7月28日，蝸牛數(shù)字聯(lián)合歡瑞游戲，在2017年ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式公布合作游影聯(lián)動(dòng)次世代手游項(xiàng)目《天乩之白蛇傳說(shuō)》。在這樣一個(gè)影改游產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，作為始終堅(jiān)持自研題材、一直未觸及泛娛樂(lè)領(lǐng)域的老牌發(fā)行方，蝸牛此次選擇與歡瑞聯(lián)手推出這樣一個(gè)游影結(jié)合項(xiàng)目，也意味著在其未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略上邁出了轉(zhuǎn)變性的一步。至此，游戲行業(yè)泛娛樂(lè)時(shí)代已然全面降臨。

蝸牛首次與歡瑞合作游影泛娛樂(lè)手游項(xiàng)目

　　[由游改影，一次前所未有的逆向轉(zhuǎn)化]

　　近一兩年來(lái)，隨著一波新的影視IP熱潮到來(lái)，越來(lái)越多的影游結(jié)合產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)在市面上。自2015年《花千骨》大獲成功以后，2016年出現(xiàn)了《幻城》、《微微一笑很傾城》等數(shù)款比較知名的劇改產(chǎn)品，到今年更有《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》等伴隨著電視劇的熱播應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)于這些游戲產(chǎn)品，事實(shí)上輕易就能摸清其套路——電視劇或網(wǎng)劇播出、IP人氣快速上升、劇改游戲迅速借勢(shì)上線推廣、最后伴隨IP熱度的下降游戲也很快失去人氣。因此不得不說(shuō)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為的《花千骨》之后再無(wú)影游聯(lián)動(dòng)大成之作一說(shuō)，并非沒(méi)有道理。

由《天乩之白蛇傳說(shuō)》手游改編的大型電視劇

　　然而這次蝸牛數(shù)字與歡瑞游戲的首次合作，讓我們看到了突破套路的可能。按《天乩之白蛇傳說(shuō)》手游公布的消息來(lái)看，這款產(chǎn)品顛覆了以往影視開(kāi)路、游戲緊跟的策略，而是首次從游戲的世界觀架構(gòu)、劇情出發(fā)，改編了一部長(zhǎng)達(dá)60集的上星大型電視連續(xù)劇，由不少知名制作人、藝人共同完成拍攝。在這之前，也曾有一些為了游戲傳播而拍攝微電影、網(wǎng)絡(luò)短劇等形式的影片推廣案例，但真正從游戲出發(fā)改編成一部完整電視劇作品的實(shí)屬首例。而這樣一次反套路的逆向轉(zhuǎn)化究竟會(huì)帶來(lái)哪些驚喜呢，下面繼續(xù)分析。

　　[重磅投入，打造次世代手游大作]

　　首先，作為自研大廠向游影泛娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)軍的首個(gè)產(chǎn)品，蝸牛是如何選中《天乩之白蛇傳說(shuō)》這樣一個(gè)IP的？此前，蝸牛數(shù)字副總裁時(shí)濤先生曾在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)過(guò)，選擇這樣一個(gè)IP，主要是因?yàn)槠浔尘肮适轮幸浴鞍咨摺睘橹鹘堑闹袊?guó)古典傳說(shuō)，在各個(gè)年齡層用戶中都有廣泛的認(rèn)知基礎(chǔ)，而這就注定了IP的用戶群體相比蝸牛以往的項(xiàng)目要更加龐大。以此來(lái)看，蝸牛推出這款新作，從選材初期就已經(jīng)瞄準(zhǔn)了全年齡層的廣泛大眾市場(chǎng)。

蝸牛九陰工作室代表產(chǎn)品

　　被問(wèn)到蝸牛對(duì)于《天乩》這款產(chǎn)品的預(yù)算情況時(shí)，時(shí)濤先生更是自信的表示，這絕對(duì)將是一款投入了巨大人力和財(cái)力的誠(chéng)意之作。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，項(xiàng)目制作人徐振華先生在發(fā)言時(shí)說(shuō)，《天乩》這個(gè)產(chǎn)品是由蝸牛頂級(jí)團(tuán)隊(duì)“九陰工作室”耗費(fèi)了漫長(zhǎng)的研發(fā)周期進(jìn)行制作的，到現(xiàn)在仍在不斷打磨優(yōu)化階段。游戲采用了定制化的Flexi 3.0引擎，內(nèi)嵌數(shù)十種次世代黑科技，其中有包括3D掃描技術(shù)在內(nèi)的多個(gè)虛擬科技都是首次運(yùn)用在手機(jī)游戲當(dāng)中。這樣來(lái)說(shuō)，《天乩》在研發(fā)方面的投入可見(jiàn)一斑。

官方展示《天乩》項(xiàng)目不同天氣效果

官方展示《天乩》項(xiàng)目動(dòng)態(tài)結(jié)冰效果

　　而在推廣方面，時(shí)濤先生表示，蝸牛以往花在任何一個(gè)產(chǎn)品上的推廣資金都從未低于三千萬(wàn)。此次與歡瑞游戲進(jìn)行合作，在擁有更多泛娛樂(lè)資源、用戶群體更加廣泛的前提之下，蝸牛坦言將會(huì)在后續(xù)的推廣發(fā)行階段投入更多預(yù)算。這一推廣資金的量級(jí)，與近年來(lái)市場(chǎng)上眾多閃現(xiàn)的影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品相比過(guò)后，蝸牛在《天乩》項(xiàng)目上的誠(chéng)意與信心就可想而知。

　　[游影同期制作，堅(jiān)持自研，拒絕換皮]

　　談起影游聯(lián)動(dòng)游戲產(chǎn)品，用戶心中是否會(huì)冒出一個(gè)大體印象，那就是——“換皮”。沒(méi)錯(cuò)，在目前市面上豐富的影游結(jié)合項(xiàng)目當(dāng)中，不乏有許多都是通過(guò)換皮套模這樣一個(gè)簡(jiǎn)單改裝步驟快速上線的，究其原因，完全可以追溯到上文中所述的影游產(chǎn)品的固有套路。在電視劇、網(wǎng)劇熱播開(kāi)始后，相關(guān)影視IP迅速聚集起人氣，此時(shí)正是同名游戲產(chǎn)品上線推廣的最佳時(shí)期。因此為了追趕IP熱度，多數(shù)廠商采用這種換皮套模的方式，將原有游戲框架套用影視相關(guān)的素材，僅花費(fèi)數(shù)月就快速完成一款產(chǎn)品的外皮改裝，然后趁著IP熱度還在，迅速上線套現(xiàn)。

　　以上這種商人做法，使得影游結(jié)合產(chǎn)品在用戶心中留下的印象越來(lái)越負(fù)面性。其一，產(chǎn)品的游戲性得不到保障，已經(jīng)建立好的玩法體系和目標(biāo)IP之間并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的聯(lián)系，單純靠素材外裝并不能使影視用戶感受到內(nèi)在共鳴。其二，就連應(yīng)用影視素材完成的包裝也并不能保障其品質(zhì)，只是盡可能的模仿劇中場(chǎng)面，有時(shí)更為了緊迫的上線期限而各種妥協(xié)。

官方展示《天乩》主演任嘉倫正在接受3D掃描

　　對(duì)比以上，再來(lái)看《天乩之白蛇傳說(shuō)》這款產(chǎn)品。就如上文所說(shuō)，這款游戲在并沒(méi)有相關(guān)影視作品的情況下，已經(jīng)擁有了自己獨(dú)立完整的世界觀和故事背景，而隨后決定拍攝的電視劇也正是應(yīng)用了這一系列設(shè)定，從本質(zhì)上，影游雙方已經(jīng)達(dá)成了統(tǒng)一。再者，游戲和電視劇在同步制作過(guò)程中，蝸牛與歡瑞借由密切的溝通，將游影雙方的各項(xiàng)細(xì)節(jié)努力達(dá)成統(tǒng)一。在電視劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)，蝸牛研發(fā)團(tuán)隊(duì)曾多次探班，運(yùn)用3D掃描等尖端技術(shù)，將演員飾演的角色、劇中道具、建筑等等元素如實(shí)收納進(jìn)游戲當(dāng)中，完成游影的等比還原。以上種種，都將使得游影聯(lián)動(dòng)這個(gè)概念不再浮于表面，而是真正從里到外的體現(xiàn)在《天乩》這款產(chǎn)品當(dāng)中，讓用戶切實(shí)的在游影雙方產(chǎn)品中找到共鳴。

　　[極簡(jiǎn)化合作模式，確保同步游影檔期]

　　不知各位是否注意到這樣一種情況，在以往的影游結(jié)合項(xiàng)目中，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)電視劇、網(wǎng)劇播出期間聯(lián)動(dòng)游戲產(chǎn)品沒(méi)能上線，待到IP熱度下降才匆匆與玩家見(jiàn)面；有時(shí)甚至相反，游戲先于影視作品上市，錯(cuò)過(guò)了借勢(shì)宣傳的最佳時(shí)機(jī)。這一類(lèi)檔期錯(cuò)位、推廣進(jìn)度不統(tǒng)一的情況，究其原因，往往是因?yàn)楹献髂Ｊ教^(guò)復(fù)雜導(dǎo)致的。在上述這些影游項(xiàng)目的合作中，大多存在著影視制作方、影視發(fā)行方、版權(quán)方、游戲制作方、游戲發(fā)行方等等諸多角色，其中繁雜的關(guān)系糾葛會(huì)嚴(yán)重降低溝通效率，在每一環(huán)節(jié)的銜接中都存在著方方面面的不可控因素，最終導(dǎo)致節(jié)奏不一致的情況也就十分正常了。

　　而在此次蝸牛與歡瑞的合作中，這種情況得到了改善?；仡櫋短熵馈讽?xiàng)目發(fā)布會(huì)中雙方管理層的發(fā)言，此次兩家公司選擇合作，并非是因?yàn)槲伵＝o了歡瑞一個(gè)滿意的IP版權(quán)金，也不是因?yàn)闅g瑞為蝸牛提供了一個(gè)潛力巨大的強(qiáng)IP。兩方合作的真正原因，在于對(duì)游影聯(lián)動(dòng)的認(rèn)知和目標(biāo)是一致的，對(duì)于要做一款什么樣的泛娛樂(lè)產(chǎn)品、如何做好這款產(chǎn)品的理念是一致的。有了這個(gè)基礎(chǔ)，蝸牛與歡瑞將合作模式調(diào)整到最簡(jiǎn)化，歡瑞擔(dān)任影視的制作，蝸牛擔(dān)任游戲的制作，再由雙方共同完成發(fā)行推廣，省去當(dāng)中一切不需要的環(huán)節(jié)。在此模式下，借由兩邊積極的溝通配合，那么其他不可控因素所能影響的范圍也就十分有限了。歡瑞游戲首席運(yùn)營(yíng)官陸凌青先生透露，就目前來(lái)看歡瑞和蝸牛在步調(diào)上幾乎是完全統(tǒng)一的，未來(lái)可以期待《天乩》電視劇與游戲產(chǎn)品同期上線。

蝸牛合作方歡瑞游戲持有豐富IP和影視推廣資源

　　[豐富影視資源，實(shí)現(xiàn)廣泛長(zhǎng)期的游影泛娛樂(lè)]

　　如果說(shuō)在這次合作之中，蝸牛貢獻(xiàn)了尖端的研發(fā)技術(shù)和雄厚的資金實(shí)力，那么歡瑞方面則貢獻(xiàn)了其豐富的影視推廣資源，雙方各取所長(zhǎng)，都發(fā)揮了不可或缺的作用。在影視資源方面，歡瑞可以做到哪些事情？下面就從其以往的游戲產(chǎn)品入手進(jìn)行分析。

　　作為歡瑞影視集團(tuán)的子公司，歡瑞游戲相比行業(yè)內(nèi)其他做影游聯(lián)動(dòng)IP項(xiàng)目的發(fā)行商有著更多優(yōu)勢(shì)，能夠借助公司背景獲取到更廣泛的影視推廣資源?；仡櫼酝瑲g瑞不僅冠名了星級(jí)衛(wèi)視的黃金時(shí)段劇場(chǎng)，通過(guò)劇播角標(biāo)和游戲下載二維碼插入、劇中15秒腦洞時(shí)間插入、劇中壓屏提示等多種方式頻繁曝光其旗下《青云志》、《大唐榮耀》等影游產(chǎn)品，還利用歡瑞影視簽約明星的綜藝、通告、宣傳片、微博等陣地對(duì)游戲進(jìn)行有效傳播。據(jù)推測(cè)，這種多方位的傳播渠道，將會(huì)使影視用戶對(duì)游戲的認(rèn)知度從17%顯著提高至86%，實(shí)現(xiàn)真正的交叉式推廣。

北京衛(wèi)視歡瑞冠名劇場(chǎng)播放的《青云志》手游TVC

　　另一方面，再來(lái)看歡瑞在影視劇出品方面體現(xiàn)的模式。首先，歡瑞以往的每部作品都會(huì)在多個(gè)星級(jí)衛(wèi)視上反復(fù)輪播，這很大程度上延續(xù)了IP的熱度，聯(lián)動(dòng)游戲產(chǎn)品也必將獲益于此。其次，歡瑞制作的影視劇通常不會(huì)一部結(jié)束，而是以系列劇的形式獲得更多用戶的關(guān)注。比如《青云志》系列，最近官方已經(jīng)公布了第三部拍攝的消息。這種長(zhǎng)期的IP打造會(huì)很大程度延續(xù)IP壽命，最終降低游戲產(chǎn)品因影視時(shí)效性而受到的影響。綜合以上這些歡瑞游戲方面的優(yōu)勢(shì)，行業(yè)內(nèi)能在影游資源方面與其匹敵的發(fā)行商并不多見(jiàn)。

《天乩之白蛇傳說(shuō)》項(xiàng)目預(yù)約官網(wǎng)

　　最后，期待此次蝸牛與歡瑞合作的次世代手游《天乩之白蛇傳說(shuō)》能在游影泛娛樂(lè)方向上有新的突破，為行業(yè)帶來(lái)更多靈感啟示，也希望這款產(chǎn)品不負(fù)眾望，成為聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品中的下一個(gè)里程碑。泛娛樂(lè)時(shí)代已然全面來(lái)臨，你準(zhǔn)備好了嗎？