近日，一張橫跨16層大樓的初音未來巨幅海報，現(xiàn)身魔都張江的盛大游戲辦公樓，引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)悉，8月31日是虛擬偶像初音未來十周歲生日，盛大游戲此次壕擲大手筆，為初音獻上極具創(chuàng)意的生日大禮。在為旗下手游《神無月》全次元開測造勢的同時，也上演了一場突破次元壁的營銷藝術(shù)。

　　最強慶生 初音未來上演“次元破壁”

　　隨著初音未來8.31十周年的臨近，一張掛滿整棟大樓的巨型墻體海報，著實吸引了不少眼球。畫面中，初音未來抬手撕開墻面，從一棟高樓中款款走出，演繹真正的“打破次元壁”。據(jù)悉，這份被稱為最壕慶生的生日大禮由盛大游戲打造，初音未來是其2017年度重磅手游《神無月》的全次元形象大使，此舉也讓游戲迅速獲得大量關(guān)注度和話題度，讓8.31全次元開測狂歡提前迎來爆發(fā)。

初音未來攜手《神無月》突破次元壁

初音未來破壁慶生

　　對于海報的創(chuàng)意，盛大游戲副總裁譚雁峰表示：“我們希望表達初音作為手游全次元形象大使，打破次元壁，降臨神無月的概念?！倍哌_16層大樓的巨幅海報搭建過程也較為不易，據(jù)譚雁峰介紹：“海報的設(shè)計根據(jù)了整體大樓的造型和線條?？紤]到風(fēng)大噴繪易被破壞，以及不影響辦公采光等因素，最后采用的是帶孔纖維布，總重量大約1.5噸。3臺60米高大吊車整整施工2天?！?/p>

　　突破圈層 《神無月》打造全次元盛宴

　　事實上，盛大游戲的產(chǎn)品此前就有過登上地標大樓樓體的先例。2009年，“世界最大廣告”登陸了當(dāng)時“中華第一樓”、世界第四高的金茂大廈，而廣告的主角就是盛大游戲端游《永恒之塔》。金茂大廈的樓體廣告，也讓《永恒之塔》創(chuàng)造了網(wǎng)游營銷的一個“新高度”。

　　八年之后，盛大游戲全新的原創(chuàng)IP大作《神無月》又在手游領(lǐng)域延續(xù)了這一傳統(tǒng)。不同于《永恒之塔》的創(chuàng)造“新高度”，《神無月》將目標鎖定在覆蓋廣度上，提出“全次元開測”的概念。全次元形象大使初音未來的破壁而出，無疑代表著盛大游戲希望這款手游在所有圈層中實現(xiàn)爆發(fā)。

《神無月》主題曲直沖人氣榜Top1

　　這個思路也在《神無月》手游近期的營銷過程中得到不斷驗證。同樣由初音未來演唱的同名日文主題曲在QQ音樂、酷狗音樂上線后，迅速躋身各大人氣榜單前列，在音樂等大眾領(lǐng)域提前為游戲積蓄人氣。

　　值得一提的是，相較于其他游戲的真人明星代言人，盛大游戲充分利用初音未來虛擬偶像的優(yōu)勢，結(jié)合雙方契合度進行較為深度的合作。據(jù)悉，初音未來后續(xù)會加入到游戲當(dāng)中，角色體現(xiàn)不僅包括卡牌、3D模型、動作特效、隊伍頭像框等，更有好感度劇情設(shè)置等較為新穎的方式?？梢哉f，《神無月》突破圈層、打造全次元的營銷思路，不僅兼顧了“二次元”本身的特殊需求，也稱得上是一門突破次元壁的藝術(shù)。