一個好的IP是什么樣子的？

　　不同的產(chǎn)品或許會有不同的答案，但他們都會呈現(xiàn)幾個共性，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高度關(guān)注、與目標(biāo)受眾相匹配等等，而其中最重要的是找到一個可以連接用戶與產(chǎn)品的核心紐帶。

　　比如，漫威的IP用“英雄夢”連接用戶和產(chǎn)品，而日本一些經(jīng)典動漫IP的紐帶則是“熱血”和“友情”。

　　現(xiàn)在《新劍俠情緣手游》也在走向這條IP的建設(shè)之路，作為中國風(fēng)的武俠手游，它給出的紐帶是“江湖夢”，一個有血有肉的江湖夢。

　　以“江湖”為內(nèi)核，打造《新劍俠情緣手游》IP

　　9月19日，《忘憂酒館3》推理互動劇正式上線，由著名推理作家禇盟擔(dān)任編劇，《新劍俠情緣手游》代言人趙麗穎、林更新?lián)沃餮荨?/p>

　　《忘憂酒館3》講述了一起華山派橫跨20年的江湖仇殺，以及圍繞這樁仇殺展開的一系列愛情、親情、復(fù)仇等主題的故事，將江湖情緣和懸疑推理融合，以互動推理的觀影方式，帶來了一種全新的體驗(yàn)。

　　忘憂系列發(fā)源于劍俠江湖，講述情緣糾葛的《忘憂酒館1》，穿越時空的江湖故事《忘憂酒館2》，多支線結(jié)局互動劇《忘憂鎮(zhèn)》，還有最新上映的《忘憂酒館3》，都是圍繞著這個“至情至性的江湖”而展開的。

　　忘憂系列每個故事之間幾乎是獨(dú)立的，它們之間的共同點(diǎn)，就是強(qiáng)調(diào)“江湖”這個紐帶，和“忘憂酒館”這個符號。

　　“忘憂酒館”是出自游戲的符號。游戲玩家進(jìn)入新手村忘憂島后，地圖上可以找到忘憂酒館，和多部系列劇主角趙麗穎、林更新。

　　游戲在主城新增了一個忘憂酒館的場景，進(jìn)入酒館后用戶會隱藏一切個人信息，被隨機(jī)賦予名字，可以在酒館頻道和其他玩家在匿名狀態(tài)下暢談自己的江湖故事。

　　互動劇和游戲之間，看上去關(guān)聯(lián)似乎僅限于一個地點(diǎn)而已，只是為了告訴你這是劍俠情緣的世界。但是兩者之間其實(shí)有著密切聯(lián)系，更多建立于理念上的認(rèn)同，精神層面的共鳴。

　　新場景忘憂酒館匿名傾訴的理念設(shè)計(jì)，和《忘憂酒館》系列劇的劇情核心理念是一致的，不問來路，不問目的，只要你有滿腔心事盼望有處可說，我便以酒相待，助你忘憂。

　　與此所對應(yīng)的是，9月13日，在《忘憂酒館3》的首映會上，介紹這部互動劇時，官方所闡述的理念是“游戲有虛實(shí)，但游戲里的每一段故事都值得被紀(jì)念”。

　　在IP的打造上，官方所塑造的是江湖，是情緣，是游戲的世界觀，而不僅僅是內(nèi)容本身。以一個開放式的世界為主體，強(qiáng)調(diào)每一個用戶都應(yīng)該有自己的江湖情緣和快意恩仇?！敖边@個概念和符號，關(guān)聯(lián)起了游戲和互動劇，也將玩家與這個IP聯(lián)結(jié)得更緊密。

　　創(chuàng)新互動觀影模式，讓用戶沉浸體驗(yàn)的“江湖”

　　《忘憂酒館3》以互動劇的形式呈現(xiàn)在玩家面前，在觀看互動劇的過程中，用戶既可以選擇跟著主線劇情自動觀看，也可以自由選擇從四個主角的視角觀看，并在每個支線故事結(jié)束后進(jìn)行線索推理，破解疑問，最終解鎖大結(jié)局。

　　用戶在觀看重度劇情內(nèi)容的時候，互動式的觀影模式，可以使得觀眾擁有更大的主動權(quán)，將“玩”和“觀看”結(jié)合在一起，每個人可以通過自己的選擇，從不同的視角出發(fā)，感受不一樣但同樣波瀾壯闊的劍俠江湖世界。

　　在《忘憂酒館3》首映會的現(xiàn)場，就有媒體嘉賓和玩家一同體驗(yàn)了這一設(shè)定。

　　每個人的江湖故事或許不同，但江湖就是那個江湖。這種呈現(xiàn)方式更符合江湖的論調(diào)，也更能得到喜愛劍俠文化的玩家的認(rèn)同。

　　從劍俠游戲，到劍俠江湖

　　從1997年《劍俠情緣》問世至今，這個IP已經(jīng)走過了20余年，誕生了眾多的版本，衍生了許多的經(jīng)典文化類產(chǎn)品?！秳b情緣》系列之所以經(jīng)久不衰，來源于玩家對劍俠的熱愛，也來自于玩家對武俠世界和青衫仗劍快意恩仇江湖的向往。

　　在劍俠IP20周年的慶典上，騰訊互動娛樂市場總監(jiān)劉智鵬講述《新劍俠情緣手游》忘憂系列微電影背后的故事時曾強(qiáng)調(diào)，“這是劍俠情緣IP的內(nèi)容營銷嘗試，以影視化的方式來呈現(xiàn)一個與玩家們息息相關(guān)的江湖。不僅保證了劍俠情緣IP原有價值的傳達(dá)及放大，也通過全新內(nèi)容的構(gòu)建不斷添磚加瓦，為其提供全新的生命力?！?/p>

　　如今，伴隨著這一系列以“江湖”為紐帶，連接《新劍俠情緣手游》產(chǎn)品和用戶的內(nèi)容上線，劍俠情緣這個IP被賦予了更多品牌上的人文內(nèi)涵，可以說這是一種全新的IP價值體現(xiàn)和挖掘，劍俠情緣在未來文創(chuàng)產(chǎn)品的表達(dá)上，也就誕生了更多的可能。