傳統(tǒng)體育向來是熱門的游戲題材，特別當遇到體育大年，比如2014年巴西世界杯，百余款國產足球手游的扎堆出現(xiàn)，及其成敗得失，相信令不少人記憶猶新。如今2017已近尾聲，手游產業(yè)也將迎來第二個“世界杯年”。

　　因此，如何借助體育大年打出一手好牌，成為包括咸魚游戲在內，諸多體育手游發(fā)行商首要挑戰(zhàn)。與四年前不同的是，如今電競產業(yè)蓬勃發(fā)展，相關賽事更是扎堆舉辦，呈現(xiàn)百花齊放之態(tài)。因此，借助傳統(tǒng)體育、體育手游與電競的資源整合，或是一個契機。

雙刃劍體育、WUCG聯(lián)賽宣布合作

　　在剛剛結束的2017年WUCG全球總決賽上，深圳星河互動科技旗下的發(fā)行品牌咸魚游戲、電競品牌WUCG聯(lián)賽聯(lián)手知名體育營銷公司雙刃劍體育，計劃將充分發(fā)揮各自在游戲產業(yè)和體育產業(yè)中的優(yōu)勢，圍繞賽事組織、游戲發(fā)行、用戶體驗等多方面展開合作。同時也宣布，針對2018世界杯年，三方將合力籌備足球電競賽事。

　　搭乘電競“黃金時代”快車

　　報告顯示，2017年中國電競市場規(guī)模將達到908億，其中移動電競市場占比53.74%，與此同時2017年移動電競用戶將達到2.25億。覆蓋面更廣、更加平民化的電競產業(yè)，正在迎來“黃金時代”。

　　作為其中大眾化電競賽事的代表，WUCG定位2700萬大學生群體，基于當下主流電競項目，以及Sky、海濤、Yuno、安迪、Ada、5400、白樂、小葵等電競明星坐鎮(zhèn)，再加上當?shù)貙W校與政府的支持，WUCG已吸引了不少年輕人關注。

央視報道WUCG全球總決賽

　　值得一提的是，大學生同樣也是傳統(tǒng)體育項目的用戶，這無疑給三方提供了良好的合作空間。隨著電競被視為一項“運動”，線上電競與線下傳統(tǒng)體育聯(lián)手，利用球星直播互動、球星見面、跨界IP衍生產品、體育旅游機會等等，將會形成立體化營銷矩陣，并大大提升C端用戶的轉化質量。

　　游戲+體育，世界杯年“大展拳腳”

　　據(jù)了解，咸魚游戲與雙刃劍體育的合作已非首次。早在2016年，咸魚游戲與雙刃劍體育合作，旗下籃球手游《街球聯(lián)盟》簽下“閃電俠”韋德代言，并在今年引入李寧跨界整合營銷案例。另一款熱門手游《最佳陣容》與雙刃劍體育合作“2017伊涅斯塔中國行”。在體育手游的深度合作，為咸魚游戲布局細分市場，奠定了堅實的品牌形象。

球星伊涅斯塔與咸魚游戲旗下產品合作

　　面對即將到來的世界杯年，雙方也在進一步加強資源整合。

　　11月召開的主題為“世界杯，一起嗨”的FIFA2018世界杯贊助權益推介會上，雙刃劍體育宣布獲得2018俄羅斯世界杯亞洲區(qū)贊助商獨家銷售代理權益。此外，雙刃劍體育在電競版塊還有一位重要的國際合作伙伴——巴薩球星皮克成立的電競賽事公司eFootball. Pro。

　　咸魚游戲方面，與WUCG在全球高校電競賽事組織、電競賽事推廣、游戲產業(yè)資源等方面，已經有了豐富且成熟的經驗，這無疑將為足球電競賽事的籌備提供堅實的執(zhí)行基礎。

　　咸魚游戲CEO衛(wèi)東冬表示，“雙刃劍體育將推動現(xiàn)任英超豪門主帥在2018年代言一款咸魚游戲自研的新款產品，未來還會有更深度的合作，將球星元素引入新足球游戲開發(fā)，聯(lián)動足球游戲和足球明星IP資源打通?！?/p>

　　相信隨著世界杯在世界杯年的賽事籌備中，雙刃劍體育著手將在體育資源、營銷創(chuàng)意和商務開發(fā)方面發(fā)揮優(yōu)勢，升級賽事量級和體驗，把足球頂級賽事獨有的魅力與全世界電競玩家連接起來。

　　雖然足球結合電競早已不是什么新鮮事，然而走到線下與其他比賽項目同期舉辦尚算首次，未來足球電競將會以什么樣的姿態(tài)展現(xiàn)在年輕人面前？讓我們拭目以待。