如果說游戲依然是一個男性市場，那么網(wǎng)劇似乎正好相反。細想一下這兩年紅極一時的網(wǎng)劇，諸如《太子妃升職記》，《花千骨》，《余罪》等等，確乎是從制片，卡司到選題上都更為傾向于討好女性市場。

　　而手游已經(jīng)開始出現(xiàn)了細分市場的熱潮，二次元，女性向，大廠紛紛布局獨立游戲，網(wǎng)劇似乎也開始同步走上了這樣的轉(zhuǎn)型之路。在玄幻，愛情以及犯罪類扎堆的網(wǎng)劇叢中，《?；ǖ馁N身高手》這部都市異能類網(wǎng)劇脫穎而出。它走的顯然不是尋常路，這樣一部作品，大膽地開拓一個新題材且高品質(zhì)的領(lǐng)域，即便是同質(zhì)化嚴重的影游聯(lián)動及營銷模式中，也堪稱典范。

　　爆點重重，超級IP何以超級

　　復盤這一超級IP一路走來的歷程，最顯而易見的一個結(jié)論，是差異化市場所帶來的期望值效應。

　　《?；ǖ馁N身高手》最早是由起點作家魚人二代與2011年進行創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)小說，對于如今IP跨界合作的火熱背景而言，網(wǎng)絡(luò)文學占據(jù)了一片大好江山。眾所周知的是，中國網(wǎng)絡(luò)文學的鼎盛期大致處于2004年-2008年，期間孕育了多種經(jīng)典流派，此后衍生的眾多網(wǎng)文作品已經(jīng)形成了非常成熟的環(huán)境，有如現(xiàn)今的手游一般，百家爭鳴下，綻放的幾乎都是異曲同工的作品，難出差異，難造經(jīng)典。從2011年開始連載并取得如今這般成績的《?；ǖ馁N身高手》幾乎可以說是一個奇跡，會被改編成網(wǎng)劇并不令人意外，但這個IP進行跨界傳播卻另有一樣天作之合。

《?；ǖ馁N身高手》小說

　　網(wǎng)文的受眾多半以學生及閑暇時間較多的社會人士居多，2011年的學生群體，時隔四五年后多數(shù)仍然在校，這就為網(wǎng)絡(luò)劇及手游的推廣提供了一個最有利的條件——暑期檔。隨著粉絲的年齡增長，附加的消費能力也隨之增長，同時小說與網(wǎng)劇，手游的時間跨度尚短。相較于其它十余年前的網(wǎng)文改編的影視游戲作品而言，《?；ǖ馁N身高手》的粉絲們已經(jīng)成長為了既有時間，也有一定消費能力，同時流失度較輕的一個群體。

暑期檔數(shù)據(jù)

　　而《校花的貼身高手》這個IP對于女性向居多的網(wǎng)劇界來說，無異于再次點燃了差異化的一把火——一部集合玄幻、懸疑、異能的燒腦劇，同時又具備“后宮向”宅男屬性，甚至被稱作“宅男收割機”——籠絡(luò)了大批的潛在男性網(wǎng)劇受眾。此前男性受眾最多且質(zhì)量最高的網(wǎng)劇非《余罪》莫屬，而相比《余罪》61%的男性受眾比例，《?；ǖ馁N身高手》則直接躥升至73%，成為2015年度播放量排名第四的賣座網(wǎng)劇。四季完結(jié)，《校花的貼身高手》總播放量共22億，成為都市異能IP中的最強成績，無疑為這個網(wǎng)劇中的空白領(lǐng)域起到了里程碑式的作用。

各平臺播放數(shù)據(jù)

　　2016年暑期，《?；ǖ馁N身高手》與8月1日開播第二季，緊接著第三季、第四季也史無前例的無縫對接，此時同名手游《?；ǖ馁N身高手》也同步上架AppStore，密集緊湊的推廣手段，使得用戶及玩家得以最大化轉(zhuǎn)化。如同網(wǎng)劇一般，同質(zhì)化嚴重的手游市場也急需各類破冰之作，尤其以IP改編手游為重災區(qū)。而《?；ǖ馁N身高手》卻從畫風到內(nèi)容玩法上都體現(xiàn)了極具個性這四個字，以日系二次元畫風作為美術(shù)設(shè)定，采用傳統(tǒng)的2D回合制策略模式為基礎(chǔ)，并加入新穎的卡牌收集及養(yǎng)成玩法。

　　與網(wǎng)劇及小說調(diào)性一致的是，手游《校花的貼身高手》同樣十分注重宅男向設(shè)定，不僅有內(nèi)容豐富的養(yǎng)成設(shè)定，養(yǎng)眼的美術(shù)風格，本作還加入了輕AVG設(shè)定以及爆衣戰(zhàn)斗系統(tǒng)，與網(wǎng)劇一起聯(lián)動的《?；ǖ馁N身高手》打出了一張漂亮的差異化之牌。

手游《校花的貼身高手》

　　小說連載一年時間，總點擊率超過2079萬次，貼吧主題數(shù)55萬，超過1400萬篇帖子，高居都市言情小說類榜首，網(wǎng)劇總播放量共22億，手游則上線首月流水四千萬，被渠道評為S級產(chǎn)品。以上不論任何一個領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，都令《?；ǖ馁N身高手》坐實了超級IP之位，而手游《?；ǖ馁N身高手》公測以來的花樣營銷更是引發(fā)了重重爆點。

　　不一樣的營銷：與游戲平行的現(xiàn)實?；?/p>

　　《?；ǖ馁N身高手》為手游進行的營銷推廣非常聲勢浩大，但總的說來有這樣一個核心——讓現(xiàn)實中的玩家與用戶看到一個現(xiàn)實版的?；ā?/p>

　　盡管游戲的主角是男性，但主題確是圍繞著美麗的?；▊冋归_的，玩家的關(guān)注點自然也在校花的身上。《?；ǖ馁N身高手》的話題營銷方式確實做到了大膽且創(chuàng)新，在現(xiàn)實中上演了“美麗的?；ㄅc她的保鏢們”的故事。

　　8月20日，也就是手游剛上架期間，2016賽季中超聯(lián)賽現(xiàn)場，貌美?；S身攜帶40高手貼身保護看中超，為恒大助威，彼時現(xiàn)場引發(fā)了不小轟動，一度引爆熱門話題#?；◣?0保鏢看中超#。

與游戲平行的現(xiàn)實?；?/span>

　　通過手游與線下這番聲勢浩大的營銷，微博話題連續(xù)二次上話題榜TOP1并將近12小時嬋聯(lián)24小時話題榜TOP3，話題的閱讀量超5000萬，輔以若干篇50萬+熱文，甚至于這位深大?；ǖ纳矸菀彩怯凶C可考。此番高調(diào)舉動自然引發(fā)眾人一探究竟。

　　一波未平一波又起，11月16日《?；ǖ馁N身高手》手游開啟雙端公測，而線下?；ㄓ致暑I(lǐng)保鏢們來了一次高調(diào)踢館，高調(diào)現(xiàn)身深圳火焰泰拳館，揚言挑戰(zhàn)拳館傳人。而此次?；▽θ^傳人道出的一句“狗野，猴大，猴犀利，貼身同我夜親玩”（粵語，意為“夠酷，能打，夠犀利，貼身同我一起玩”）又再次成了一個傳播熱點，而?；▽ふ屹N身保鏢之路卻尚未結(jié)束。

尋找貼身保鏢

　　如此高調(diào)的營銷以及優(yōu)秀的線下資源，自然是離不開代理方對于《?；ǖ馁N身高手》獨到的營銷定位以及資源運用的?！缎；ǖ馁N身高手》采用的是IP plus式的運營模式，即在IP+頁游+手游+網(wǎng)劇的基礎(chǔ)上，還要充分利用代理方自身的資源群。作為跨界營銷的典范，代理方華視游戲與野火網(wǎng)絡(luò)擁有眾多傳播資源。不同于傳統(tǒng)的植入廣告，將現(xiàn)實中的?；ù笮〗?，與游戲人物平行帶入，這樣的事件傳播被證實了其成功。而?；ㄉ形凑业劫N身保鏢這一伏筆，還將引爆下一階段的營銷事件，而下一次野火網(wǎng)絡(luò)將會讓?；暑I(lǐng)保鏢走上更高的舞臺。兩大代理方未來也將持續(xù)利用資源群，發(fā)酵《?；ǖ馁N身高手》的IP價值，為整個手游界呈現(xiàn)更多精彩。