近年來，盛大游戲在游戲市場的成績有目共睹。在培育了《熱血傳奇》、《龍之谷》、《傳奇世界》等經(jīng)典游戲品牌的同時，陸續(xù)改編的精品手游常年占據(jù)各大游戲排行榜前列。緊隨著《傳奇世界手游》和《龍之谷手游》在今年一季度取得成功后，盛大游戲又推出了一款原創(chuàng)手游新作《神無月》。

盛大游戲原創(chuàng)手游品牌《神無月》

　　細分卡牌市場 樹立全新品牌

　　與《傳奇世界手游》和《龍之谷手游》不同的是，盛大游戲這次并沒有使用既有的IP進行開發(fā)，而是以“樹立全新品牌”為目的，打造了《神無月》這個全新產(chǎn)品。作為卡牌市場的又一個細分品類，《神無月》以戰(zhàn)術(shù)加回合的SRPG戰(zhàn)棋玩法為依托，通過日本知名畫師美樹本晴彥等人的精美畫風表現(xiàn)本作的超幻想世界觀，再以游戲音樂大師崎元仁的配樂來渲染劇情和戰(zhàn)斗的氣氛，其精品屬性堪稱盛大游戲2017年重推的又一力作。

　　品牌效應(yīng)決定用戶選擇

　　自2013年起，移動游戲的發(fā)展不斷加速，從爆發(fā)期到如今的成熟期已歷經(jīng)4年時間，IP、泛娛樂、影游聯(lián)動等諸多營銷新概念不斷出現(xiàn)，而這些概念的最終落腳點則是品牌。品牌效應(yīng)帶動了產(chǎn)品的收入，為推動游戲的發(fā)展做出了突出的貢獻。在移動游戲時代這個市場大潮中，品牌服務(wù)產(chǎn)品，產(chǎn)品打造品牌。二者相輔相成，缺一不可。

《神無月》游戲角色形象

　　一款好的游戲產(chǎn)品或游戲公司，可以通過高制作水準和絕佳的用戶體驗吸引用戶，而用戶能夠通過喜愛的游戲進而了解開發(fā)游戲的游戲公司。隨著游戲公司多款系列游戲的不斷推出，用戶會逐漸累積和提升對游戲公司的認知度和信任度。這時，在用戶、游戲品牌及公司品牌之間就形成了閉環(huán)效應(yīng)，而公司品牌也將逆向?qū)τ脩暨M行作用，影響其對游戲產(chǎn)品的選擇。

　　正如曾推出過《熱血傳奇》、《龍之谷》、《傳奇世界》等眾多知名游戲品牌的盛大游戲，其企業(yè)品牌在業(yè)界和玩家中有著巨大的影響力。因此，當這些知名的端游品牌推出手游產(chǎn)品后，迅速吸引了大量新老玩家前往體驗，當這些新玩家被游戲的高品質(zhì)內(nèi)容所吸引，并沉淀下來成為忠實用戶后，也就進一步擴大的了原有游戲的品牌價值。

　　企業(yè)品牌對原創(chuàng)IP的影響

　　隨著IP概念逐漸回到產(chǎn)品制作本身，用什么樣的IP制作游戲已經(jīng)不再成為決定游戲是否成功的主要因素。對于游戲產(chǎn)品來說，評判質(zhì)量優(yōu)劣的唯一標準依然是游戲的可玩性。相對于強IP改編的游戲，原創(chuàng)IP游戲要想在同類產(chǎn)品中脫穎而出，就更需要注重產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗。同時，原創(chuàng)IP游戲在游戲性及創(chuàng)意方面自由度更高，更易于塑造產(chǎn)品的獨特定位及玩家群體，不會因為既定IP束縛研發(fā)團隊本身的想法，較大程度上避免了產(chǎn)品量化和同質(zhì)化的產(chǎn)生。

　　《神無月》作為一款原創(chuàng)IP手游，在玩法上明顯區(qū)別于市面上其他的回合游戲，同時又在戰(zhàn)棋類游戲的基礎(chǔ)上又再度進行了創(chuàng)新。玩家既能體驗到原汁原味的戰(zhàn)棋精髓，還能從中感受到新鮮感。雖然產(chǎn)品本身是一個新IP，但由于盛大游戲企業(yè)品牌強大的感召力和精品游戲理念，因此《神無月》一經(jīng)曝光就獲得了不少業(yè)內(nèi)人士及用戶的關(guān)注。

盛大游戲《神無月》手游

　　縱觀如今的游戲市場，強IP產(chǎn)品在泛娛樂化方面擁有天然優(yōu)勢，但原創(chuàng)IP產(chǎn)品只要通過用心經(jīng)營，在不斷地雕琢和完善其核心價值后，也能夠成長為具備長生命周期，在可延展性上擁有無限可能的優(yōu)秀品牌。

　　這正如盛大游戲副總裁譚雁峰所說，盛大游戲不會瘋狂購買IP，無論市場大環(huán)境和心態(tài)怎樣變化，都不會忘記作為游戲人的初心。只有沉下心來用心做產(chǎn)品，結(jié)合自身優(yōu)勢打造屬于自己的IP文化，才能被用戶和市場認可。對盛大游戲來說，推出《神無月》這款全新的原創(chuàng)IP產(chǎn)品，預(yù)示著盛大游戲?qū)⑴嘤嗟膬?yōu)質(zhì)IP，從而推動圍繞游戲、以IP開發(fā)為核心的泛娛樂2.0戰(zhàn)略，實現(xiàn)盛大游戲的二次起飛。