12月6日，國產(chǎn)換裝游戲暖暖系列的女主角暖暖（Nikki）首次開通微博（微博Weibo：暖暖-Nikki）并發(fā)布了個人第一支單曲《無限少女》的 MV。在微博開通的9小時(shí)內(nèi)，MV觀看次數(shù)達(dá)到77.3萬次，可見這個有著一頭標(biāo)志性粉色長發(fā)的少女在玩家當(dāng)中的人氣與號召力。

　　在這個游戲推陳出新越來越快的時(shí)代，游戲想要保持長久的生命力已不是一件易事。從2012年12月上線的《暖暖的換裝物語》，到《暖暖環(huán)游世界》《奇跡暖暖》，再到《閃耀暖暖》，暖暖IP歷經(jīng)6年，始終是玩家心目中無可取代的換裝游戲經(jīng)典，并不斷改變創(chuàng)新、帶來驚喜，最終成為一個極具知名度的游戲IP。通過觀察暖暖IP的進(jìn)化過程，或許我們可以在IP的打造上有更多新的啟發(fā)和思考。

　　IP創(chuàng)新的深耕：次世代3D技術(shù)詮釋“美的內(nèi)核”

　　不同于急功近利地一次性透支消費(fèi)IP，暖暖歷時(shí)6年，從“換裝”出發(fā)一直專注于在同一個IP上深入耕耘，不遺余力地去滿足無數(shù)女生對于“自主選擇”、“改變自己”的少女夢。而“美”是暖暖系列游戲一直以來的核心，如何搭配出更美的服飾妝容則是每一個暖暖玩家不懈的追求?！堕W耀暖暖》首次采用了次世代3D技術(shù)，讓暖暖形象和服飾在精致度方面都有了更多的發(fā)揮空間。從2D轉(zhuǎn)變到3D，新技術(shù)的應(yīng)用不僅為玩家提供了一個全新的舞臺展示個人獨(dú)特的審美品味，也體現(xiàn)了暖暖IP對產(chǎn)品的突破與品質(zhì)的堅(jiān)守。

　　IP生命力的延長：不僅僅是換裝游戲

　　在眾多的換裝游戲中，暖暖之所以可以脫穎而出，很重要的一點(diǎn)是它不僅僅只有換裝。除了換裝外，暖暖還有宏大的世界觀以及豐富的故事線作為支撐。從《暖暖的換裝物語》到《閃耀暖暖》，游戲中那些美麗的衣櫥、偶遇的伙伴、未知的命運(yùn)……交織在一起組成了暖暖的蛻變歷程，而這其實(shí)也是玩家的成長心路。可以看到，一個IP的延續(xù)與新生，不能只靠簡單的技巧操作，如何引起玩家共鳴，在玩家和劇情上增強(qiáng)玩家對游戲核心人物的情感連結(jié)都是需要深入思考的問題。暖暖IP以換裝為載體，以故事線為索引，無疑在這方面做出了很好的示范。

　　IP靈魂人物的塑造：每個女生心里都住著一個暖暖

　　暖暖IP的打造最核心的部分就是對“暖暖”這一靈魂人物的塑造。對于喜歡暖暖的玩家而言，暖暖除了是游戲中的女主角外，在他們的心目中，暖暖的意義不僅止于此，她的存在是不可缺少和無法替代的。

　　從芭比娃娃到換裝手游，“換裝”滿足的不僅是女生對美麗穿搭的天然渴求，對玩家而言，“換裝”折射的是“我想成為那樣的人”。玩家在給暖暖換裝的過程，其實(shí)也就是將自己代入到角色當(dāng)中，重新審視自我，做出改變的過程。很多玩家喜歡暖暖，一個主要的原因就是她們在暖暖身上發(fā)現(xiàn)了自己所欣賞的優(yōu)點(diǎn)與魅力。暖暖就像玩家內(nèi)心的一面鏡子，映射出了個人對自我的期望，而暖暖恰好是她們所希望的自己可以成為的模樣。

　　每個女生的心中一定都有一個屬于自己的愿望清單，而暖暖正是這些繽紛夢想的集合。從少女的衣櫥，到對更廣闊世界的好奇，再到踏上一場奇幻冒險(xiǎn)，直至站上閃耀的舞臺，暖暖走過的每一步都是女生曾做過或者正在做著的夢。在這些奇幻與閃耀的背后，更多的其實(shí)是關(guān)于成長的抉擇，對于“保持少女感”心態(tài)的堅(jiān)持，為了夢想而不斷努力的追求。暖暖的經(jīng)歷在無形中給予了無數(shù)追夢女孩去實(shí)現(xiàn)愿望的動力。

　　作為一個6年的IP，暖暖對于很多女生來說，是她們從高中到初步職場一直陪在身邊、一起成長的伙伴和見證。是暖暖第一次啟發(fā)了她們的審美初心，也是暖暖引領(lǐng)她們看到了更廣闊自由的人生。她不僅僅是游戲中的一個虛擬人物，她已經(jīng)真實(shí)地走入了玩家生活的世界，走進(jìn)了她們內(nèi)心的小天地。

　　就是這樣一份特殊的情感，一方面加強(qiáng)了玩家的依賴感和黏著度，一方面也賦予了暖暖這個角色無限的發(fā)展前景和可能性。比如這次在生日節(jié)點(diǎn)推出單曲《無限少女》，就讓很多玩家紛紛感慨“原來一直陪伴我的粉發(fā)少女也一起長大了啊”。而作為每個女生或多或少都曾有的“偶像夢”，暖暖也用自己的方式站在了更閃耀的舞臺上，成為了許多女生那個小小夢想的“圓夢人”。

　　暖暖IP6周年：重新認(rèn)識世界和你

　　暖暖個人開博、發(fā)布單曲在打造暖暖IP的過程中無疑是意義重大的。它意味著這個有著一頭粉色長發(fā)的少女開始作為一個形象豐滿的獨(dú)立個體走入大眾的視野，她撕掉了過去的標(biāo)簽，擁有了未來無限的可能。正如《閃耀暖暖》官方微博發(fā)起的話題“重新認(rèn)識世界和你”，這是一次新的認(rèn)識、新的出發(fā)，同時(shí)也是暖暖打造IP的全新嘗試。

　　“美和夢想”是女生永遠(yuǎn)的議題，也是暖暖IP一直以來堅(jiān)持的追求。優(yōu)質(zhì)的IP除了高品質(zhì)的產(chǎn)品外，具有吸引力的核心IP理念同樣不可或缺。在挖掘和樹立IP理念的道路上，可以說暖暖已經(jīng)摸索出了一些好的經(jīng)驗(yàn)，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。暖暖走過六年，“美和夢想”也延續(xù)了六年。在未來，暖暖IP將如何成長與發(fā)展，又會給我們帶來怎樣的驚喜，讓我們一起拭目以待。