7月暑期來臨，在存量市場競爭格局已定的情況下，近年來發(fā)展迅猛的手游將全面進(jìn)入周期性競爭。要想爭取以學(xué)生群體為主90、00后的注意力，對手游市場運營思路的創(chuàng)新力、精細(xì)度要求都格外高。

　　《夢幻西游》手游自2015年上線以來便一直緊扣年輕市場的需求，例如與劉詩詩、林更新等深受年輕人歡迎的影視明星合作，著力突破圈層界限。今夏又宣布與經(jīng)典偶像劇IP《流星花園》展開深度合作，打造“夢幻流星季”。劇游兩大IP跨界聯(lián)合進(jìn)軍青春市場，可以說是《夢幻西游》手游一次強勢的競爭突圍戰(zhàn)略。

　　以游戲玩法與劇情無縫對接，實現(xiàn)粉絲互換最大化

　　深受90、00后喜愛的偶像劇與手游能否無縫對接？7月9日[無界造夢，因你而在——“你是所有可能”]夢幻西游2018國風(fēng)盛典給出了肯定的答案，并露出了《夢幻西游》手游和《流星花園》結(jié)合雙方特性后共同打造的“夢幻流星季”內(nèi)容。

　　在游戲中，《夢幻西游》手游選取了《流星花園》最深刻的記憶點之一：“流星雨”作為切入點，將其可視化轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒騼?nèi)的流星雨特效，在每晚8-10點游戲內(nèi)的露天場景出現(xiàn)。為此，《夢幻西游》手游首次將時辰的概念引入游戲中，突破性打造黑夜模式。玩家在觀賞流星雨的同時，還能聽到游戲內(nèi)設(shè)置的“陪你去看流星雨，落在這地球上……”的經(jīng)典旋律，在視覺與聽覺上享受沉浸式體驗?！读餍腔▓@》女主角杉菜的飾演者沈月，作為夢幻西游品牌大使，也將在游戲中以NPC的形式與大家見面。

　　除此之外，配合《流星花園》電視劇上線，《夢幻西游》手游還在游戲內(nèi)加入隨機(jī)抽獎、流星祈愿等一系列福利活動；特別開設(shè)了“流星花園”系列新服；出了以“流星”為主題的家園設(shè)計大賽等。定制化的內(nèi)容緊密貼合《流星花園》電視劇所攜帶的浪漫基調(diào)，在渴望愛情的劇迷與渴望家園的玩家之間達(dá)成共鳴，最大程度地滿足玩家對于浪漫的情感訴求。

　　“流星”元素進(jìn)入游戲，而游戲也巧妙地進(jìn)入了電視劇的劇情中。據(jù)已經(jīng)播出的《流星花園》的劇情來看，幾大主演在劇中通過游戲互動的相關(guān)劇情，展現(xiàn)了《夢幻西游》手游的趣味性和強社交屬性，同時非常貼合年輕人的真實生活。

　　通過影視劇傳遞出游戲的特色，并在游戲中推出影視劇特殊場景，是《夢幻西游》手游創(chuàng)新力的體現(xiàn)。不光可以給由劇而來的新玩家一個大大的驚喜，也讓原有玩家能夠感受更多新鮮樂趣。當(dāng)劇粉和游戲玩家產(chǎn)生充分的情感共鳴，劇游便能夠無違和感的相輔相成。

　　以內(nèi)容聯(lián)動為基礎(chǔ)，通過青春與回憶完成IP價值傳達(dá)

　　自問世以來，夢幻西游都以青春、活力為符號，致力于品牌形象年輕化的發(fā)展，作為游戲界經(jīng)典之一，夢幻西游承載了無數(shù)代玩家的青春記憶。而作為繼承了PC端精華，并不斷開拓創(chuàng)新的《夢幻西游》手游，也一直伴隨上億玩家的青春夢想和熱愛前行至今。在游戲內(nèi)部，早已經(jīng)構(gòu)筑了健全和穩(wěn)定的玩家生態(tài)；對于玩家來說，游戲也已經(jīng)超越了其本身的意義，進(jìn)而上升為他們生活和情感的一部分，產(chǎn)生了深深的羈絆。

　　《流星花園》自推出以來，就是一個在年輕人群中極具吸引力的品牌IP，此次重拍也結(jié)合了當(dāng)下年輕人的特性，對于愛情、友情也做出了全新的詮釋，為年輕一代觀眾造夢，喚醒他們對愛情、友情的向往?？梢哉f，《流星花園》已經(jīng)成為了很多人的青春符號。以“青春”為兩個品牌IP共通的產(chǎn)品內(nèi)核，《夢幻西游》手游與《流星花園》有著與生俱來的合作基礎(chǔ)。

　　無論是《夢幻西游》手游，還是《流星花園》電視劇，都在合力推動屬于“青春”的認(rèn)同感和歸屬感，使雙方的IP聯(lián)動不僅僅是內(nèi)容上的互補，而是長久地延續(xù)成為一代人的青春和回憶。這既是暑期市場爭奪戰(zhàn)中的制勝利器，也是市場上部分打著“影游聯(lián)動”的旗號，實則為缺乏精神內(nèi)核的淪為快消品的IP所無法企及的。

　　以龐大粉絲基礎(chǔ)營造話題度，得到1+1>2的正向效果

　　在手游市場不斷細(xì)分，游戲品類賽道不斷飽和的背景下，用戶的選擇變多，因此口味也更加刁鉆。但這恰恰說明用戶在成熟，他們對產(chǎn)品的閾值越來越高。一款好的游戲除了趣味玩法本身，也非常關(guān)注精神、情感、文化等層面的產(chǎn)品價值傳達(dá)，這就要求其在合作伙伴的選擇上有更深度的考量。

　　無論是話題度還是粉絲基礎(chǔ)，再到更深層次的青春內(nèi)核的契合，《流星花園》無疑都是《夢幻西游》手游合作伙伴的最佳選擇。一方面，《流星花園》影響力大、受眾廣泛能夠為游戲帶來巨大的曝光。

　　#流星花園#話題閱讀量18.4億

　　另一方面，《夢幻西游》手游熱度居高不下，游戲的體驗性強，良好的業(yè)內(nèi)口碑比起其他同類產(chǎn)品更能夠提升影視劇質(zhì)感。在《流星花園》首播之際，雙方的合作無疑將會在年輕人群中掀起大量的討論熱潮，進(jìn)一步深化彼此的品牌形象，從而在游戲玩家和電視劇觀眾兩大群體中實現(xiàn)雙向打通，形成具有精神層面的溢價部分。

　　一直以來，《夢幻西游》手游都非常珍視玩家們的感情，試圖打造更立體的玩家生態(tài)，提供更豐富的玩家體驗?！秹艋梦饔巍肥钟闻c《流星花園》此次影游聯(lián)動也是夢幻西游2018國風(fēng)盛典“無界”主題的全新嘗試?！皦艋昧餍羌尽?的打造在精準(zhǔn)定位年輕受眾市場的同時，也將為夢幻西游品牌精細(xì)化運營扣下重要的一環(huán)。目前雙方合作已經(jīng)呈現(xiàn)了一個相當(dāng)好的開端，在接下來的暑期市場爭奪戰(zhàn)中，雙方是否能夠繼續(xù)保持優(yōu)勢，讓我們拭目以待。