牌合作的產(chǎn)品也有著巨大的吸引力?！稇嵟男▲B(niǎo)：星球大戰(zhàn)》和《Lego Star Wars： The Complete Saga》在 2012 年 11 月和 2013 年 12 月首次發(fā)布時(shí)分別位居美國(guó)各排行榜榜首，并在多年以后繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。 

　　那么，近期又有哪些值得注意的動(dòng)向呢？由于世界觀足夠龐大，星球大戰(zhàn)這一 IP 依然是打造移動(dòng)應(yīng)用合作伙伴關(guān)系的理想之選。Waze發(fā)布了一款加入了星球大戰(zhàn)機(jī)器人的應(yīng)用更新，Google 則為用戶提供光明面（Light Side）和黑暗面（Dark Side）的皮膚配置選項(xiàng)。

　　其他 IP 和手游發(fā)行商可以汲取的成功經(jīng)驗(yàn)

　　迪士尼和星球大戰(zhàn)的合作是一個(gè)很好的例子，闡釋了如何將 IP 持有者與知名發(fā)行商聯(lián)合，這種合作伙伴關(guān)系為其他廠商提供了絕佳的示范樣板。

　　應(yīng)用發(fā)行商可以發(fā)現(xiàn)，將 IP 引入歐洲和南美新興市場(chǎng)的需求正在不斷增長(zhǎng)，這里尚未開(kāi)發(fā)的用戶資源可能會(huì)帶來(lái)大量商機(jī)。

　　IP 持有者，無(wú)論 IP 是已經(jīng)很完善了還是仍在發(fā)展，均有機(jī)會(huì)在世界各地推廣自己的品牌。歐洲、亞洲和美國(guó)的消費(fèi)者都希望通過(guò)手機(jī)體驗(yàn)創(chuàng)意非凡的新游戲世界，但每個(gè)地區(qū)用戶群體的喜好不盡相同。

　　現(xiàn)在正是建立長(zhǎng)期移動(dòng)合作伙伴關(guān)系的成熟時(shí)機(jī)。

　　關(guān)于 App Annie

　　App Annie是全球最大的移動(dòng)應(yīng)用戰(zhàn)略決策平臺(tái)，為用戶提供強(qiáng)大的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和深入見(jiàn)解以及邁向移動(dòng)經(jīng)濟(jì)成功之道。目前，共有超過(guò)50萬(wàn)移動(dòng)應(yīng)用專業(yè)人士借助App Annie平臺(tái)更好地了解移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)及商業(yè)環(huán)境，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。App Annie總部位于美國(guó)舊金山，在全球15個(gè)城市設(shè)有辦公室，員工數(shù)量超過(guò)400人。公司已從e.Ventures、Greycroft Partners、IDG Capital Partners、Institutional Venture Partners和Sequoia Capital籌集到了9400萬(wàn)美元的融資。歡迎關(guān)注App Annie的新浪微博 （@appannie） 或微信公眾號(hào) （@appannie）了解更多信息。