1月17日，手游《生死格斗5無(wú)限》的第一期直播綜藝營(yíng)銷(xiāo)橫空殺出，在斗魚(yú)掀起一番風(fēng)浪。當(dāng)晚，超200萬(wàn)的在線觀看量、彈幕數(shù)全臺(tái)第一的成績(jī)，將產(chǎn)品曝光量和討論度再推新高。

　　此前游戲營(yíng)銷(xiāo)鏈條大都千篇一律，找主播在線直播游戲，亦或者冠名贊助綜藝節(jié)目等方式，但手游《生死格斗5無(wú)限》卻將IP與時(shí)下火熱的網(wǎng)綜相結(jié)合，以?xún)?nèi)容定制為營(yíng)銷(xiāo)打出了新花樣，這不僅僅是一場(chǎng)產(chǎn)品曝光營(yíng)銷(xiāo)，同樣也是《生死格斗5無(wú)限》對(duì)內(nèi)容觸達(dá)用戶(hù)方式的一次新思考。

　　定制網(wǎng)綜 ？顛覆傳統(tǒng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光強(qiáng)黏性

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第40次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017 年 6 月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)共 3.43 億，占網(wǎng)民總體的 45.6%。其中，游戲直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到 1.80 億。這從側(cè)面真實(shí)反映了目前直播無(wú)疑是一種直達(dá)潛在游戲玩家最直接最快捷的模式。而想在競(jìng)爭(zhēng)一片紅海，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的直播界，成功吸引玩家駐足引爆玩家熱議，內(nèi)容的差異化和趣味性可謂是關(guān)鍵。

　　《生死格斗5無(wú)限》沒(méi)有選擇主播直播玩游戲這一普通招式，而是另辟蹊徑，提煉自身賣(mài)點(diǎn)與精髓——“美女”與“格斗元素”，打出了美女格斗直播綜藝這一怪招。擁有龐大粉絲數(shù)量的美女主播和S級(jí)游戲主播，作為直播流量核心，其覆蓋面不僅僅只是游戲愛(ài)好者還衍生到具有極高手游消費(fèi)潛力的泛用戶(hù)人群。以coser游戲人物角色，打游戲決定節(jié)目走向等更加趣味的方式，把產(chǎn)品精髓與直播內(nèi)容緊密結(jié)合，展現(xiàn)出游戲的特色和賣(mài)點(diǎn)，用內(nèi)容撬動(dòng)用戶(hù)。通過(guò)綜藝式的直播宣傳，用戶(hù)對(duì)游戲人物角色的認(rèn)知度和游戲玩法的好感度都大大增加，提升了用戶(hù)的黏性。

　　KOL定制內(nèi)容 將用戶(hù)逐個(gè)群體擊破

　　事實(shí)上，在泛用戶(hù)的吸納以及本身卡牌RPG游戲用戶(hù)與忠誠(chéng)用戶(hù)的導(dǎo)引上，除了直播綜藝式營(yíng)銷(xiāo)外，手游《生死格斗5無(wú)限》與來(lái)自自媒體、漫畫(huà)、二次元、游戲等大KOL激烈碰撞，從郭思特漫畫(huà)到少寒shine、柚子又抽了coser照，再到視角姬試玩視頻，營(yíng)銷(xiāo)熱度持續(xù)維持，覆蓋到從核心用戶(hù)到泛用戶(hù)全用戶(hù)圈。

　　快消包裝定制 年輕群體全覆蓋

　　對(duì)于《生死格斗5無(wú)限》而言，除了強(qiáng)有力的游戲線上營(yíng)銷(xiāo)外，具有強(qiáng)辨識(shí)度的覆蓋全國(guó)的傳統(tǒng)線下零售業(yè)也是不可或缺的。與某知名奶茶的定制合作，其覆蓋全國(guó)的近千家連鎖門(mén)店成為游戲《生死格斗5無(wú)限》線下推廣的極大助力，年輕群體全覆蓋，讓游戲營(yíng)銷(xiāo)陣地?zé)òl(fā)出新的活力。

　　在2018年，手游《生死格斗5無(wú)限》出其不意、兼具話題和熱度的營(yíng)銷(xiāo)模式，成為一大亮點(diǎn)，也是游戲持續(xù)火爆的重要“推手”。據(jù)了解，續(xù)接先期營(yíng)銷(xiāo)布局，即將開(kāi)啟公測(cè)的《生死格斗5無(wú)限》將迎來(lái)新一波的直播綜藝營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，值得期待。