5月9日，由巨人網(wǎng)絡(luò)、騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的《征途手機(jī)版》開(kāi)啟了不刪檔測(cè)試。作為一款歷經(jīng)11年的經(jīng)典IP,《征途》開(kāi)創(chuàng)了國(guó)戰(zhàn)游戲以及免費(fèi)網(wǎng)游的新時(shí)代。進(jìn)入2016年,市場(chǎng)變幻滄海桑田，移動(dòng)端的《征途》如何重?zé)ㄐ律?？又將如何贏得新時(shí)代玩家的心？

這才是國(guó)戰(zhàn)

　　【征途IP，突破同質(zhì)化的國(guó)戰(zhàn)全面升級(jí)】

　　眾所周知，一款游戲僅僅依靠懷舊并沒(méi)有辦法取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，創(chuàng)新才能夠使游戲留住老玩家、吸引新玩家。

　　在這11年中，《征途》系列陸續(xù)推出了《征途》、《征途2》、“動(dòng)作版”、”懷舊版”、”綠色版”等適應(yīng)各種玩家需求的版本。 《征途手機(jī)版》的上線(xiàn)，是巨人網(wǎng)絡(luò)征服移動(dòng)端時(shí)代的重磅產(chǎn)品。

　　《征途手機(jī)版》很聰明的選擇了一種突破同類(lèi)移動(dòng)游戲同質(zhì)化的方式——經(jīng)典國(guó)戰(zhàn)的全面升級(jí)?！墩魍臼謾C(jī)版》并非端游的簡(jiǎn)單移植，而是在經(jīng)典傳承之中帶有創(chuàng)新，創(chuàng)新點(diǎn)是來(lái)源于真實(shí)地域以及玩家自治，自治的定義除了官職系統(tǒng)以外，是賦予玩家更高級(jí)的權(quán)限，由玩家掌控游戲的生態(tài)。

　　《征途手機(jī)版》不再是一款單純的國(guó)戰(zhàn)游戲，而是從職業(yè)養(yǎng)成到家族戰(zhàn)再到國(guó)戰(zhàn)，形成了一個(gè)完整的體系，層層深入。配合上好友以及仇人等社交玩法讓《征途手機(jī)版》相比于一般游戲更像是一個(gè)虛擬的古代社會(huì)。另一個(gè)特別有趣的細(xì)節(jié)是，為了增強(qiáng)游戲代入感，游戲中給不同國(guó)家人物設(shè)定了不同的方言配音，游歷其中，仿佛身臨其境回到了戰(zhàn)爭(zhēng)年代。

征途IP，突破同質(zhì)化的國(guó)戰(zhàn)全面升級(jí)

　　【IP長(zhǎng)青秘訣：以自身為核心輻射周邊】

　　近幾年移動(dòng)平臺(tái)IP熱潮加劇，依附一個(gè)知名IP成為各大廠商發(fā)行產(chǎn)品的捷徑，但一款真正出色的游戲本身就是應(yīng)該是IP，并不需要依賴(lài)電影、小說(shuō)、動(dòng)漫等外來(lái)IP的助力，而是憑借自己的知名度以及品質(zhì)吸引玩家。

　　現(xiàn)在有很多的產(chǎn)品都抱著IP進(jìn)行宣傳，這的確是短時(shí)間為游戲帶量的方法，但實(shí)際上，這樣的方法并不能長(zhǎng)久。以游戲本身IP發(fā)散出的口碑及周邊文化才是對(duì)產(chǎn)品最穩(wěn)定的宣傳方式，而不是讓自己的游戲產(chǎn)品成為其他文化的周邊之一。

　　就在今年年初，行業(yè)內(nèi)傳出巨人網(wǎng)絡(luò)對(duì)“征途”IP的全面布局，涉及范圍：小說(shuō)、影視、游戲等，像這樣以自身產(chǎn)品為核心輻射周邊產(chǎn)業(yè)，“養(yǎng)IP而非消費(fèi)IP”，才是真正的IP長(zhǎng)青秘訣！

IP長(zhǎng)青秘訣：以自身為核心輻射周邊

　　【IP生命力持續(xù)的根本：大膽創(chuàng)新 而非因循守舊】

　　經(jīng)典的IP能有效降低推廣成本，提升收益。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲Top30中，帶有IP的游戲多達(dá)12款，超過(guò)榜單三分之一。

　　但經(jīng)典IP的生命力該如何持續(xù)？它們往往都擁有一批穩(wěn)定的游戲玩家，這些玩家都充滿(mǎn)著對(duì)游戲的感情以及對(duì)其玩法的認(rèn)可，但也是因?yàn)檫@種認(rèn)可讓游戲開(kāi)發(fā)商在開(kāi)發(fā)IP新產(chǎn)品的時(shí)候變得束手束腳，盡量避免新功能新玩法的出現(xiàn)。這樣因循守舊的想法對(duì)產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展并沒(méi)有積極的影響，相反會(huì)讓玩家在麻木中漸漸的流失。

　　IP生命力持續(xù)的根本就在于創(chuàng)新，讓玩家時(shí)時(shí)充滿(mǎn)新鮮感，才能讓玩家長(zhǎng)久的留在游戲中，對(duì)產(chǎn)品，對(duì)IP有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展促進(jìn)。

IP生命力持續(xù)的根本：大膽創(chuàng)新

　　在如今外來(lái)IP盛行的手游圈，能堅(jiān)持經(jīng)典游戲自身IP的產(chǎn)品并不多，但歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只要堅(jiān)持“自IP”這個(gè)概念，離成功就不會(huì)很遠(yuǎn)，而且這里的成功并不能以用戶(hù)的數(shù)量或者產(chǎn)品的收入來(lái)衡量，而是你對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)以及整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)，現(xiàn)在的《征途》似乎正在朝著這樣的方向前進(jìn)!