資本寒冬，手游退市，中國手游圈正面臨著前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)。所謂“精品化手游”成了每個廠商必備的口號之一，卻因?yàn)檎w水平不足而拖垮了該口號的價值。失去人口紅利，版權(quán)意識覺醒與游戲的整體高速發(fā)展使得玩家整體水平不斷被抬高，手游趨勢的更新?lián)Q代日漸加速。在這樣的背景下，部分廠商卻依然意識不到自身的問題所在，內(nèi)容研發(fā)空虛，同質(zhì)化產(chǎn)品令渠道疲憊，但卻因此滋生出了不少真正從內(nèi)容到營銷上都堪稱精品的大作，在手游寒冬中，這樣的作品將會是破冰最大的希望。

?；ǖ馁N身高手

　　今年火熱的IP聯(lián)動式推廣已經(jīng)迎來了年末點(diǎn)，照之往年手游趨勢，IP聯(lián)動已經(jīng)過了最熱點(diǎn)的時期，不少僅有皮相的手游已經(jīng)開始退出環(huán)境，渠道標(biāo)準(zhǔn)日益增高，IP產(chǎn)品已難以獲得S級評級。然而在這樣的頹勢下，今年野火網(wǎng)絡(luò)與華視游戲聯(lián)合發(fā)行的IP手游《校花的貼身高手》卻一躍晉升為S級渠道評級產(chǎn)品，該作是起點(diǎn)白金作家魚人二代正版授權(quán)改篇的同名小說手游，于11月16日正式開啟全平臺公測。一部精品小說即將跨越現(xiàn)實(shí)，用手游呈現(xiàn)小說中酣暢淋漓的戰(zhàn)斗與甜蜜溫馨的校園戀愛，以獨(dú)特視角再領(lǐng)IP手游風(fēng)騷。

　　【多重解讀“校花”如何重拾IP手游希望】

　　雖為小說IP改編手游，但《?；ǖ馁N身高手》走的并非傳統(tǒng)MMORPG換皮的老路，在3DMMO早已泛濫的環(huán)境下，《?；ǖ馁N身高手》選擇了日系二次元畫風(fēng)的美術(shù)設(shè)定，采用傳統(tǒng)的2D回合制策略模式為基礎(chǔ)，并加入新穎的卡牌收集及養(yǎng)成玩法。

　　《?；ǖ馁N身高手》的小說原本即定位男性受眾，作為一款千萬級讀者的白金級小說，原作擁有超過25億次的閱讀量。而根據(jù)官方的統(tǒng)計顯示，男性用戶占比84.49%，比網(wǎng)民均值高31個百分點(diǎn)。同期與愛奇藝獨(dú)家播放的同名校花網(wǎng)劇交叉?zhèn)鞑?，同名網(wǎng)劇播放量更是高達(dá)1.38億，是IP影游聯(lián)動中的佼佼者。

多重解讀“校花”如何重拾IP手游希望

　　《?；ǖ馁N身高手》原作的定位決定了手游的調(diào)性，而二次元風(fēng)格的人設(shè)顯然已被證實(shí)其受歡迎程度。今年8月不刪檔測試首日即有10萬用戶涌入，上線一月注冊用戶突破百萬，同時首月流水達(dá)4000萬，毫無懸念的被渠道評為S級產(chǎn)品。

　　盡管卡牌養(yǎng)成手游同樣也是同質(zhì)化的重災(zāi)區(qū)，但是《校花的貼身高手》卻另辟蹊徑。人設(shè)上貼近粉絲喜好，不僅有各式?；ㄅc主角共同作戰(zhàn)，同時《校花的貼身高手》手游高度還原小說劇情，并且延續(xù)了差異化的美術(shù)風(fēng)格，再度給人眼前一亮的感覺；內(nèi)容上結(jié)合闖關(guān)修煉和戀愛養(yǎng)成的雙重玩法，隨原作主線以冒險玩法為核心，并且將小說中的修真，異能元素加入進(jìn)去。最為令人稱道的則是游戲中的養(yǎng)成系統(tǒng)，將小說中風(fēng)情各異的玩家通過卡牌系統(tǒng)搬進(jìn)手游后，玩家不止于觀看劇情，游戲類似AVG的文字冒險系統(tǒng)可以讓玩家書中角色進(jìn)行雙向互動，高質(zhì)量的立繪引領(lǐng)玩家們進(jìn)入二次元冒險養(yǎng)成大作的世界，從而讓“?；ā钡男蜗筮M(jìn)一步在用戶側(cè)生根發(fā)芽。

各式?；ㄅc主角共同作戰(zhàn)

　　【步步為營，看“?；ā钡母呤种贰?/p>

　　《?；ǖ馁N身高手》作為一款I(lǐng)P改編手游，在故事設(shè)定上擁有巨大優(yōu)勢，原作本身就提供了一個宅向后宮游戲的龐大設(shè)定與背景故事，手游則找準(zhǔn)了這個痛點(diǎn)，恰如其分的進(jìn)行了改編?！缎；ǖ馁N身高手》這個白金級IP在影游聯(lián)動方面也收效顯著，在手游上線當(dāng)月，網(wǎng)劇第二季也同步播出，同時期策劃的營銷事件也一起助推《?；ǖ馁N身高手》在玩家與觀眾面前大幅曝光。在大環(huán)境艱難的手游環(huán)境中，《?；ǖ馁N身高手》作為一個創(chuàng)新的嘗試收效顯著，勢如破竹的斬獲了8月新游暢銷榜第四的成績。

數(shù)據(jù)來源：360游戲2016年8月手游指數(shù)報告

　　在野火網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合華視游戲發(fā)行《?；ǖ馁N身高手》的過程中，一個名為“IP plus”的游戲發(fā)行新概念被業(yè)界廣泛認(rèn)識?！癐P plus”專門針對IP手游進(jìn)行打造設(shè)計，極大拓展了發(fā)行方的資源群及可利用價值，該新模式新概念也受到行業(yè)內(nèi)人士的強(qiáng)烈認(rèn)可與支持。在手游的測試期間，《?；ǖ馁N身高手》投身了中超比賽的熱點(diǎn)運(yùn)營中，精心策劃并引爆了熱門話題#?；◣?0保鏢看中超#，上演現(xiàn)實(shí)版的校花貼身高手。

?；〝y手40名保鏢高調(diào)登場

　　這次營銷事件中?；〝y手40名保鏢高調(diào)登場，通過線上線下同步營銷，引起了主流媒體與社區(qū)的熱議，其中微博話題連續(xù)二次上話題榜TOP1并將近12小時嬋聯(lián)24小時話題榜TOP3，話題的閱讀量超5000萬并且新聞媒體閱讀量554.9萬，自媒體微信公眾號文章總閱讀量超120萬+，若干篇50萬+熱文，無論在業(yè)內(nèi)還是玩家群體中都引發(fā)了一陣熱議。

　　中超話題的成功，引發(fā)了《校花的貼身高手》又一輪營銷風(fēng)潮，未來野火網(wǎng)絡(luò)還將與ROAD FC綜合格斗大賽進(jìn)行合作，延續(xù)中超比賽的熱點(diǎn)。

　　《?；ǖ馁N身高手》的成功之處，不僅在于游戲本身貼合了受眾喜好，在同質(zhì)化與市場疲軟的頹勢中殺出重圍，同時對于IP痛點(diǎn)“爽快戰(zhàn)斗+美少女?；B(yǎng)成”的精準(zhǔn)把握，也孕育出了一個個成功的營銷案例。11月16日《?；ǖ馁N身高手》全平臺公測，將會結(jié)合數(shù)月測試的經(jīng)驗(yàn)累積，呈現(xiàn)一個更為精彩與纏綿的“校花”成長之路。