2017年，西游題材的影視劇、游戲在國(guó)內(nèi)的泛娛樂圈熱度已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)峰值，逐漸攀升的數(shù)據(jù)，足以說明全民對(duì)西游超級(jí)大IP的追捧和消費(fèi)，用一部部作品來傳承西游情懷，向經(jīng)典致敬。

　　電影圈怪論，逢西游片必火

　　從1941年第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》開始，神話小說西游逐漸以影視作品出現(xiàn)在大眾生活；到1986年經(jīng)典電視劇《西游記》，收視創(chuàng)新高成了家喻戶曉的電視劇；直到上世紀(jì)90年代，由周星馳執(zhí)導(dǎo)的《大話西游》系列作品火熱程度，影片話題一直延續(xù)至今，依然在不斷被傳播，流傳著一句“每個(gè)人都欠星爺一張電影票”的俗語；然而星爺在2013年執(zhí)導(dǎo)的不同風(fēng)格故事的《西游降魔篇》以12.47億元票房成為當(dāng)年國(guó)內(nèi)票房冠軍，開拓了一條暗黑化西游的新思路。此后出現(xiàn)的《西游記之大鬧天宮》、《西游記之大圣歸來》、《萬萬沒想到》、《西游記之三打白骨精》、《大鬧天竺》、《西游伏妖篇》、《悟空傳》等等引爆線下影院，其中有4部電影的票房超過10億元。更離譜的是，《西游記之女兒國(guó)》已經(jīng)提前鎖定2018年春節(jié)檔的席位，《西游記之女兒國(guó)奇孕記》也已定檔明年2月，足以見證西游IP在影視界的強(qiáng)大。

　　國(guó)產(chǎn)電影年年甚至每隔一兩個(gè)月就冒出一個(gè)西游題材的電影，雖然的確不能否認(rèn)承認(rèn)有些是精品電影，比如大話西游和大圣歸來等，但更多的是爛片。良莠不齊的作品在當(dāng)下市場(chǎng)上有限的娛樂消費(fèi)方式下，并不影響觀眾走進(jìn)影院。從某種意義上來說，西游記是國(guó)民神話，是我們語文課本上的知識(shí)，是大街小巷耳語相傳的故事，其精神內(nèi)涵深入到我們的骨髓，是國(guó)人刻在心里濃濃的西游情懷。它的好或壞，都牽動(dòng)觀眾的每一根神經(jīng)，加之制作方無孔不入的宣傳，觀眾怎能抵擋得住這波對(duì)心理和生理的雙重攻擊，最終選擇走進(jìn)影院一探究竟。

　　西游之所以不斷被改編，本質(zhì)上是因?yàn)樗?jīng)得起開發(fā)。作為最有群眾基礎(chǔ)的中國(guó)古典文學(xué)作品，本身蘊(yùn)含了豐富的故事主題，包含了神話、愛情、武俠等諸多因素，都可以作為電影提取的元素和角度，內(nèi)涵之深厚值得不斷被挖掘。加上免費(fèi)版權(quán)的強(qiáng)大吸引力，各大片商也就爭(zhēng)先恐后對(duì)此進(jìn)行改編，最終獲得巨額的投資利潤(rùn)。觀眾對(duì)作品的質(zhì)量心里有數(shù)，很多情況下，無法舍棄經(jīng)典情懷的他們還是愿意去看看越來越先進(jìn)的特效和不同風(fēng)格的故事主線，看看小猴子有沒有被玩壞了。

　　除了電影，西游IP的游戲產(chǎn)品也是熱火朝天

　　對(duì)西游IP的爭(zhēng)奪，并不局限于影視圈，游戲改編一樣是資本家炙手可熱的利益點(diǎn)。據(jù)《2017年4~6月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示近一年中，IP游戲收入達(dá)173.6億，IP手游在中國(guó)移動(dòng)游戲總市場(chǎng)的占比均在六成以上。西游作為國(guó)民影游大IP，首先成為了游戲商爭(zhēng)奪的對(duì)象。2015年，網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》手游公測(cè)，開啟了長(zhǎng)達(dá)一年的霸榜之路，并強(qiáng)勢(shì)至今。隨后推出了《大話西游》，雙西游同時(shí)出擊，幾乎霸占了全部西游用戶市場(chǎng)。短短數(shù)月時(shí)間，西游IP所創(chuàng)作的巨大價(jià)值，使得各大游戲商更加陷入西游改編手游的戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　然而，西游IP不是萬能的，游戲改編并非像影視改編那樣被玩家埋單，相反，游戲所達(dá)到的效果與預(yù)期的相差甚遠(yuǎn)。影游聯(lián)動(dòng)的游戲改編作品在影視劇完結(jié)后，大部分只是曇花一現(xiàn)，用戶流失嚴(yán)重，最終只能草草收?qǐng)?。跟電影《大話西游》和《悟空傳》掛鉤的手游，在經(jīng)歷了電影宣傳的黃金時(shí)期，如今陷入了宣傳滯后的尷尬境地，沒有觀眾用戶作為支撐，因缺乏核心玩家早已被其他手游搶走了市場(chǎng)。

　　這聽起來略顯夸張，但是從各大傳播渠道留下的痕跡來看，它們?cè)?jīng)確實(shí)輝煌過一段時(shí)間，如今，留下的只是殘殼。那么，其他自創(chuàng)的西游改編手游情況是否會(huì)好一些？它們的命運(yùn)幾乎與影游聯(lián)動(dòng)出身的手游一樣，甚至更慘。沒有大背景作為支撐，面對(duì)市場(chǎng)上數(shù)量巨大的同題材手游，缺失創(chuàng)新的體驗(yàn)，千篇一律的玩法讓人產(chǎn)生審美疲勞，幾乎耗盡用戶僅有的西游情懷。

　　埋藏在遇冷之下的真相，實(shí)則為游戲制作商的鍋。除了游戲受眾不如影視用戶龐大之外，游戲商追求數(shù)量不求質(zhì)量，甚至夸張到三天簽下一款游戲產(chǎn)品，投入專業(yè)技術(shù)和人員不走心，劇情混亂是常有之事，達(dá)到精良的作品非常有限，如此造成游戲逐漸頹靡的狀況也不足為奇了。玩家對(duì)游戲的體驗(yàn)十分苛刻，玩法和技術(shù)達(dá)不到體驗(yàn)要求，誰也不愿意把時(shí)間浪費(fèi)在沒有意義的事情上。

　　如果說西游題材改編的多數(shù)電影是只靠特效疊加，故事劇情極差的爛片，那么西游題材改編的大多數(shù)游戲則是無畫面無劇情無游戲性的三無爛品。

　　西游改編新生力，專注融合創(chuàng)新

　　雖然西游改編游戲難以達(dá)到西游粉的期望，還被冠上了屢敗屢戰(zhàn)的印象，但仍有一些游戲廠商秉著自己對(duì)西游故事的理解，對(duì)游戲制作的熱情，用心制作出優(yōu)秀的西游題材游戲，《西游正傳》就是其中之一。對(duì)于游戲用戶來說，代入感很重要，玩游戲的過程中總是不自覺地投入游戲場(chǎng)景，以此強(qiáng)烈想知道后續(xù)劇情發(fā)展，并在游戲過程中不斷累積資源提高人物屬性、強(qiáng)化裝備，最終取得勝利。在《西游正傳》中，就能深刻體會(huì)到這一點(diǎn)。游戲保留了西游宏觀的背景，更加豐富了游戲的世界觀和劇情主線，堅(jiān)持傳達(dá)IP的精髓。而回合制的策略玩法，避免了玩家開始接觸游戲就知道結(jié)局的尷尬處境，通過最熱門社交組合搭配，還能實(shí)現(xiàn)另類策略玩法，這也可視為手游的一種創(chuàng)新。Q版的角色人物區(qū)別于傳統(tǒng)的人物設(shè)計(jì)，辨識(shí)度高，煥然一新的美術(shù)重塑了角色形象。

　　可以看到，對(duì)于經(jīng)典題材的改編多維度進(jìn)行創(chuàng)新和衍生，所取得的效果明顯高于只堅(jiān)持傳統(tǒng)的作品。但是在游戲改編的大軍上來說，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。千軍過獨(dú)木橋，堅(jiān)持匠心運(yùn)營(yíng)，合理布展戰(zhàn)略大局，向市場(chǎng)輸出精良作品，才是游戲商未來的生存之道，這也是《西游正傳》正在做的事情。

　　對(duì)癥下藥的理論一樣適用于西游IP的改編，尤其是游戲改編。平衡傳統(tǒng)內(nèi)涵和創(chuàng)新機(jī)制是目前西游題材手游走出困境的關(guān)鍵所在，也是游戲改編最后的歸宿。在一切皆有可能的手游行業(yè)，期待未來《西游正傳》所帶來的熱度和希望。