這個(gè)夏天，《王者榮耀》站在了風(fēng)口浪尖。

　　來(lái)自央媒的幾輪點(diǎn)名批評(píng)，曾讓騰訊公司市值一天蒸發(fā)逾千億港幣。盡管被點(diǎn)名后騰訊很快出臺(tái)了一系列小學(xué)生防沉迷措施，但這場(chǎng)與官方輿論的斡旋，仍然讓人捏著一把汗。

　　這場(chǎng)風(fēng)波，或?qū)⒂绊懲跖朴螒蛉蘸蟮臉s耀。

　　哲學(xué)家伯納德?蘇茨曾經(jīng)如此定義：玩游戲，就是自愿嘗試克服種種不必要的障礙。而在最早記錄游戲的書(shū)《歷史》里，游戲最早被發(fā)明，其實(shí)是為了拯救小亞細(xì)亞饑餓的人民——在3000年前一場(chǎng)持續(xù)18年的大饑荒里，小亞細(xì)亞人民發(fā)明了很多小游戲，以轉(zhuǎn)移對(duì)饑餓的注意力。

　　對(duì)于今天的玩家來(lái)說(shuō)，游戲的迷人之處也在于，它打造了一個(gè)完整的虛擬世界，人們得以獲取日常生活缺乏的種種快感。

　　這是IP的魅力。

　　《王者榮耀》會(huì)成為具有持續(xù)生命力的IP？還是曇花一現(xiàn)？眼下答案還是撲朔迷離。分岔路口，老牌游戲《熱血傳奇》和上屆網(wǎng)紅《陰陽(yáng)師》，或許算是兩塊具有參照意義的路標(biāo)

　　起跑

　　2001年，《熱血傳奇》誕生在韓國(guó)ACTOZ公司。

　　這個(gè)出生于一個(gè)三流公司的二流游戲，在韓國(guó)處處碰壁，無(wú)人問(wèn)津。不得已，生父ACTOZ只能帶著它去海外碰運(yùn)氣，看看能不能碰上冤大頭，收了它當(dāng)義子。

　　沒(méi)想到，這款在韓國(guó)被人無(wú)限嫌棄的游戲，竟然真的在中國(guó)遇到了賞識(shí)它的人——盛大游戲的陳天橋。

　　那是一場(chǎng)豪賭。陳天橋掏出了全部身家30萬(wàn)美金，孤注一擲。

　　他壓對(duì)了。就連《熱血傳奇》的生父也沒(méi)想到，它后來(lái)會(huì)火遍中國(guó)大江南北，成為影響幾代玩家的國(guó)民級(jí)游戲。

　　在傳奇IP火了14年后，《王者榮耀》才出生于騰訊的天美工作室，但它在初期發(fā)展并不好，數(shù)據(jù)和影響力都不盡如人意。

　　一炮打響的是網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》。這款基于二次元文化的手游，在2016年6月開(kāi)放安卓首測(cè)，9月登陸 IOS 平臺(tái)，一個(gè)月后就成為 IOS App Store 暢銷(xiāo)榜第一名，一時(shí)風(fēng)光無(wú)二——當(dāng)時(shí)，北京簋街最火的胡大餐館門(mén)口，排隊(duì)者都會(huì)不慌不忙地玩著《陰陽(yáng)師》。

　　《陰陽(yáng)師》的數(shù)據(jù)確實(shí)很漂亮：登陸 IOS 平臺(tái)后，它的月下載量超過(guò)千萬(wàn)，DAU破400萬(wàn)，流水超6億。2個(gè)月后，DAU突破1000萬(wàn)大關(guān)，總流水超20億。

　　在IOS App Store的暢銷(xiāo)榜里，《陰陽(yáng)師》霸占榜首長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月。那段時(shí)間，《陰陽(yáng)師》里的游戲用語(yǔ)“肝、氪金、SSR、非洲人”也刷爆網(wǎng)絡(luò)，成為眾多網(wǎng)友的口頭禪。

　　但好景不長(zhǎng)，半年后，《陰陽(yáng)師》開(kāi)始后勁不足——這個(gè)時(shí)長(zhǎng)，也是多數(shù)手游最鼎盛的生命周期。半年后開(kāi)始走下坡路，是手游界難以破解的魔咒。

　　客觀規(guī)律之外，《陰陽(yáng)師》本身的諸多不足開(kāi)始暴露：無(wú)IP基礎(chǔ)，因此缺乏與用戶(hù)的情感聯(lián)系；大量滿(mǎn)級(jí)玩家無(wú)所事事；加上多次運(yùn)營(yíng)事故，導(dǎo)致用戶(hù)開(kāi)始大量流失。

　　幾乎與此同時(shí)，《王者榮耀》威力初顯。

　　騰訊系出身成為助力?；谂c微信、QQ的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，《王者榮耀》在熬過(guò)不溫不火的初期后，開(kāi)始呈現(xiàn)分裂式增長(zhǎng)，名氣也越來(lái)越火爆。

　　如今，它已經(jīng)成為IOS App Store暢銷(xiāo)榜第一的常駐者。

　　生存

　　《熱血傳奇》和《王者榮耀》的生命軌跡有更多相似之處：在度過(guò)懷才不遇的早期后，他們開(kāi)始展現(xiàn)強(qiáng)大的生存能力。

　　2001年9月28日，《熱血傳奇》正式上線(xiàn)。

　　僅一周之后，《熱血傳奇》最高在線(xiàn)人數(shù)突破1萬(wàn)，一個(gè)月后跨過(guò)10萬(wàn)關(guān)口，一年后，《熱血傳奇》玩家在線(xiàn)數(shù)達(dá)到50萬(wàn)，成為當(dāng)時(shí)全球在線(xiàn)人數(shù)最高的網(wǎng)游。

　　2002年年底，中國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)5910萬(wàn)，而當(dāng)時(shí)《熱血傳奇》注冊(cè)人數(shù)為4000萬(wàn)，游戲滲透率高達(dá)67.7%。

　　它成了一顆搖錢(qián)樹(shù)。

　　當(dāng)年，《熱血傳奇》為盛大帶來(lái)1.39億的凈利潤(rùn)，2003年增長(zhǎng)至2.73億元，2004年8月，盛大網(wǎng)絡(luò)在納斯達(dá)克上市，31歲的陳天橋成為福布斯新晉首富。

　　這一度讓《熱血傳奇》眼紅的親爹開(kāi)始作妖。

　　看到《熱血傳奇》在中國(guó)大火后，《熱血傳奇》創(chuàng)造者樸關(guān)浩帶著源代碼從ACTOZ出走，自理門(mén)戶(hù)創(chuàng)建了WEMADE公司。

　　在WEMADE成立后，樸關(guān)浩開(kāi)啟了對(duì)《熱血傳奇》的作妖之路：他先是用源代碼做了《傳奇3》，并以高價(jià)代理了出去；后來(lái)，因?yàn)閃EMADE安全技術(shù)不過(guò)關(guān)，《熱血傳奇》源代碼被泄露，有說(shuō)法稱(chēng)，這直接導(dǎo)致了后來(lái)大量傳奇私服的出現(xiàn)。

　　《熱血傳奇》私服的發(fā)展也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了所有人的想象。

　　這筆生意在當(dāng)時(shí)造就了無(wú)數(shù)百萬(wàn)富翁，甚至有人因此將公司成功做上市，其中最有名的是蔡文和胡小偉。

　　2007年，蔡文和胡小偉開(kāi)始做傳奇私服代理，每天進(jìn)賬可達(dá)幾十萬(wàn)。被抓又出獄后，二人以“重慶小閑”公司為名，通過(guò)黑客技術(shù)為傳奇私服做技術(shù)支持，控制著高達(dá)4000個(gè)《熱血傳奇》私服，短短兩年就進(jìn)賬上百億元。

　　由此可見(jiàn)《熱血傳奇》當(dāng)時(shí)在中國(guó)的火爆程度。

　　16年后，《王者榮耀》也成為火爆全國(guó)的新一代國(guó)民游戲。

　　2017年初，《王者榮耀》憑借《英雄聯(lián)盟》背景，簡(jiǎn)化操作，加持中國(guó)歷史人物，注重用戶(hù)體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，逐漸席卷全國(guó)。

　　因?yàn)樘菀滓鬃屓松习a“中毒”，網(wǎng)友戲稱(chēng)它為“王者農(nóng)藥”。

　　僅用了一年，《王者榮耀》日活躍用戶(hù)從450萬(wàn)到漲到5000 萬(wàn)，用戶(hù)注冊(cè)數(shù)量達(dá)到2億，游戲滲透率高達(dá)27.4%。

　　也就是說(shuō)，中國(guó)每7個(gè)人里就有一人在玩王者榮耀。

　　玩家在《王者榮耀》耗費(fèi)的時(shí)間也很驚人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，玩家花費(fèi)在《王者榮耀》的時(shí)間是《陰陽(yáng)師》的6.8倍，是《夢(mèng)幻西游》的11.9倍。

　　由此帶來(lái)的自然是豐厚利潤(rùn)。

　　去年春節(jié)期間，《王者榮耀》最高日流水達(dá)到了2億。數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，《王者榮耀》月流水超過(guò)30億，其中，一款皮膚的月流水就達(dá)到了1.5個(gè)億。

　　有人預(yù)測(cè)，《王者榮耀》今年將給騰訊帶來(lái)100億，甚至120億的利潤(rùn)，甚至有媒體預(yù)測(cè)，《王者榮耀》即將成為全球最賺錢(qián)游戲。

　　《王者榮耀》不僅給騰訊帶來(lái)高額回報(bào)，也讓很多玩家陪練找到了發(fā)財(cái)之路——在這款游戲里，他們獲得了5000-50000不等的月收入，除此之外，額外的獎(jiǎng)金收入也經(jīng)常不菲。

　　IP之重

　　在不同的時(shí)空里，《熱血傳奇》和《王者榮耀》引領(lǐng)了不同的游戲潮流。

　　如何做出一款經(jīng)久不衰的游戲？這大概是每家有野心的游戲公司都想解決的難題。

　　哲學(xué)家伯納德?蘇茨曾經(jīng)如此定義游戲：玩游戲，就是自愿嘗試克服種種不必要的障礙。而在最早記錄游戲的書(shū)《歷史》里，游戲最早被發(fā)明，其實(shí)是為了拯救小亞細(xì)亞饑餓的人民——在3000年前一場(chǎng)持續(xù)18年的大饑荒里，小亞細(xì)亞人民發(fā)明了很多小游戲，以轉(zhuǎn)移對(duì)饑餓的注意力。

　　對(duì)于今天的玩家來(lái)說(shuō)，游戲的迷人之處也在于，它打造了一個(gè)完整的虛擬世界，人們得以獲取日常生活缺乏的種種快感。

　　這是IP的魅力。

　　事實(shí)上，《熱血傳奇》的生命力能延續(xù)16年，除去產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)方面的因素，IP或許才是其最大優(yōu)勢(shì)。16年前，在游戲選擇尚不豐富的年代，《熱血傳奇》侵占了全國(guó)大小網(wǎng)吧，成為玩家們廝殺拼搏的樂(lè)土。

　　在時(shí)間的沉淀中，IP與玩家聯(lián)系愈發(fā)緊密。情懷，也成為很多《熱血傳奇》玩家戀戀不舍的重要原因。

　　相比之下，《王者榮耀》的IP優(yōu)勢(shì)尚未形成。

　　它活得還不夠久。

　　它眼下的火爆由游戲本身與騰訊系合力而成。一方面，它把多人對(duì)戰(zhàn)型端游變成手游，不斷提升產(chǎn)品體驗(yàn)，確保流暢；另一方面，它操作簡(jiǎn)單，入門(mén)門(mén)檻低，適宜邀請(qǐng)微信、QQ好友加入，形成虛擬世界里的另一個(gè)社交場(chǎng)。

　　它還創(chuàng)新了很多玩法，比如排位機(jī)制加入了地理元素，“誰(shuí)是朝陽(yáng)區(qū)第一李白”，“誰(shuí)是海淀區(qū)第一諸葛亮”，這種排位容易讓玩家產(chǎn)生“不服輸，爭(zhēng)第一”的好勝心理，從而提升粘性。

　　但半年的榮耀無(wú)法支撐長(zhǎng)續(xù)發(fā)展。《王者榮耀》是否能形成“傳奇”式的超級(jí)IP，還需要時(shí)間去驗(yàn)證。