導(dǎo)語：自從火箭少女正式成團(tuán)出道后，那個(gè)在《創(chuàng)造101》中自稱是“全村的希望”的楊超越，已經(jīng)變得越來越火了。

　　11月1日，盛大游戲旗下3D萌系超自由冒險(xiǎn)手游《光明勇士》正式宣布由楊超越擔(dān)任游戲代言人。消息公布后，瞬間席卷了社交網(wǎng)絡(luò)和各大媒體，成為粉絲及玩家的熱議話題。

手游《光明勇士》代言人楊超越

　　在游戲圈，邀請明星偶像為游戲代言已成為較為常見的市場營銷手段之一。一個(gè)擁有粉絲號召力、且氣質(zhì)與游戲產(chǎn)品相匹配的代言人，不僅能為游戲帶來更廣泛的用戶覆蓋面和品牌影響力，也能為粉絲構(gòu)建消費(fèi)的自我展示與表達(dá)。而優(yōu)質(zhì)的深度代言合作，除了有利于引導(dǎo)用戶自傳播，還可以為明星與游戲打造更加正面的品牌雙贏效果。此次成為《光明勇士》代言人，是楊超越正式出道后首次為游戲產(chǎn)品代言，雖然后續(xù)的代言合作內(nèi)容尚未正式公布，但其“首次為游戲代言”的話題性就足以成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　如果說，此前的“天降C位”和張杰演唱會(huì)抽中大獎(jiǎng)是由于楊超越自身的“錦鯉玄學(xué)”所致，那這一次從眾多明星候選人中脫穎而出，成為《光明勇士》代言人靠的是什么呢?

　　集人氣與實(shí)力與一身 有利于拓展年輕用戶市場

　　近期，憑借在《心動(dòng)的信號》和《口紅王子》等綜藝節(jié)目中的搶眼表現(xiàn)，自帶吸粉屬性的楊超越以逗趣的口才又圈了一大波粉。除了在綜藝領(lǐng)域漸漸嶄露頭角外，作為存在感超強(qiáng)的“廣告寵兒”，楊超越接到的品牌代言也越來越多。正式出道僅四個(gè)月，她的個(gè)人代言就幾乎占了火箭少女所有品牌代言及推廣的三分之二。得益于個(gè)人影響力的持續(xù)提升，楊超越不僅連續(xù)接到獵豹翻譯棒、德芙、京都念慈菴等多個(gè)品牌的個(gè)人代言，推出了首張個(gè)人單曲，近期還將參演影視劇?？梢哉f，這位娛樂圈天選之女的發(fā)展正不斷變得越來越全面。

楊超越參加綜藝《心動(dòng)的信號》

　　對于粉絲而言，她是火箭少女青春靚麗的可愛少女偶像。對于大眾而言，她是微博和朋友圈的超級幸運(yùn)女神。盡管在才藝方面有所不足，但她在生活和工作中展現(xiàn)出來的真情實(shí)感和樂觀努力的態(tài)度，為她贏得了更多的熱愛和認(rèn)可，使她在年輕一代人群中擁有相當(dāng)高的知名度，而這也正是《光明勇士》選擇邀請楊超越作為代言人的契機(jī)。

　　楊超越首次觸游 代言合作將達(dá)到怎樣的深度

　　《光明勇士》作為盛大游戲旗下起源工作室自主研發(fā)的首款3D萌系超自由冒險(xiǎn)手游，主打元?dú)釷萌的畫風(fēng)，以個(gè)性化裝備自定義打造和萌寵自由捕捉養(yǎng)成為特色。從畫面表現(xiàn)和玩法設(shè)計(jì)來看，可以發(fā)現(xiàn)這款游戲瞄準(zhǔn)的目標(biāo)用戶為年輕用戶群體。而這款產(chǎn)品初期的宣發(fā)方式，也是以動(dòng)畫、條漫、Cosplay及線下漫展等年輕人喜愛的內(nèi)容為主。但要想在這個(gè)手游新品頻出，經(jīng)典IP改編手游遍地的移動(dòng)游戲市場中獲得更多的潛在用戶，就需要更加全面的宣發(fā)覆蓋范圍。

萌系畫風(fēng)的《光明勇士》

　　《光明勇士》此次選擇楊超越作為游戲代言人，一方面看重的是她身為新生代偶像的人氣效應(yīng)能夠輻射到更加廣泛的大眾群體，另一方面則是因?yàn)樗裏o論氣質(zhì)還是粉絲用戶屬性均與產(chǎn)品有較高的契合度。如何為雙方帶來品牌價(jià)值的最大化，則是擁有豐富發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的盛大游戲需要面臨的一大挑戰(zhàn)。

在《光明勇士》玩家預(yù)約集結(jié)頁面可以發(fā)現(xiàn)不少深度合作內(nèi)容

　　在營銷方面，可以看到《光明勇士》在公布代言人之前，通過接連發(fā)布懸念海報(bào)、懸念站、代言人競猜H5及懸念I(lǐng)D視頻等內(nèi)容，不斷引發(fā)玩家與媒體的猜測和關(guān)注，為游戲營造熱度。在代言人公布后，從玩家集結(jié)頁面上可以看到既有定制主題曲、線下活動(dòng)等常規(guī)代言合作內(nèi)容，也有沖鴨稱號、楊超越同款挎包、專屬月芽坐騎等游戲內(nèi)植入內(nèi)容。從線上到線下的多重維度合作，不僅進(jìn)一步保證了代言內(nèi)容的深度，也將為楊超越和《光明勇士》帶來更多的資源和粉絲。隨著楊超越的代言合作正式展開，《光明勇士》能否成為年末的爆款產(chǎn)品，讓我們拭目以待。