今年8月份公測(cè)的《誅仙手游》，首月注冊(cè)用戶1000萬(wàn)，登上蘋果暢銷、免費(fèi)雙榜第一名的超S級(jí)成績(jī)，無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，這些數(shù)據(jù)都非常亮眼，而步入11月份，《誅仙手游》又以全面覆蓋、全面曝光的姿態(tài)，登上了全國(guó)多達(dá)86座影城內(nèi)的所有曝光位。

占領(lǐng)全國(guó)86家影院的《誅仙手游》，新資料片將至？

　　小標(biāo)題：又見(jiàn)“誅仙”

　　熟悉的色調(diào)，熟悉的構(gòu)圖，熟悉的碧瑤和陸雪琪，不過(guò)這一次，主題從：“今日公測(cè)”變成了：“看電影，玩誅仙手游”。全部的露出都采用公測(cè)期曝光最多的“雪碧”視覺(jué)素材，形成識(shí)別的統(tǒng)一性和延續(xù)性，而掃了這些二維碼后，進(jìn)入的是互動(dòng)小游戲，這樣讓觀影人群有更多的時(shí)間和興趣了解手游本身，最后通過(guò)周邊和禮品的領(lǐng)取驅(qū)動(dòng)下載，流程相對(duì)那些掃碼就下載的硬性導(dǎo)量來(lái)說(shuō)，順暢和不那么簡(jiǎn)單粗暴。

《誅仙手游》影院易拉寶展示

　　借此，似乎《誅仙手游》啟動(dòng)了公測(cè)期沒(méi)有使用的“院線媒體”投放，甚至部分電影放映廳的名字都改成：“誅仙廳”。從現(xiàn)場(chǎng)的整體效果來(lái)看，不光是這些大平面的露出，還包含了地貼、易拉寶等影院的全部影院的陣地媒體，86家影院全部如此。表面上看起來(lái)，這是《誅仙手游》取得成功后的巨額影院投放，但事實(shí)背后，對(duì)于完美世界來(lái)說(shuō)，這是一次有著戰(zhàn)略意義的“進(jìn)院線”。

　　小標(biāo)題：完美影院

　　今年9月，《誅仙手游》公測(cè)1月后，完美世界就收購(gòu)了今典投資集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“今典集團(tuán)”)旗下的電影資產(chǎn)，主要涉及影院和院線兩大核心資產(chǎn)，其中最引人注目的就是上述86家直營(yíng)影院的入手。自此，完美世界不僅能夠獲取電影制作和發(fā)行收入，還能獲取影片放映收入和發(fā)行分賬收入，并從衍生品銷售、電影整合營(yíng)銷、廣告等多方面豐富其盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

《誅仙手游》影院宣傳展示

　　此次收購(gòu)是完美世界圍繞泛娛樂(lè)化全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局的一環(huán)，也是影游互動(dòng)中，對(duì)“影”的極大增強(qiáng)。自1月完美世界回歸A股之后，就開(kāi)始了對(duì)自身的游戲和影視資源進(jìn)行重組，而完美世界要想成為泛娛樂(lè)的巨無(wú)霸，必須先完善自身產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)渠道力量的發(fā)展，這次收購(gòu)，正是這種渠道端的加強(qiáng)。

　　小標(biāo)題：光影布局

　　事實(shí)上，完美世界在電影環(huán)節(jié)的布局從今年初已經(jīng)開(kāi)始。早在今年2月份，完美世界與好萊塢環(huán)球影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在未來(lái)五年參與環(huán)球影業(yè)出品的50部電影，總金額達(dá)到2.5億美元。8月23日上映的《諜影重重5》則是第一部帶有“完美世界”廠標(biāo)出現(xiàn)的好萊塢大片，而《誅仙手游》也隨之與其展開(kāi)合作，影游聯(lián)動(dòng)正在找尋更多機(jī)會(huì)，并落到實(shí)處，產(chǎn)生效果。

《誅仙手游》與《諜影重重5》合作推廣

　　正是有了好萊塢電影內(nèi)容資源的支撐后，完美世界才啟動(dòng)了在國(guó)內(nèi)電影院線環(huán)節(jié)的布局。

　　至此，完美世界在完成院線資產(chǎn)收購(gòu)之后，整體實(shí)力得到極大加強(qiáng)，不僅擁有了國(guó)內(nèi)最大的游戲公司、影視制作公司，還將擁有國(guó)內(nèi)一流的院線體系。

　　小標(biāo)題：再次跨界

　　自此以后，完美世界旗下的86家影院不僅僅是投放游戲廣告的媒體，在未來(lái)，似乎更有可能成為完美世界旗下所有游戲的，甚至是橫跨游戲、影視、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、文學(xué)、媒體、教育的文化娛樂(lè)線下基地和渠道下垂的觸達(dá)點(diǎn)，完美世界所有的業(yè)態(tài)從此都有了一個(gè)可以落地，可以直接深入到消費(fèi)者身邊，與消費(fèi)者面對(duì)面，并大范圍覆蓋全國(guó)的聚集地體系，統(tǒng)一指揮調(diào)度，協(xié)同宣傳推廣，整合立體營(yíng)銷，在完成生態(tài)鏈條的完整性并補(bǔ)強(qiáng)終端實(shí)力的同時(shí)，降低了宣發(fā)成本，擴(kuò)大了流量入口，形成了集群效應(yīng)，帶來(lái)了未來(lái)更多的可能性——恐怕這才是完美世界最想要的。

《誅仙手游》與院線合作聯(lián)合推廣

　　這時(shí)，我們?cè)倩氐奖疚牡臉?biāo)題和開(kāi)頭，答案就很清楚了。此次完美世界旗下86家影院全部鋪開(kāi)的《誅仙手游》廣告，只是完美世界院線加入完美大家庭后的領(lǐng)取的第一個(gè)小支線任務(wù)，未來(lái)會(huì)有更多更大的主線任務(wù)等待院線去完成。而隨著將來(lái)極有可能的完美更多的院線布局，和旗下更多產(chǎn)品的推出，這樣的動(dòng)作會(huì)愈加的頻繁和規(guī)模宏大，因此，此次《誅仙手游》的入駐自家院線，試水探路的意味要多過(guò)實(shí)實(shí)在在的宣傳推廣和影迷群體的曝光。

《誅仙手游》與院線合作聯(lián)合推廣

　　當(dāng)然，考慮到11月的雙方合作的時(shí)間因素，按照手游的版本更新規(guī)律，8月公測(cè)后取得巨大成功的《誅仙手游》，這是在為11或者12月的全新版本預(yù)熱也未可知，要知道《誅仙手游》喜歡做跨界營(yíng)銷，公測(cè)期，請(qǐng)王子文帶著《誅仙手游》官方主題曲《時(shí)光誅仙》登上北京衛(wèi)視《跨界歌王》半決賽的舞臺(tái)，當(dāng)著全國(guó)觀眾唱響了誅仙這個(gè)大IP的時(shí)光故事就是明證。