今日上午，已報道影視公司華誼兄弟或?qū)⑹召徥钟伍_發(fā)商廣州銀漢，對于這次的收購本站認(rèn)為有2個主要的效應(yīng)。

華誼H計劃發(fā)布會

　　手機游戲并購示范效應(yīng)

　　如果說早先掌趣科技收購動網(wǎng)、大唐電信收購要玩主要依靠的是頁游概念的話，那么此次華誼兄弟傳出的收購廣州銀漢，則完全是依靠智能機手游概念。

　　今年上半年，整個國內(nèi)A股市場誕生了多只牛股，二級市場熱炒的板塊就是傳媒板塊，而其中多只與手機游戲相關(guān)的A股上市公司連連上漲，但gamelook認(rèn)為這些上漲的公司除了掌趣之外，其他公司只是在打擦邊球，未見到成型的手游產(chǎn)品、也未有高流水手游的業(yè)績，上漲更多靠的是畫餅式的假想，并未跟整個智能機游戲爆發(fā)的大行情深度綁定。

　　對A股公司而言，如何真正抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的時機、切入手游市場做高業(yè)績，并購是最快和最有成效的方式，收購一家成型公司不僅換來了相對靠譜的利潤、股價上漲的動力，也換來了手游圈的一個相對靠譜的坐席，如果要依靠自己從零做起，成功率低不說、也會錯過最佳的時機，因此對手游感興趣的A股公司最佳的方式就是并購。

　　對手游開發(fā)商而言，接受并購也是最佳的退出、變現(xiàn)方式。目前美股對游戲股的接受度有限，A股獨立上市難度極高，在整個美股游戲股市盈率個位數(shù)的情況下，手游公司很難把估值做高，gamelook認(rèn)為美股更多對10億美元以上市值的公司有利，而對10億美元以下公司相對尷尬，而在國內(nèi)，即使是以10倍市盈率來并購公司的價值也高于在美股上市，且行業(yè)已披露的國內(nèi)并購案中，被并購團隊多半采取現(xiàn)金+股票的方式，而團隊所持有的股票未來增值的可能性更高。

　　若此次華誼兄弟收購廣州銀漢成真，那么后繼在手機游戲領(lǐng)域，這樣收購方、被并購方最終雙贏的案例會越來越多，而據(jù)gamelook的了解，目前待售的月流水過千萬的手游開發(fā)商已經(jīng)超過了5家，只待板上釘釘。

　　影視+游戲：協(xié)同效應(yīng)產(chǎn)生

　　此前游戲圈一直在談泛娛樂營銷，gamelook認(rèn)為此次華誼收購廣州銀漢的傳聞?wù)求w現(xiàn)了國內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)日趨跨界的趨勢，作為影視行業(yè)的龍頭公司華誼兄弟有著強大的電影、電視劇制作能力和藝人資源，除了自身影視作品的發(fā)行能力和對娛樂類媒體的影響力之外，同時還有線下營銷渠道，而這些能力和IP資源，正是游戲業(yè)所渴求的。

　　目前網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)歷經(jīng)了3輪周期，PC網(wǎng)游時代、PC頁游時代、手機游戲時代，為何游戲公司要提倡泛娛樂營銷，主要原因就是游戲玩家的群體在擴大，已經(jīng)在超出傳統(tǒng)的游戲業(yè)媒體所能覆蓋的用戶群，PC網(wǎng)游時代實質(zhì)做的是hardcore的核心玩家用戶，而PC頁游時代的用戶群則轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶，手機游戲時代則擴大為手機用戶。手游時代如何覆蓋到這些用戶群？這已經(jīng)不是現(xiàn)有的游戲媒體所能解決的問題，因此導(dǎo)致了手游領(lǐng)域媒體的弱勢、平臺的強勢，原因就出在對用戶的影響力來看，像騰訊、360、91平臺所能抓到的用戶遠(yuǎn)多于手機游戲媒體。泛娛樂營銷，正是跳出核心游戲用戶追逐大眾用戶的手段，這符合手游用戶變化的趨勢。

　　單就華誼兄弟并購銀漢來看，銀漢不僅僅是依靠華誼A股上市公司的身份獲得了變現(xiàn)的機會，銀漢未來手游業(yè)務(wù)必將跟華誼兄弟的自身業(yè)務(wù)進行整合，很簡單的就是IP資源的共享，華誼的影視作品不僅能通過院線、電視劇版權(quán)和廣告收入變現(xiàn)，還有了通過手機游戲變現(xiàn)的可能性。

　　gamelook認(rèn)為影視公司跟手游公司的結(jié)合可算天作之合，為何如此說，主要原因是電影、電視劇的制作周期最貼近的就是手游、頁游產(chǎn)品開發(fā)周期，端游產(chǎn)品開發(fā)時間太長且需要大筆的開發(fā)和營銷投入，此前華誼曾與巨人合資成立端游公司為何效果并不明顯也是受制于端游產(chǎn)品的特點。因此，同樣是并購，如果說掌趣收購動網(wǎng)是1+1=2、買的是動網(wǎng)的業(yè)務(wù)并未注入資源的的話，gamelook認(rèn)為華誼兄弟收購銀漢則變成了1+1=3，這個多出的“1” 就是華誼IP價值的釋放。

　　影視類IP在手游圈是否有效？在國內(nèi)可以找到網(wǎng)易的《倩女幽魂》、麒麟《畫皮》這樣的案例，在海外則有更多，比如EA的The Simpsons: Tapped Out原本是一個動漫品牌改編，DeNA的MARVEL War of Heroes也是MARVEL漫畫作品改編、基于MARVEL漫畫已經(jīng)有了大量的電影作品，Kabam的The Hobbit: Kingdoms of Middle-earth由電影《霍比特人》改編，Kabam近期推出的《速度與激情》全球成功實現(xiàn)安裝量1700萬也是電影改編作品，這些手游產(chǎn)品至今依然位居美國appstore收入榜TOP10左右，而在日本，更是有相當(dāng)數(shù)量的成功的手游背后都有一個動畫漫畫品牌。