日前，網(wǎng)易第一連招格斗手游《影之刃》高調(diào)加入“雙11”促銷戰(zhàn)，宣布將與百家天貓、淘寶熱店合作，在“雙11”期間開展多款游戲禮包及周邊的優(yōu)惠促銷活動。

　　近兩年，雙11電商大戰(zhàn)呈現(xiàn)愈演愈烈之勢，然而同期迅速崛起的手游行業(yè)卻一直缺席這場盛宴。《影之刃》此次與淘寶熱店的跨界嘉年華，正是手游產(chǎn)品首次正面搶灘“雙11”電商戰(zhàn)，在高熱度中喊出自己的聲音并收獲實(shí)在導(dǎo)量。

　　【百家淘寶熱店參與 狂歡福利多平臺派送】

　　此次“雙11”期間，《影之刃》主要將通過淘寶、天貓平臺與超過數(shù)百家信用商城、網(wǎng)商熱店展開合作，合作形式則多為免費(fèi)贈送打折消費(fèi)卷、限時團(tuán)購精美游戲周邊、大量促銷游戲VIP禮包等，借助此打折促銷季回饋廣大玩家，并通過電商的展示機(jī)會吸引流量。

　　除淘寶、天貓福利外，《影之刃》還將在其他渠道舉辦豐富活動。游戲內(nèi)的免費(fèi)送元寶、送資源、送滿級5星心法等活動自不必說，更有10臺iPhone6豪華福利送上；渠道方面，《影之刃》也為眾玩家準(zhǔn)備了多項(xiàng)易參與、樂趣多的福利活動，所有玩家都可通過相應(yīng)渠道的論壇加入狂歡。

　　【電商網(wǎng)站的手游促銷禮 “雙11”熱點(diǎn)的新玩法】

　　對于“雙11”這個熱點(diǎn)，手游行業(yè)的慣常做法如何？動作比較快的通常為渠道，提前一周就開始紛紛上線“雙11”專題，為玩家編輯推薦各種光棍節(jié)手游；運(yùn)營方面，游戲會設(shè)計脫單主題的任務(wù)活動，以及節(jié)日充值優(yōu)惠；稍外圍些，則會順應(yīng)光棍節(jié)話題，開展邂逅女神、美女評選等活動。

　　《影之刃》此次則另辟蹊徑，不再局限于游戲相關(guān)的內(nèi)外平臺，而是直接瞄準(zhǔn)“雙11”期間流量最為擁擠的電商平臺，通過和大基量的店鋪合作、提供更優(yōu)惠的讓利禮包和周邊產(chǎn)品，一方面滿足《影之刃》玩家的消費(fèi)訴求，另一方面也收獲了大量的店鋪內(nèi)展示機(jī)會、有效導(dǎo)入新用戶，可算是大手筆跨界營銷的一次創(chuàng)新嘗試。

　　【被重視的玩家細(xì)分市場 開啟手游電商跨界合作】

　　這幾年的“雙11”儼然已成為“線上黃金周”，但事實(shí)上，電商促銷戰(zhàn)打得再熱鬧，數(shù)量日趨龐大的手游玩家卻總被傳統(tǒng)電商忽視：他們對于虛擬禮包、實(shí)體周邊等游戲產(chǎn)品的優(yōu)惠需求。《影之刃》正是抓住了這部分未被滿足的細(xì)分市場，這塊“雙11”的缺口。

　　《影之刃》可算是當(dāng)下最具人氣的連招格斗手游，其眾多玩家的消費(fèi)需求也越來越深入，從游戲到周邊，從內(nèi)容到實(shí)物。“影之刃”一詞甚至一度上過淘寶熱搜榜，玩家的消費(fèi)訴求可見一斑。此次游戲率先與電商熱鋪展開跨界合作，滿足玩家的優(yōu)惠訴求，可以看做手游產(chǎn)品首次正面搶灘“雙11”玩家細(xì)分市場的大膽之舉。