迪士尼與《天天過馬路》開發(fā)商Hipster Whale合作開發(fā)的《迪士尼天天過馬路》在上周登陸iOS和Android平臺(tái)，目前已登頂美國(guó)iPhone免費(fèi)應(yīng)用榜。近日，迪士尼高級(jí)副總裁、移動(dòng) 游戲業(yè)務(wù)總經(jīng)理克里斯·海瑟里（Chris Heatherly）接受國(guó)外媒體采訪，圍繞迪士尼布局移動(dòng)游戲領(lǐng)域的戰(zhàn)略進(jìn)行了分享。海瑟里稱迪士尼計(jì)劃打造一個(gè)觸達(dá)全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶，跨平臺(tái) 的娛樂網(wǎng)絡(luò)，公司希望借助IP資源迅速推動(dòng)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，并通過跨媒體推廣促進(jìn)提升玩家在游戲中的沉浸度。游戲陀螺對(duì)訪談主要內(nèi)容進(jìn)行了編譯。

　　記者：一直以來，星球大戰(zhàn)和漫威都是迪士尼公司的知名品牌。您認(rèn)為這些品牌能夠帶來哪些進(jìn)一步增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)？

　　克里斯·海瑟里：我們的授權(quán)業(yè)務(wù)很成功，但我們?cè)谝苿?dòng)游戲領(lǐng)域的布局并不僅僅是做IP授權(quán)。在西方市場(chǎng)，我們是排在前25名的發(fā)行商之一。

　　對(duì)我們來說，移動(dòng)游戲網(wǎng)絡(luò)是一筆重要資產(chǎn)，我們計(jì)劃繼續(xù)推動(dòng)它的增長(zhǎng)。玩家對(duì)我們的品牌很感興趣，因?yàn)樗麄兪煜さ鲜磕峤巧韵螺d游戲的意愿會(huì)更 高。如果我們能夠確保玩家不離開我們的移動(dòng)游戲網(wǎng)絡(luò)，為玩家提供多款可游玩的游戲，同時(shí)也為他們提供視頻、電子圖書和其他類型的移動(dòng)應(yīng)用，那么我們就可以 在自有網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行交叉推廣，而不用再通過市場(chǎng)營(yíng)銷觸達(dá)用戶。

　　舉例來說，《漫威：復(fù)仇者聯(lián)盟》（Marvel： Avengers Alliance）是迪士尼旗下最成功的Facebook游戲，因此我們對(duì)原作的劇情加以拓展，創(chuàng)作《漫威：復(fù)仇者聯(lián)盟2》就很有意義。在推出《漫威：復(fù) 仇者聯(lián)盟2》的同時(shí)，我們還與漫威合作創(chuàng)作了一本動(dòng)漫，講述游戲背后的故事。這讓游戲與漫威粉絲們之間的情感聯(lián)系得到了加強(qiáng)。

　　如果將自研和發(fā)行的移動(dòng)游戲產(chǎn)品，以及IP授權(quán)業(yè)務(wù)加到一起，根據(jù)App Annie的統(tǒng)計(jì)，沃爾特迪斯尼公司是全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)排名第4的品牌。移動(dòng)游戲市場(chǎng)也許正在變得成熟，但在未來五年內(nèi)仍將強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，尤其是在亞洲和拉丁 美洲——迪士尼在那里很有影響力。如果我們與這個(gè)市場(chǎng)一起增長(zhǎng)，能夠讓用戶積聚到自有網(wǎng)絡(luò)，那么我們將擁有巨大機(jī)遇。

　　記者：對(duì)于像迪士尼這樣一個(gè)知名品牌來說，繼續(xù)發(fā)展會(huì)遇到哪些挑戰(zhàn)？

　　海瑟里：我們還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有接近自己的局限，但即便如此，我們的增長(zhǎng)速度也已經(jīng)領(lǐng)先于市場(chǎng)整體增速。兩年前我們公司的暢銷移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)量很少，但如今 在前100款暢銷游戲中，沃爾特迪士尼就擁有多達(dá)10款。但需要注意的是，在西方市場(chǎng)我們只有兩款游戲進(jìn)入了暢銷榜前20名；在亞洲，《迪士尼消消看》的 市場(chǎng)表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)?？紤]到迪士尼品牌在全球范圍內(nèi)的文化影響力，我們沒有理由不推出能夠躋身暢銷榜前20名的更多游戲作品。與此同時(shí)，未來幾年迪士尼、 漫威、迪士尼動(dòng)畫工作室、皮克斯工作室和盧卡斯影業(yè)將推出多部新電影，這也能夠?yàn)槲覀兺茝V移動(dòng)游戲帶來助力。

　　記者：迪士尼互動(dòng)是怎樣適應(yīng)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的？

　　海瑟里：對(duì)于這個(gè)問題，幾乎所有成功發(fā)行商的答案都差不多：專注于數(shù)量較少的精品移動(dòng)游戲，而非押寶于大量作品。迪士尼始終最注重質(zhì)量，并已經(jīng)證明只要我們推出高質(zhì)量的游戲——在玩法、劇情和動(dòng)畫等方面，就能夠不斷復(fù)制成功。

　　但我們也認(rèn)識(shí)到，移動(dòng)游戲（及其他類型的移動(dòng)應(yīng)用）的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)方法與實(shí)體產(chǎn)品大不一樣。它們是通過互聯(lián)網(wǎng)觸達(dá)數(shù)以百萬級(jí)用戶的在線服務(wù)。如果你希 望獲得成功，你必須既思考單款應(yīng)用，也要從整個(gè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)的角度進(jìn)行考量。如果你不能聰明地使用數(shù)據(jù)，為用戶提供一流服務(wù)，并最終打造一個(gè)能夠自我維持的用 戶網(wǎng)絡(luò)，那么你將很難成功，即便成功也難以長(zhǎng)期延續(xù)下去。

　　記者：迪士尼互動(dòng)的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)有哪些遠(yuǎn)期目標(biāo)？

　　海瑟里：從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，我們希望通過自有網(wǎng)絡(luò)及授權(quán)業(yè)務(wù)，成為全球最知名的移動(dòng)游戲品牌發(fā)行商之一，并隨著整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，進(jìn)入新的區(qū)域性市場(chǎng)。

　　我們認(rèn)為移動(dòng)設(shè)備將是絕大多數(shù)人與迪士尼和其品牌互動(dòng)的媒質(zhì)，而游戲在這種互動(dòng)中扮演著重要角色。我們同樣相信，移動(dòng)游戲的平臺(tái)將從智能手機(jī)向虛擬 現(xiàn)實(shí)設(shè)備、互動(dòng)電視等其他平臺(tái)擴(kuò)張。因此在未來，我們希望利用自身經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)，打造一個(gè)跨平臺(tái)、跨設(shè)備、跨體驗(yàn)的全球互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。

　　記者：你們是怎樣與Hipster Whale工作室達(dá)成合作，一起開發(fā)《迪士尼天天過馬路》的呢？

　　海瑟里：Hipster Whale團(tuán)隊(duì)成員是迪士尼的鐵桿粉絲，我們也是他們的粉絲。我們是在GDC期間見面的，很快就達(dá)成了共同做一款游戲的決定。那款游戲就是《迪士尼天天過 馬路》。與Hipster Whale合作的體驗(yàn)很棒，他們是最一流的合作伙伴。他們看到了我們通過自有網(wǎng)絡(luò)，能夠?yàn)樗麄兲峁┑膬r(jià)值。

　　我們不僅通過自有移動(dòng)游戲網(wǎng)絡(luò)推廣《迪士尼天天過馬路》，也借助了我們的在線視頻網(wǎng)絡(luò)Marker Studios，邀請(qǐng)到The Diamond Minecraft等知名YouTube主播參與這款游戲的推廣。此外，我們還為這款游戲創(chuàng)作了一系列互動(dòng)動(dòng)畫短片。這是多管齊下的推廣手段。

　　海瑟里：對(duì)于這個(gè)問題，幾乎所有成功發(fā)行商的答案都差不多：專注于數(shù)量較少的精品移動(dòng)游戲，而非押寶于大量作品。迪士尼始終最注重質(zhì)量，并已經(jīng)證明只要我們推出高質(zhì)量的游戲——在玩法、劇情和動(dòng)畫等方面，就能夠不斷復(fù)制成功。

　　但我們也認(rèn)識(shí)到，移動(dòng)游戲（及其他類型的移動(dòng)應(yīng)用）的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)方法與實(shí)體產(chǎn)品大不一樣。它們是通過互聯(lián)網(wǎng)觸達(dá)數(shù)以百萬級(jí)用戶的在線服務(wù)。如果你希 望獲得成功，你必須既思考單款應(yīng)用，也要從整個(gè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)的角度進(jìn)行考量。如果你不能聰明地使用數(shù)據(jù)，為用戶提供一流服務(wù)，并最終打造一個(gè)能夠自我維持的用 戶網(wǎng)絡(luò)，那么你將很難成功，即便成功也難以長(zhǎng)期延續(xù)下去。

　　記者：迪士尼互動(dòng)的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)有哪些遠(yuǎn)期目標(biāo)？

　　海瑟里：從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，我們希望通過自有網(wǎng)絡(luò)及授權(quán)業(yè)務(wù)，成為全球最知名的移動(dòng)游戲品牌發(fā)行商之一，并隨著整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，進(jìn)入新的區(qū)域性市場(chǎng)。

　　我們認(rèn)為移動(dòng)設(shè)備將是絕大多數(shù)人與迪士尼和其品牌互動(dòng)的媒質(zhì)，而游戲在這種互動(dòng)中扮演著重要角色。我們同樣相信，移動(dòng)游戲的平臺(tái)將從智能手機(jī)向虛擬 現(xiàn)實(shí)設(shè)備、互動(dòng)電視等其他平臺(tái)擴(kuò)張。因此在未來，我們希望利用自身經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)，打造一個(gè)跨平臺(tái)、跨設(shè)備、跨體驗(yàn)的全球互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。

　　記者：你們是怎樣與HipsterWhale工作室達(dá)成合作，一起開發(fā)《迪士尼天天過馬路》的呢？

　　海瑟里：Hipster Whale團(tuán)隊(duì)成員是迪士尼的鐵桿粉絲，我們也是他們的粉絲。我們是在GDC期間見面的，很快就達(dá)成了共同做一款游戲的決定。那款游戲就是《迪士尼天天過 馬路》。與Hipster Whale合作的體驗(yàn)很棒，他們是最一流的合作伙伴。他們看到了我們通過自有網(wǎng)絡(luò)，能夠?yàn)樗麄兲峁┑膬r(jià)值。

　　我們不僅通過自有移動(dòng)游戲網(wǎng)絡(luò)推廣《迪士尼天天過馬路》，也借助了我們的在線視頻網(wǎng)絡(luò)Marker Studios，邀請(qǐng)到The Diamond Minecraft等知名YouTube主播參與這款游戲的推廣。此外，我們還為這款游戲創(chuàng)作了一系列互動(dòng)動(dòng)畫短片。這是多管齊下的推廣手段。

　　記者：迪士尼擁有《迪士尼無限》、《唐老鴨歷險(xiǎn)記重制版》和《幻影城堡》等游戲。您認(rèn)為在未來，PC、主機(jī)和移動(dòng)平臺(tái)游戲是否會(huì)出現(xiàn)大量重疊？

　　海瑟里：PC和主機(jī)平臺(tái)有很多相似之處，但移動(dòng)平臺(tái)有其獨(dú)有特性。智能手機(jī)是另外一種類型的設(shè)備，使用場(chǎng)景也不一樣，所以我們認(rèn)為同一個(gè)游戲平臺(tái)可能出現(xiàn)在不同平臺(tái)，例如某款游戲可以擁有PC、主機(jī)和移動(dòng)版本，但這些版本的玩法截然不同。不過，數(shù)字化分銷、在線運(yùn)營(yíng)和游戲即服務(wù)（GaaS）是各平臺(tái)游戲的大勢(shì)所趨。

　　此外我們認(rèn)為，電視游戲有可能會(huì)發(fā)生顛覆性的變革，它們并不會(huì)替代傳統(tǒng)家用主機(jī)，但或許會(huì)在電視平臺(tái)催生出一批能夠吸引“非核心”玩家的休閑游戲。 當(dāng)然了，VR也有望成為一個(gè)重要游戲平臺(tái)。不同設(shè)備帶給玩家的用戶體驗(yàn)不一樣，但從總體上看，發(fā)行商運(yùn)營(yíng)游戲的技巧趨于一致，成功的公司總是擅長(zhǎng)在線運(yùn)營(yíng) 游戲，并且擁有強(qiáng)大的玩家社區(qū)。

　　記者：在日益擁擠的移動(dòng)游戲行業(yè)，迪士尼游戲打算怎樣脫穎而出？

　　海瑟里：我們不擔(dān)心這一點(diǎn)。站在我們的立場(chǎng)來看，市場(chǎng)變得成熟是件好事。因?yàn)橐揽匡L(fēng)險(xiǎn)投資燒錢獲取用戶的游戲公司數(shù)量將變得越來越少了。迪士尼有能力參與這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，我們的品牌從未像現(xiàn)在這樣強(qiáng)大。

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