美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟的年度冠軍賽“超級(jí)碗”多年以來(lái)都是全美收視率最高的賽事，并逐漸成為一個(gè)非官方的全國(guó)性節(jié)日，被很多網(wǎng)友戲稱(chēng)為“美國(guó)春晚”。除了兩支隊(duì)伍的角逐之外，比賽間隙的演唱，歌舞甚至電視廣告都格外引人注目，超級(jí)碗期間播放的廣告往往更是精品廣告的代名詞。

　　和中國(guó)的春晚一樣，雖然廣告費(fèi)也是高得驚人，但是各家廠(chǎng)商都爭(zhēng)相在這個(gè)冠軍賽之日投放廣告。近幾年手游也漸漸成為了“超級(jí)碗”上的贏家，一指廣告不僅可以帶來(lái)數(shù)百萬(wàn)的下載量，還可以覆蓋更多的忠實(shí)用戶(hù)。今天我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下那些曾經(jīng)登上“超級(jí)碗”的手游廣告。

　　《Evony》：1秒116萬(wàn)元

　　在今年2月6日，范冰冰以“武則天”的角色出演的一則手游廣告在第51屆超級(jí)碗播出，還被評(píng)為2017超級(jí)碗最佳廣告之一，引起了很大的反響。雖然付出了30秒500萬(wàn)美元的天價(jià)，平均1秒將近17萬(wàn)美金，約合116萬(wàn)人民幣！但是這支廣告也讓手游《Evony-The King‘s Return》在美國(guó)iPhone下載榜的排名從500開(kāi)外躍升至前5，把游戲從瀕臨死亡的狀態(tài)拉了回來(lái)。

　　這款游戲是因低俗色情營(yíng)銷(xiāo)而在歐美備受爭(zhēng)議的網(wǎng)頁(yè)游戲《Evony》的手游版。和很多的SLG手游一樣，玩家們?cè)谟螒蚶镄枰ㄔ旌蜕?jí)建筑、研發(fā)科技，訓(xùn)練兵種并參加戰(zhàn)斗，提升領(lǐng)地的實(shí)力，不斷擴(kuò)大自己的疆域。社交方面，玩家們可以選擇加入附近的聯(lián)盟，與盟友之間相互幫助。

　　范冰冰在宣傳片中飾演武則天，與艾倫·艾克哈特飾演的喬治·華盛頓、杰弗里·迪恩·摩根飾演的亞瑟王穿越時(shí)空，進(jìn)行三方PK，玩家可以在游戲里體驗(yàn)三個(gè)王朝的興衰。

　　《精靈寶可夢(mèng)》：20年情懷

　　2016年恰逢《精靈寶可夢(mèng)》20周年，任天堂首次在超級(jí)碗比賽中投放了一支廣告，也被看做是《精靈寶可夢(mèng)GO》的預(yù)熱廣告。而《精靈寶可夢(mèng)GO》面世之后也不負(fù)重托，打破了幾乎所有手游相關(guān)的記錄。

　　在廣告中，幾個(gè)年輕人被其他年輕人的事跡所激勵(lì)，并因此而努力奮斗，在影片的后半段，一個(gè)打扮成《精靈寶可夢(mèng)》主角的日本青年手持精靈球走進(jìn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，在觀眾的山呼海嘯之中，他面對(duì)四個(gè)強(qiáng)大的口袋妖怪（魯卡力歐，暴鯉龍，噴火龍以及三合一磁怪），投出了自己的精靈球。

　　鏡頭一轉(zhuǎn)，一對(duì)父子和皮卡丘一起守著電視看格斗直播，既應(yīng)了超級(jí)碗的景，又仿佛重現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)里精靈格斗的場(chǎng)景，還埋了很多彩蛋，讓全球PM粉激動(dòng)不已。

　　《部落沖突》：有錢(qián)任性一分鐘超長(zhǎng)廣告

　　《部落沖突》的廣告是在超級(jí)碗播放時(shí)間最長(zhǎng)的，2015年斥資900萬(wàn)美元投了一分鐘的廣告，其他都是30秒、15秒，果然是有錢(qián)任性。

　　《部落沖突》在2015年的超級(jí)碗廣告請(qǐng)來(lái)了曾出演《星球大戰(zhàn)》、《辛德勒的名單》和《黑衣人》等大片的好萊塢明星尼姆·連森，讓他演了一把城堡被敵人摧毀的“游戲沉迷者”，在人來(lái)人往的店里對(duì)著手機(jī)屏幕自言自語(yǔ)：“你以為你能這樣羞辱我并且拿走我的金幣？覺(jué)悟吧，我會(huì)帶著大批野蠻人和飛龍把你的基地摧毀殆盡……我會(huì)復(fù)仇的！”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，《部落沖突》的“超級(jí)碗”廣告在YouTube的視頻瀏覽量累計(jì)突破了3000萬(wàn)次。

　　《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》：超級(jí)碗最香艷手游廣告

　　不同于《部落沖突》找來(lái)的硬漢，《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》請(qǐng)來(lái)了美國(guó)名模凱特·阿普頓代言，并出演游戲廣告。視頻中，凱特·阿普頓先是穿著鎧甲威風(fēng)凜凜登場(chǎng)，掰彎了一堆妹子；接著在燈火簇?fù)硐吕寺朐。?huà)面十分香艷。

　　而超級(jí)碗450萬(wàn)美元的投放還只是《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》當(dāng)年電視廣告計(jì)劃4000萬(wàn)美元的一小部分，巨額的廣告費(fèi)也帶來(lái)了超高的回報(bào)，2015年《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》超COC成為了美國(guó)地區(qū)App Store和Google Play雙平臺(tái)暢銷(xiāo)收入冠軍。

　　《Mobile Strike》：首款兩次亮相超級(jí)碗的手游

　　MZ顯然是通過(guò)《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》嘗到了超級(jí)碗廣告的甜頭，然后成為了目前唯一一個(gè)連續(xù)三次購(gòu)買(mǎi)超級(jí)碗廣告的手游廠(chǎng)商。

　　除了2015年的《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》，2016、2017年MZ都在超級(jí)碗投放了戰(zhàn)爭(zhēng)策略游戲《Mobile Strike》的廣告，代言人都是好萊塢巨星施瓦辛格。視頻中他一句 “I’m back”，仿佛讓人聞到了戰(zhàn)火重燃的味道。

　　《Heroes Charge》：山寨“刀塔傳奇”廣告評(píng)價(jià)墊底

　　2015超級(jí)碗有61個(gè)廣告、其中三個(gè)是手游。而山寨“刀塔傳奇”的手游《Heroes Charge》廣告評(píng)分位列所有廣告的最后一名。只獲得了3.12的平均分（滿(mǎn)分10分），在拼創(chuàng)意的超級(jí)碗廣告中，這則廣告顯得平平無(wú)奇。

　　游戲開(kāi)發(fā)商表示這次超級(jí)碗的廣告遭遇差評(píng)，是因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)不足，希望以后在超級(jí)碗有更好的表現(xiàn)。今年該公司汲取教訓(xùn)，機(jī)智地邀請(qǐng)了三位明星代言人為游戲拍攝廣告片，就是范冰冰出演的那則宣傳片。