在剛剛結(jié)束的2017年第二期“識君”應(yīng)用寶游戲品鑒會上，靠譜娛樂首發(fā)的MMORPG手游西游記之《大圣歸來》榮獲了“最受期待游戲”大獎。對于競爭日愈激烈的手游市場來說，一款剛面世的手游就能成為由玩家及同行都認可的“最受期待游戲”，必然不是只有國漫IP加成這么簡單——相信其剛剛曝光的內(nèi)測期數(shù)據(jù)可以最直觀的為我們揭秘它的神秘面紗。

　　用戶留存數(shù)據(jù)驚艷 日活躍時長亮眼

　　在這次“識君”應(yīng)用寶品鑒會選取的潛力新游中，西游記之《大圣歸來》的內(nèi)測用戶留存數(shù)據(jù)相當(dāng)驚艷，這次刪檔計費測試中本款手游的玩家次日、七日留存率分別達到了47%、20%，而除了玩家留存數(shù)據(jù)比較樂觀以外，玩家日在線時間也達到100分鐘，與同類型產(chǎn)品比較，用戶黏性方面表現(xiàn)搶眼。再看付費方面，雖然是新游，但是日活躍用戶平均付費可達到6元，考慮到還在內(nèi)測期，這個成績還不足以代表玩家的真正付費意愿，相信正式上架以后，付費數(shù)據(jù)將有進一步上漲。

　　玩家對游戲看法的風(fēng)吹草動，必然都會帶動業(yè)內(nèi)媒體的風(fēng)向標，在面世之后，西游記之《大圣歸來》獲得18183、九游網(wǎng)等一線手游媒體的重點推薦，也從多個方面反應(yīng)出它的市場潛力。

　　如何打造受期待手游 先有“大IP”策略

　　怎么才能打造出真正的受期待手游，西游記之《大圣歸來》的初戰(zhàn)告捷給出了一個啟示：先有“大IP”策略。在“大IP”的邏輯中，無論是影視、動漫、游戲、同人，都可以進行相互聯(lián)動及整合資源的方式，構(gòu)建出一個巨大的IP互動圈，西游記之《大圣歸來》手游就處于與影視、動漫聯(lián)動的情況下，借助海量“自來水”粉絲基礎(chǔ)后才創(chuàng)作而成，在沒有游戲種子玩家的情況下，將其他細分領(lǐng)域用戶影響力短時間內(nèi)最大化，以游戲為出發(fā)點，將影響力輻射至全社會潛在用戶。

　　策略是“眼” 產(chǎn)品才是“足”

　　光有策略自然是不夠的，在全民IP的當(dāng)下，奠定方向的“大IP”策略只能是手游的“眼”，望向了成功的終點，而怎么走向那個終點，手游產(chǎn)品本身就成了邁出這些步子的“足”。

　　我們可以看到，在IP游戲泛濫的情況下，西游記之《大圣歸來》邁出的第一張步是“情懷”，這是個國漫IP，原作電影有著超高的人氣基礎(chǔ)，特別是其中的“大圣情懷”——每個人心里都有一個齊天大圣，至于如何去實現(xiàn)這千千萬萬的大圣形象，電影做不到，但游戲可以。

　　所以這款游戲中也是原汁原味地繼承了電影的劇情，以原作劇情為起點，讓玩家以成為新一代齊天大圣為終極目標。為大圣披戰(zhàn)甲，為大圣配神兵，為大圣選戰(zhàn)法，為大圣挑坐騎，玩家玩游戲的過程不僅是娛樂，更是圓夢。所以它給玩家留下極佳的第一印象，順利拿下了47%的次日留存率。

　　而這第二步則是“體驗”，在用情懷吸引了用戶以后，可以說利用IP二次開發(fā)出游戲中的大部分元素，都在為情懷準備了最好的體驗：配音部分，對應(yīng)每個英雄都有專屬定制配音旁白，全程語音引導(dǎo)，就連NPC角色都有專屬配音；畫面部分，對原作的場景實現(xiàn)了高度美術(shù)還原，游戲中穿插電影CG；人物部分，多達20多個的電影IP英雄和30多個西游題材英雄；再結(jié)合卡牌形式的養(yǎng)成玩法、多種多樣的西游元素、MMO社交組織仙盟、競技場比武等豐富的游戲元素，有了良好的情懷與游戲體驗，自然有大比例的玩家會繼續(xù)留在在游戲中。

　　在布局嚴密的IP手游市場中，如何在不是頂尖IP的情況下，打造出一款好手游，西游記之《大圣歸來》除開資本、渠道、技術(shù)等手段，從玩家角度給了我們一些特殊的經(jīng)驗借鑒——不再冷冰冰的利用IP，而是從玩家角度去理解及二次開發(fā)IP，或許是吸引玩家的又一條成功之路，把握住了玩家，“最受期待游戲”的頭銜也就必然是囊中之物了。