9月29日凌晨，距蘋果的秋季發(fā)布會(huì)過去整整三周，蘋果向開發(fā)者發(fā)送了一封關(guān)于搜索廣告（Search Ads）的郵件：搜索廣告正式上線！?。?/p>

　　Search Ads

　　Apps.Discovered

　　Now you can reach people at the very moment they’re searching for apps like yours. Search Ads is an efficient and easy way to promote your app at the top of relevant App Store search results in the U.S.

　　譯：現(xiàn)在，你可以將你的 App 更便捷地展示給用戶了——當(dāng)他們在 App Store 搜索和你的 App 相似的應(yīng)用時(shí)。在美國區(qū) App Store，搜索廣告是一個(gè)便捷且簡單的提升你 App 在 App Store 曝光的途徑。

　　蘋果向開發(fā)者提供了一項(xiàng)限時(shí)福利：在 9 月 20 日至 12 月 31 日注冊即可獲得 100 美刀的賬戶金額。另，廣告將于 10 月 5 日正式展示。

　　ASO100 找到了蘋果官網(wǎng)對搜索廣告的政策規(guī)定，并將其翻譯為中文供開發(fā)者閱讀:

　　搜索廣告

　　廣告內(nèi)容政策

　　搜索廣告的廣告內(nèi)容政策將會(huì)解釋允許和不允許出現(xiàn)在搜索廣告中的那些廣告內(nèi)容，我們之所以按照這些政策來審查 App，是為了能夠在出現(xiàn)搜索廣告的情況下，帶給你們和 App Store 的使用者們更好的體驗(yàn)。

　　我們要求你們必須遵守所有的搜索廣告政策。如果你違反了任何一條規(guī)定，你的 App 將失去加入搜索廣告的資格。請閱讀并持續(xù)關(guān)注搜索廣告政策的最新動(dòng)態(tài)，以避免你的廣告出現(xiàn)被拒絕、暫停或者延期的現(xiàn)象。

　　一、廣告主責(zé)任

　　在搜索廣告中做廣告之前，廣告商有責(zé)任遵循以下條款：

　　l App 必須遵守 App Store 審查指南。

　　l 廣告內(nèi)容（提交至 App Store 的內(nèi)容，即搜索廣告用來產(chǎn)生支付的搜索結(jié)果）必須遵循適用的聯(lián)邦、州、地方、省和外國（如果適用的話）的法律或法規(guī)。

　　l 廣告內(nèi)容不得侵犯知識產(chǎn)權(quán)、公開權(quán)，或者任何第三方的私人作品（承認(rèn)并同意對包括所有知識產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)、圖表、藝術(shù)作品、音頻、影視作品、名人，或者人的正當(dāng)許可使用）。

　　l 廣告索賠是成立的。

　　l 廣告內(nèi)容不能誤導(dǎo)用戶。

　　l 在以下幾種情況下，廣告內(nèi)容不得欺騙用戶提供私人信息：（1）沒有得到同意或采用欺詐手段；（2）將信息提供給收集私人信息的公司，其目的在于轉(zhuǎn)售、買賣、交換或?yàn)E用私人信息。

　　l 在 App Store 中，該 App 的標(biāo)題、描述、圖標(biāo)和應(yīng)用預(yù)覽需正確反映 App 的意圖和核心體驗(yàn)。

　　l 未經(jīng)事先批準(zhǔn)，禁止使用 Apple 的名稱、產(chǎn)品、商標(biāo)或其他品牌特征。

　　二、被禁止的內(nèi)容

　　蘋果搜索廣告不允許出現(xiàn)的廣告內(nèi)容包括以下這些：

　　l 歧視性內(nèi)容:包括那些煽動(dòng)對任何人種、性別、信仰、國籍、殘疾、宗教、年齡、語言、性取向、性別認(rèn)同或財(cái)務(wù)狀況的恨意、暴力、騷擾或種族歧視的廣告內(nèi)容。

　　l 誹謗內(nèi)容：包括誹謗的、含有誹謗文字的、造謠中傷的廣告內(nèi)容。

　　l 褻瀆：污穢或者模糊的廣告內(nèi)容，包括令人厭惡的詞語或句子。

　　l 成人內(nèi)容：廣告內(nèi)容推廣成人化的主題或者圖片內(nèi)容，例如，色情，愛經(jīng)，情色，或涉及“教程”和其他性愛游戲的內(nèi)容。

　　l 受管制內(nèi)容：廣告內(nèi)容直接或間接推動(dòng)或促進(jìn)任何煙草制品、違禁藥物、武器、軍火、爆炸材料或煙花的銷售。

　　l 引起爭議的內(nèi)容：被視作攻擊性的、有指向性的，或包含對個(gè)人、個(gè)體企業(yè)或機(jī)構(gòu)的人身攻擊、逼迫、恐嚇的廣告內(nèi)容。

　　l 偽造文件:推廣虛假學(xué)位、證書或文件的廣告內(nèi)容。

　　l 不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為：廣告內(nèi)容涉及不正當(dāng)?shù)募?lì)下載，或?qū)υu論、反饋、點(diǎn)擊、下載的操縱、過濾及作假。

　　l 欺騙性的消息:廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)透明，并且能準(zhǔn)確代表所提供的產(chǎn)品或服務(wù)。不允許任何錯(cuò)誤的、欺騙性的、不可靠的或迷惑性的要求，或包括誤導(dǎo)性標(biāo)題、聲明或闡述的信息。主要包括以下幾點(diǎn)：（1）快速致富的主題，“免費(fèi)資金”，或者相似的賺錢機(jī)會(huì)；（2）免費(fèi)商品和抽獎(jiǎng)，例如“你被抽選到獲得一個(gè)免費(fèi)的......”

　?。?）標(biāo)明“免費(fèi)物品”，卻要求提供支付方式、管理成本、運(yùn)輸費(fèi)用，或其他服務(wù)費(fèi)的實(shí)際上虛假的免費(fèi)物品。

　　l 虛假定價(jià)和價(jià)格索賠：對用戶來說，商品概述必須清楚明了，不能歪曲商品商品的真實(shí)性質(zhì)（定價(jià)和任何評分評論必須保持正確）。

　　l 合法性問題：廣告內(nèi)容涉及不合法的產(chǎn)品或服務(wù)，例如，以不正當(dāng)方式取得的密碼、傳銷、逃避快速執(zhí)法檢查的產(chǎn)品，或宣傳受美國的貿(mào)易禁運(yùn)或制裁的國家。

　　三、受限的內(nèi)容

　　蘋果的搜索廣告或許會(huì)限制或禁止顯示以下廣告內(nèi)容：

　　l 限制年齡的內(nèi)容：涉及或包含限制適用年齡的產(chǎn)品和服務(wù)的廣告內(nèi)容必須對年齡有明確的指向性，包括直接或間接的涉及常見的、刺激的暴力或任何成人題材的內(nèi)容。

　　l 酒類有關(guān)內(nèi)容：涉及酒類飲料的使用、銷售或消費(fèi)的內(nèi)容，必須有明確的年齡指向性。所有用于推廣/廣告目的的文檔、圖片、視頻以及音頻必須描述適宜使用的人的年齡以及場景。

　　l 藥物有關(guān)內(nèi)容：推廣藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)或者治療的內(nèi)容必須遵循所有適用的聯(lián)邦，州，地方，省以及外國（如果適用的話）的法律法規(guī)。

　　l 蘋果保留在任何時(shí)候修訂搜索廣告的廣告內(nèi)容政策的權(quán)利，恕不另行通知。（這很蘋果~）如果對搜索廣告或者我們的政策有任何疑問，請隨時(shí)聯(lián)系我們。

　　四、ASO100 解讀

　　搜索廣告一出，無疑是豐富了各位 CP 的 ASO 優(yōu)化手段。當(dāng)搜索成為 App Store 最大的流量入口時(shí)，蘋果官方推出這樣一項(xiàng)推廣渠道，與那些違規(guī)推廣相比，無疑在安全性上有了極大的保證（幾乎不會(huì)受到處罰）。所以 ASO100 建議大家，雖然 Search Ads 還未對中國區(qū)開放，但是關(guān)系著之后的推廣策略，一定要密切地關(guān)注此事。我們也會(huì)對 Search Ad 保持跟進(jìn)，第一時(shí)間分享競價(jià)廣告的技巧和經(jīng)驗(yàn)。